電子行業(yè)品牌策劃案例

　　項目背景：

　　21世紀以來，機器視覺技術(shù)隨著電子行業(yè)進入中國，在自動化生產(chǎn)的大背景下，得到了廣泛的應用。工業(yè)相機作為核心技術(shù)，其應用涉及到的領(lǐng)域眾多。回憶過去50多年的工業(yè)相機發(fā)展史，不難看出CCD相機、CMOS相機長期并存占據(jù)著工業(yè)相機整個市場，展望未來，數(shù)字相機取代模擬相機，成為機器視覺技術(shù)發(fā)展之關(guān)鍵。今后工業(yè)相機標準發(fā)展趨勢如何完全由市場需求來確定，不同客戶會根據(jù)需求預算、能源損耗、傳輸數(shù)據(jù)量、傳輸距離、使用方便性等特點，選擇合適的工業(yè)相機。注視者正是在這一背景下成立的，它希望通過先知優(yōu)秀的品牌設(shè)計使其樹立獨特的品牌形象，提高市場認知度。

　　核心定位：

　　注視者(北京)科技有限公司位于中關(guān)村高科技園區(qū)，是一家專業(yè)從事工業(yè)相機、視覺圖象處理軟件、機器視覺系統(tǒng)等產(chǎn)品研發(fā)和應用的企業(yè)。公司現(xiàn)成功開發(fā)出全龍頭體積更小(29×29×29mm)的Gige工業(yè)相機，同時還有2900萬像素高分辨率千兆網(wǎng)絡接口的工業(yè)相機等系列產(chǎn)品。借助先知的品牌命名及管理平臺，使其與傳統(tǒng)工業(yè)相機企業(yè)形成鮮明的差異化，成為工業(yè)攝像一面新的旗幟。我們力爭用更短的時間、更低的成本向目標消費者傳遞更清晰、更準確、更生動的品牌信息。

　　概念塑造——開創(chuàng)新視代

　　品牌愿景——工業(yè)相機品牌新旗幟

　　倡導理念——創(chuàng)新、穩(wěn)定、標準

　　風格塑造——科技與人文結(jié)合

　　解決方案：

　　A.先知團隊從企業(yè)資源、市場需求以及行業(yè)趨勢入手，對市場進行細分，根據(jù)產(chǎn)品的核心優(yōu)勢創(chuàng)作出“注視者”一名，并提出小巧玲瓏(產(chǎn)品體積小，重量輕)、成像出眾(高分辨率，成像穩(wěn)定)、細微所查(相機內(nèi)部處理功能豐富)等概念，全部概念都圍繞“視”字展開，以擬人化的稱謂放大其產(chǎn)品細節(jié)，使本身復雜、抽象的工業(yè)相機產(chǎn)品形象生動化， 我們在命名設(shè)計時，始終聚焦客戶產(chǎn)品賣點，為客戶提供發(fā)展長遠、包容性廣的命名方案。

　　B.我們知道，注視者作為工業(yè)相機制造商中的后起之秀，具有自身獨特的技術(shù)優(yōu)勢，以相機的成像質(zhì)量和穩(wěn)定而見長。所以在進行LOGO設(shè)計時，就優(yōu)先考慮了產(chǎn)品的屬性，把Joview用優(yōu)美的字體放到了更為醒目、顯眼的地方，更為直觀、鮮明地強調(diào)了產(chǎn)品的屬性，而下面的smart tech logy 則再次表明了產(chǎn)品的高科技特性。

　　C.對注視者主推相機產(chǎn)品進行詮釋與推介，使其迅速成長為行業(yè)內(nèi)更具品牌價值的產(chǎn)品。如Joview 軟件開發(fā)包，它可以應用于XP,Win7,32Bit/64Bit，其中包含了網(wǎng)卡過濾驅(qū)動，GenTL動態(tài)庫，多種開發(fā)語言的示例程序，以及用于控制相機和采集圖像的應用軟件JoviewDemo。