服裝品牌策劃案例

　　項(xiàng)目背景：

　　隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及人們受教育程度的提高，年輕女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力不斷增加，人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化，品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈。“愛美是女人的天性”，時(shí)尚女裝品牌讓受到更多女性消費(fèi)者的青睞，致使女裝市場(chǎng)不斷拓展和壯大。尤其在經(jīng)濟(jì)化席卷之下，國(guó)外女裝品牌充斥著中國(guó)女裝市場(chǎng)，出現(xiàn)了的繁榮景象。 韓國(guó)SK是一個(gè)以設(shè)計(jì)師獨(dú)立成立的流行時(shí)尚女裝品牌，SK委托先知為其高端女裝品牌Oˊ2nd進(jìn)行本土化命名及設(shè)計(jì)。

　　核心定位：

　　Oˊ2nd融合流行元素與精致設(shè)計(jì)，以彩色、浪漫、創(chuàng)新、俏皮、精致為特點(diǎn)，代表都市女性的內(nèi)心改變。品牌以“現(xiàn)代浪漫“、“轉(zhuǎn)變”、“強(qiáng)烈對(duì)比”為精髓，強(qiáng)調(diào)精致細(xì)節(jié)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，體現(xiàn)懷舊與時(shí)尚、大膽與溫柔、玩味與優(yōu)雅、女人味與干練的對(duì)比融合。Oˊ2nd希望借助先知的品牌命名及管理平臺(tái)，使其與其他時(shí)尚女裝品牌形成鮮明的差異化，迅速提高在中國(guó)女裝市場(chǎng)上的度。

　　目標(biāo)客戶——實(shí)際年齡在30歲—35歲，心理年齡在20多歲的時(shí)尚女性

　　倡導(dǎo)理念——現(xiàn)代浪漫 俏皮獨(dú)特

　　風(fēng)格塑造——時(shí)尚、熱烈

　　品牌符碼——演繹現(xiàn)代元素的強(qiáng)烈對(duì)比

　　解決方案：

　　A.我們從女裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)入手，對(duì)時(shí)尚女裝市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)丶?xì)分，根據(jù)Oˊ2nd服裝產(chǎn)品“懷舊與時(shí)尚、大膽與溫柔、玩味與優(yōu)雅、女人味與干練”的核心優(yōu)勢(shì)，我們采用強(qiáng)烈的對(duì)比手法使品牌迅速進(jìn)入女性消費(fèi)者的心智。

　　B.從消費(fèi)者行為角度來講，消費(fèi)者行為不僅受到廣告與營(yíng)銷等外在因素影響，同時(shí)個(gè)體的內(nèi)在特質(zhì)也是影響消費(fèi)行為的重要因素。市場(chǎng)上越來越多的事實(shí)表明：消費(fèi)者自我、人格等個(gè)性特征對(duì)品牌消費(fèi)行為的影響可能比廣告更有意義而且影響時(shí)間更長(zhǎng)。就女性消費(fèi)者而言，她們?cè)谫?gòu)買服裝時(shí)，不僅僅考慮服裝的實(shí)用功能，而且會(huì)自覺完成自我形象的構(gòu)建，也就是讓消費(fèi)者看起來“時(shí)尚”或 “優(yōu)雅”的符號(hào)價(jià)值。沿著這個(gè)思路，我們?yōu)镺ˊ2nd命名為“奧蔻”，既符合音譯的語言規(guī)范，又以“豆蔻年華”般的魅力直擊女性消費(fèi)者追求美的心理。

　　C.為Oˊ2nd量身打造SI店面形象設(shè)計(jì)，以充滿藝術(shù)感的空間結(jié)構(gòu)布局去迎合女性消費(fèi)者的感性心理，讓消費(fèi)者從挑選到試穿都能感受到時(shí)尚的氣息與魅力。