品牌中英文命名的雙向抉擇

        如今，品牌的重要性日益凸顯，在瞬息萬變的時代大潮里，讓自己的品牌在龍頭發(fā)聲，為目標客戶群所熟知、認可，已經(jīng)成為每個企業(yè)、每個品牌所追求的目標。那么，不可避免的一個問題就是，如何讓自己的品牌國際化？名字到底是音譯好還是意譯好？

        品牌譯名作為品牌國際化關(guān)鍵的一環(huán)，應該引起足夠的重視。品牌走出，音譯也好，意譯也好，都是把無法共通的品牌名用某種大家所喜聞樂見的、易于接受和傳播的方式表達出去。無論是音譯還是意譯，都是企業(yè)品牌立足化視野并結(jié)合本土特色的體現(xiàn)，好的名字能夠傳遞品牌的信息和價值，便于人們理解品牌內(nèi)涵、建立品牌忠誠，加速品牌建設的速度，易于品牌的傳播和推廣，而不合適的名字則會為企業(yè)品牌帶來不良的影響，甚至成為大家茶余飯后的談資。

        好的音譯名就是品牌有力的傳聲筒。龍頭咨詢公司埃森哲名字為Accenture，取義重在未來，為自己的品牌注入了正能量，其自身命名創(chuàng)意來自于美好的寓意，在國際化的步伐中采取了音譯的策略，保留了其名字原始的味道，為其贏得良好的聲譽。如今家喻戶曉的Cococola，當初采取公開懸賞征集名字的策略，更后定名為可口可樂，意在傳遞可口的味道和快樂、愉悅的心情，容易產(chǎn)生良好的品牌聯(lián)想，一舉占領(lǐng)消費者的心智資源，而且讀起來朗朗上口、易于傳播，為其占領(lǐng)市場，爭奪市場份額打下了良好的基礎(chǔ)。博世Bosch、奔馳Benz、寶馬BMW、保時捷Posche無一不是外國品牌在中國本土化的體現(xiàn)，德國品牌Bosch譯名博世，大氣的名字又富有中國特色，奔馳、寶馬則把汽車的特性體現(xiàn)的，易讓人產(chǎn)生良好的品牌聯(lián)想，為它們進入中國市場，占領(lǐng)市場份額做了良好的鋪墊。

        好的意譯名字能夠凸顯品牌所處行業(yè)屬性，讓品牌在行業(yè)里站穩(wěn)腳跟，并成為行業(yè)標桿。作為美國更火爆的社交網(wǎng)絡Facebook，起初是以校園網(wǎng)絡起家， 臉書的名字，讓目標客戶群一目了然， 符合其社交聯(lián)系的網(wǎng)絡功能，還貼切用戶群體的生活圈。作為更大的電腦軟件提供商Microsoft中文名為微軟，意思同名字創(chuàng)意來源“微型計算機”和“軟件”，不僅凸顯行業(yè)屬性，還值得反復推敲，造就其在計算機軟件行業(yè)不可撼動的地位，不可不說是好的譯名的典范。

        不合適的譯名就是企業(yè)的一場“災難”。以前國內(nèi)有一款芳芳牌香水，在國內(nèi)銷路良好，后來打算進軍國外，直接用拼音Fang Fang作為品牌名，結(jié)果在國外銷量很差，因為Fang在英語里意為毒牙，讓消費者望而卻步。還有“帆船”地毯，起初譯為Junk，產(chǎn)品在國外推向市場卻無人問津，原因是Junk有垃圾、破爛的意思，后來改譯為Junco才幸免無難。無獨有偶，“Mistatick”的發(fā)夾在英國十分暢銷，但在德國卻受到冷落，原因是“Mist”在德語中指“動物的糞便”。這又如何能讓消費者對品牌產(chǎn)生好感呢？相比之下，暢銷品牌舒膚佳Safeguard無論是在中文還是英文上，譯名都很到位，自然口碑和銷量也不會差。

        適合自己的才是更好的。因此，在做品牌譯名的時候，一定要找專業(yè)的公司來進行咨詢，不管是音譯還是意譯一定要符合自身的行業(yè)屬性，一定不要出現(xiàn)歧義，避免觸及當?shù)厝诵叛龅慕?，盡量讓名字在保持原有讀音的基礎(chǔ)上賦予其美好的寓意，而且，好的名字一定是易于記憶和傳播的。