地產(chǎn)策劃

　　項(xiàng)目背景：

　　“會所”英文“Club”，英譯為“俱樂部”。私人會所發(fā)源于十七世紀(jì)歐洲的富人，龍頭上家現(xiàn)代意義上的會員制俱樂部誕生在英國的一個咖啡館里。在我國，私人會所更早起源于90年代的北京，先后發(fā)展到上海，深圳，等沿海發(fā)達(dá)城市，其地理位置大多分布在城市的商業(yè)，金融，文化的中心地帶?，F(xiàn)代意義上的私人會所，是專門為高端人群提供私人定制服務(wù)的專門經(jīng)營機(jī)構(gòu)，具有私密性、高端性、奢靡性和排他性等特征。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們物質(zhì)文化生活水平的提高，會所的項(xiàng)目不斷得到改進(jìn)、創(chuàng)新、應(yīng)用和推廣，涉及的領(lǐng)域也會越來越廣泛。正是在這一背景下，裕唐找到先知中國，希望借助先知的品牌整合設(shè)計(jì)平臺，使其品牌形象從眾多高端私人會所中脫穎而出。

　　核心定位：

　　裕唐坐落于有“鳳凰城”“北方瓷都”之美譽(yù)的濱?，F(xiàn)代化城市唐山。裕唐憑借雄厚的資金實(shí)力、完備的設(shè)施、優(yōu)雅的環(huán)境、現(xiàn)代化的管理以及個性化的服務(wù)，為您打造高端、尊貴、博納的私人會所文化。匯集企業(yè)精英、文化學(xué)者以及政界，共享精英人脈資源和宣傳平臺;體驗(yàn)更多、更全、更新的高端商業(yè)價(jià)值和投資商機(jī);打造一個的社會交際平臺，共同創(chuàng)造的思想與人生。這就是裕唐的“接觸、交流、分享”。

　　經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)而系統(tǒng)的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，裕唐為會員提供更大的買點(diǎn)是其獨(dú)特的商業(yè)氛圍和會員以及會所的品牌效應(yīng)。因此，先知在此次品牌命名及設(shè)計(jì)中就立足東方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，汲取西方縝密嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼軐W(xué)養(yǎng)分，中體西用、求同存異，不斷穿梭于感性與理性之間，讓消費(fèi)者體驗(yàn)時空變換的深邃與神秘。

　　品牌定位——融中西文化為一體的高端私人會所

　　倡導(dǎo)理念——締造非凡品質(zhì)

　　品牌印象——夢回唐朝

　　品牌詮釋語——古典風(fēng)韻 都市氛圍

　　解決方案：

　　A.從市場需求與高端私人會所的發(fā)展趨勢出發(fā)，并根據(jù)會所產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，開創(chuàng)融中西文化為一體的高端私人會所新品類。先知融匯東西方文化精粹，打造出、高端的私人會館品牌設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在漸漸舒展的龍井中品啜中國千年文化的濃香，在有著法國葡萄酒風(fēng)范的佳釀中為塞納河左岸飄來的馥郁酒香而貪杯。

　　B.將消費(fèi)者情感植入對品牌形象的塑造之中。以“裕唐”作為私人會所的名稱，既彰顯了會所與生俱來的富貴之氣，也表達(dá)了會所將如盛世唐朝般繁華強(qiáng)盛的美好愿景，符合消費(fèi)者對會所的期待與憧憬，易與消費(fèi)者在情感上形成共鳴。

　　C. 進(jìn)一步將“裕唐”形象植入消費(fèi)者的心智，就標(biāo)志而言，圖形設(shè)計(jì)來源于“裕唐樓盤建筑外形結(jié)構(gòu)特點(diǎn)”，傳達(dá)了裕唐是延續(xù)唐朝建筑樣式為整體設(shè)計(jì)而成，并結(jié)合中國傳統(tǒng)元素“祥云”寓意吉祥如意;字體與古典紋樣相結(jié)合，與標(biāo)識整體風(fēng)格相符合，更加的突出了標(biāo)志的古典與時尚。