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在標志設計中如何運用幾何圖形或自然形象的方
在標志設計中如何運用幾何圖形或自然形象的方式來表達象征內涵
圖像的象征指運用幾何圖形或自然形象的方式來表達象征內涵。圖像與語義之間的聯系,一類是靠圖像自身的直接寓義,如麒麟象征吉祥;另一類是靠諧音轉化、借助圖像的讀音來引出同音的語義,如蝙蝠——“福”。諧音是種更常用的轉化方式,是通過讀音的相似性,用一個形象把另外一個同音或近音的、形象自身難以表達的觀念、概念表達出來。如“瓶門”——“瓶”同“平”音,“平”乃“平安”這意,故用“瓶門”表達“平安”的意思。其它還有彩畫、雕刻題材中的“魚”和“余”同音,表達“連年有余”之意;“葫蘆”和“福祿”近音;“鹿”和“祿”同音。這種諧音方式需要在一定語言區(qū)域內才能產生,受文化圈的較大制約。圖像的選擇范圍較大,山水、花鳥等,只要本意貼切,皆可用之。但應注意不同文化區(qū)域的不同含義。
運用具象圖像:易于表達與識別,應用較廣。如英超聯賽標志中的獅子:威武、力量、勝利;如麒麟飲料標志中的麒麟:吉祥、奇特、神化;如富士銀行標志中的富士山:恒久、堅實、優(yōu)美、本土。
運用抽象圖像:以抽象圖像的形象與結構邏輯來表達象征內涵。如奧運會標志中的五環(huán)表現了無盡、向心、團結、協作、永恒的意義;如聯通公司標志中的中國結則體現了吉祥、無盡、連通、中國以及傳統(tǒng)。此外,色彩具有象征意義,至今仍可見到,如紅色代表喜慶,黑白象征悼亡等。品牌形象設計各個民族在長期的發(fā)展、融合過程中,大都逐漸形成了較為穩(wěn)定、共同的心理特征與文化觀念,產生了帶有強烈象征性的色彩觀念。色彩不能夠獨立存在,必須借助于具體的圖像或文字,共同傳達意義。如可口可樂標志中的紅色,象征活力、力量、營養(yǎng)、勇氣、精力。
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