讓品牌SLOGAN深入人心的捷徑

       在產(chǎn)品同質(zhì)化愈加趨同的今天，唯有強(qiáng)化自身品牌競(jìng)爭(zhēng)的差異化優(yōu)勢(shì)，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中脫穎而出，品牌名稱一旦確定，就應(yīng)圍繞品牌的核心價(jià)值來為其量身打造出適合品牌戰(zhàn)略發(fā)展的廣告語。品牌廣告語更好能用情感來捕獲人心，這是廣告語保持持久影響力的更佳策略，也是品牌低成本宣傳的有效方法。
       營(yíng)銷大師菲利普科勒在論銷售中談道：“星巴克賣的不是咖啡，是休閑；法拉利賣的不是跑車，而是一種近似瘋狂的駕駛快感和；勞力士賣的不是表，而是奢侈的感覺和自信；希爾頓賣的不是酒店，而是舒適與安心。”人是感性的動(dòng)物，我們的情緒往往被所見、所聽、所想而改變，一個(gè)場(chǎng)景可能就會(huì)讓我們開懷大笑，一句話可能就會(huì)讓我們淚流滿面，一個(gè)動(dòng)作可能就會(huì)讓我們信心倍增。真正觸動(dòng)人心的不是產(chǎn)品的品質(zhì)，而是傳達(dá)的感情，如果品牌標(biāo)語能從精神層面出發(fā)，觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，與之產(chǎn)生共鳴，那么就能輕而易舉的捕獲消費(fèi)者的心。

       從市場(chǎng)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光看，一個(gè)產(chǎn)品、一家企業(yè)要想在變化多端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須要具備高瞻遠(yuǎn)矚的品牌戰(zhàn)略眼光，通過打造競(jìng)爭(zhēng)力的品牌和記憶深刻的廣告語來強(qiáng)化自身的品牌形象。小米手機(jī)在春節(jié)發(fā)布的廣告《我們的時(shí)代》在社會(huì)上引發(fā)了巨大的反響，廣告文案“我們的名字叫年輕，在追逐夢(mèng)想的路上，不斷向前，無所畏懼，去探索、去改變、去拼搏。含淚跌倒，微笑重來，讓龍頭看清我們的樣子。2014，我們的時(shí)代來了！”從年輕一代的行為態(tài)度、拼搏精神作為切入點(diǎn)，直擊年輕人的內(nèi)心，引發(fā)了年輕一代的劇烈的情感共鳴，給正處在困境的人以力量，給努力奮斗的年輕人以鼓勵(lì)，從頭到尾沒出現(xiàn)小米的產(chǎn)品，卻依然捕獲了消費(fèi)者的心。
       人們的頭腦資源是有限的，所以人們會(huì)進(jìn)行選擇性記憶，只有印象深刻的才能被記住。而品牌廣告語的目的就是讓你的品牌在消費(fèi)者的頭腦中占有一定的位置，讓你的品牌在人們的頭腦中烙上一個(gè)深刻的印記。以上所說的幾種方法正是讓品牌廣告語深入人心的捷徑，掌握這些方法，對(duì)于每個(gè)品牌來說，都至關(guān)重要， 它將強(qiáng)化您的品牌在消費(fèi)者心智中的認(rèn)知效果，從而讓品牌傳播如魚得水。