品牌slogan 就是不斷的兌現(xiàn)品牌承諾

　　給新公司定了品牌slogan，趕在年前將這個心中石頭卸下來。slogan對品牌尤為重要，是鏈接企業(yè)與消費者核心信息之一，是企業(yè)理念的濃縮表達。

　　功能性導(dǎo)向的app產(chǎn)品，品牌對其初期影響不大，能否取得成功，被用戶接受，主要取決于產(chǎn)品本身好壞。愿景啟動一切，方向指引目標，方法達成目標。(溫度)無論是對人還是對企業(yè)，信念有多重要，slogan就有多重要。

　　幾個月前和一位兄長朋友討論他公司slogan，來去討論了一個月。更終暫定了一句非常符合他個人風(fēng)格于遠景的slogan(在此不方便公布)。一個好的slogan，必定是基于創(chuàng)始人自己開創(chuàng)事業(yè)前的目標愿景(暴發(fā)戶除外)，用流行點的說，就是“勿忘初心”。

　　無論是做人還是做企業(yè)，我們每個人都要時刻提醒自己。“不要因為走得遠，而忘了為什么出發(fā)。”只是有的人，默默地將這份描述初心的話語記在心里，有的人把它外化寫下來，于是就成了企業(yè)團隊的座右銘。

　　slogan要將企業(yè)自身的核心競爭力，(往往是也是創(chuàng)始人創(chuàng)建企業(yè)的核心競爭力)，轉(zhuǎn)化為可以幫用戶解決具體問題的話語，(即，我使用了你的產(chǎn)品會又怎樣的結(jié)果)，這是更有效的slogan撰寫角度之一。好的slogan對于企業(yè)來說，意味著將企業(yè)“信念可視化”，(可視化的重要性不在此展開討論)。 slogan時刻提醒創(chuàng)始人與團隊，為用戶提供怎樣的服務(wù)或產(chǎn)品，它將是一個夜航燈，指引企業(yè)前行。

　　slogan就是企業(yè)公開座右銘，因為創(chuàng)始人要將自己的理念(初心)，告訴自己的團隊，自己的消費群體。對，先感召團隊，再實踐于用戶。集體需信仰指引，也就是我們常說的企業(yè)文化。一個朋友曾將“企業(yè)文化”描述為：“一個集體的統(tǒng)一行為指南與行為標準”。這是我至今為止，聽到對“企業(yè)文化”更生動的描述。

　　更經(jīng)典的莫過于ritz carlton酒店slogan——“我們以紳士淑女的態(tài)度為紳士淑女們忠誠服務(wù)”，這句slogan，在麗思卡爾頓酒店發(fā)展中，得到了的執(zhí)行。這句話精準地傳達了麗思卡爾頓的核心理念。

　　可以看到，麗思卡爾頓的slogan看上去并沒有太高，太大，太虛，太夸張的描述。這句話樸實，有效，很好地傳達了麗思卡爾頓的核心競爭力——服務(wù) service。麗思卡爾頓有句話，作為客人，你可以投訴任何東西，但是一定不能投訴我們的服務(wù)。而且ritz 清楚知道他們的核心競爭力——服務(wù)，來自于他們的員工，只有先感召員工，才能提供好的服務(wù)。那么如何能感召員工，這是slogan時刻提醒酒店經(jīng)營者的主要工作與目標之一。

　　slogan——告訴你的客戶，你能為他們做什么，且說到做到，說話算數(shù)。

　　說話算數(shù)，意味著你能提供用戶期待的產(chǎn)品或者服務(wù)。這是企業(yè)對自己產(chǎn)品和服務(wù)的要求，更是企業(yè)對用戶的承諾。我們沒有理由去相信一個說話不算數(shù)的人，更沒有理由去相信一個宣傳slogan與產(chǎn)品(服務(wù))不相符的品牌，人是如此，企業(yè)亦是如此。

　　無論是對于人還是對于品牌，信任雙方建立一切關(guān)系的前提。

　　我們可以看到一些以下品牌，他們都在告訴消費者(用戶)，我的產(chǎn)品(服務(wù))能為你做什么，并且我做到了。

　　看看以下這幾個例子：

　　《品牌slogan，就是要說話算數(shù)》

　　微信經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)深入到我們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€角落，不斷實踐著自己當初的理念。

　　《品牌slogan，就是要說話算數(shù)》

　　每一次的小米發(fā)布會，硬件性能的堆疊，外觀的追求，都印證著“為發(fā)燒而生”的初心。

　　《品牌slogan，就是要說話算數(shù)》

　　佳能，感動常在。照片不再是簡單的照片，而是照片背后你捕捉的那一份感動。當然，這份感動常常再佳能相機中發(fā)生。

　　《品牌slogan，就是要說話算數(shù)》

　　駕馭的樂趣，簡單平實，卻時刻提醒著消費者，駕車，駕馭寶馬。

　　企業(yè)核心競爭力，從企業(yè)建立的天就已經(jīng)確立，后期廣告推廣(campaign)中， 口號換的是語言形式，不變的是核心訴求，品牌solgan更忌諱經(jīng)常變動，推廣口號與品牌slogan是兩個不同的概念。品牌slogan建立，其實是一個說服的過程。先說服團隊，提供合乎愿景與服務(wù)或產(chǎn)品。在好的產(chǎn)品與服務(wù)基礎(chǔ)上，說服你的用戶，信任你的品牌。

　　從認知到認可，再到追隨。slogan，說，是手段，服，目標。

　　用戶經(jīng)過一段時期與品牌熟知后，對品牌產(chǎn)生信任。品牌只有在建立了與用戶的信任基礎(chǔ)后，才能進行品牌所倡導(dǎo)的價值觀輸出，而且很大可能是圍繞同一種價值觀的不同語言表現(xiàn)形式。必須緊緊圍繞用戶原有對品牌的心智認知去進行價值觀輸出。

　　品牌價值觀輸出階段，用不同的表現(xiàn)形式或創(chuàng)意，都只是為了帶給用戶新鮮感，不斷解讀品牌，加深情感。一句：“我愛你”，說一 萬天，會膩。偶爾來一簇玫瑰，不變的是愛，變的是驚喜。品牌到了更終階段，解決了認知與認可后，會轉(zhuǎn)化向引導(dǎo)消費者追隨品牌。這個時候，我們開始看到一些品牌，比較明顯的是奢侈品品牌，開始倡導(dǎo)一種生活方式，一種的象征符號。

　　《品牌slogan，就是要說話算數(shù)》

　　(路易威登——the journey 影片》，這個影片是品牌更高格局的更佳詮釋。點擊看視頻：《lv-the journey》

　　這個品牌輸出已經(jīng)是品牌的更高使命——同時也會成為品牌附加值更高的時候——成為劃分群體與的符號象征。當然，這個要視乎品牌的品類，一包洗衣粉可以成為環(huán)保一族的象征，但很難成為的象征。

　　一些大眾消費品，如可口可樂，在產(chǎn)品差異化很難做出差別的時候，則注重做一些倡導(dǎo)價值觀的品牌理念輸出。(如可口可樂)

　　《品牌slogan，就是要說話算數(shù)》

　　《品牌slogan，就是要說話算數(shù)》

　　品牌永遠屬于消費者，屬于消費者認知?？纯磶讉€品牌slogan描述語句常犯錯誤：

　　產(chǎn)品決定企業(yè)能走多快，品牌決定企業(yè)能走多遠。

　　一味強調(diào)產(chǎn)品功能——功能太直白，無情感。很多產(chǎn)品一開始就強推產(chǎn)品功能。其實隨著市場不斷發(fā)展，同一個行業(yè)內(nèi)，單靠功能，外觀，很難做到差異化，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)——快速復(fù)制，資本進入......。這時，基于產(chǎn)品核心功能的價值觀輸出(品牌建設(shè))，就會變得非常重要。

　　biger太高，不接地氣，脫離用戶。

　　假，大，空的slogan，將企業(yè)的目標強加給消費者。

　　一個電話，整個龍頭——比鄰

　　《品牌slogan，就是要說話算數(shù)》

　　龍頭太遙遠，情懷太高，目標群體不夠，龍頭與我沒有關(guān)系，也脫離了消費者的思考范圍。

　　企業(yè)太自我——slogan語言不切換消費者認知模式。“格力，掌握核心科技”。

　　這種企業(yè)“太自我”的品牌slogan，冷冰冰，一旦技術(shù)不再有優(yōu)勢，而且在過程沒有向用戶傳遞品牌價值觀，在用戶心智中沒有存儲下品牌感情認知，這是非常可惜的。

　　只有深處甲方做品牌，才能理解產(chǎn)品本身的重要性。廣告品牌，只是將好產(chǎn)品用好方法介紹給用戶。產(chǎn)品技術(shù)功德無量，程序員牛逼。

　　slogan是品牌對用戶的承諾，品牌只有對用戶兌現(xiàn)承諾，言行一致，才能建立品牌。