商標(biāo)是企業(yè)的精神名片，商標(biāo)設(shè)計至關(guān)重要

　　標(biāo)志設(shè)計的內(nèi)涵既要有承載信息傳遞的功能，又要有抽象表現(xiàn)的形式，并能夠反映出人們對客觀事物的意象認(rèn)識。在標(biāo)志設(shè)計中要將民族性、地域性和時代性等傳統(tǒng)精神物質(zhì)與現(xiàn)代設(shè)計緊密相結(jié)，才能使標(biāo)志設(shè)計適應(yīng)時代的發(fā)展和社會的需求。

　　標(biāo)志要被公眾熟知和信任，就必須長期宣傳，廣泛使用，因此穩(wěn)定性、一貫性是必須的，但隨時代的變遷或企業(yè)自身的變革與發(fā)展，標(biāo)志所反映的內(nèi)容或風(fēng)格有可能落后于時代，因此在保持相對穩(wěn)定性的同時，也應(yīng)具有時代精神，作必要的調(diào)整修改。

　　設(shè)計傳遞品牌，品牌創(chuàng)造價值。

　　如果公司的商標(biāo)設(shè)計的不好，會給人一種不夠?qū)I(yè)的印象，如果商標(biāo)設(shè)計不容易讓人記住或是效果不好可能會阻礙公司的整體的發(fā)展。

　　公司需要一個簡單友好的商標(biāo)設(shè)計，同時要給人一種安全的感覺，這也是賣家和買家都希望得到感覺。

　　好的標(biāo)志應(yīng)簡潔鮮明富有感染力。無論用什么方法設(shè)計的標(biāo)志，都應(yīng)力求形體簡潔。形象明朗，引人注目，而且易于識別、理解和記憶。

　　商標(biāo)，體現(xiàn)著企業(yè)形象，是企業(yè)的精神名片。人們認(rèn)識一個企業(yè)，往往是從其商標(biāo)開始。因此，設(shè)計選擇一個好的商標(biāo)是至關(guān)重要的。

　　商標(biāo)具有瞬間性的特點。要在驚鴻一瞥之際以強(qiáng)烈的沖擊力和震撼力吸引受眾眼球，以便捷、迅速的方式準(zhǔn)確、明晰地傳達(dá)信息，就需要把雜亂、紛繁、艱深的信息濃縮外化為簡潔、明快、易識別的意象。如果意象細(xì)節(jié)繁瑣，應(yīng)該突出的信息點被大量無關(guān)緊要的信息流所遮蔽，受眾在接受過程中，注意力便會受到多方牽引，游離于各種無效信息之間，無法迅速將興奮點聚焦到設(shè)計更亟待傳達(dá)的信息上。因此說，簡潔美是標(biāo)志的更要務(wù)。一個簡單明了的圖標(biāo)，寥寥幾筆的圖案，都會在轉(zhuǎn)瞬之間給受眾留下深刻的印象。重要的是它以其觸目驚心的簡潔引發(fā)了受眾的深刻思考。

　　根據(jù)受眾的接受心理和獵奇心理，普通常見的事物、意象會引起人們的視覺疲勞和審美疲勞，無法激發(fā)受眾的興趣。商標(biāo)要具有新奇美、美和個性美。只有跳出常規(guī)、別具一格，超越、顛覆受眾的審美經(jīng)驗和常識，帶來全新的視覺體驗，才能激發(fā)受眾的興趣，在有限的時空內(nèi)使人過目難忘。

　　商標(biāo)能夠發(fā)人深省、震撼人心在于它蘊含于顯性意象中的隱性意境。意象給人的是直觀的感受和視覺沖擊力要深入人心，引起感情的共鳴，還需要超意象外的意境。因為情與景融、意與象通、詩情畫意般的弦外之音才能引人入勝，引發(fā)受眾忘我的聯(lián)想和遐思，挖掘出潛藏于心靈深處的情感，從而產(chǎn)生共鳴。

　　三者缺一不可，否則就不成一個好商標(biāo)。