如何打造品牌口號(hào)

　　品牌口號(hào)是作為廣告語(yǔ)存在的，它在一定程度上表達(dá)了企業(yè)的愿景和價(jià)值觀。但在市場(chǎng)上存在很多失敗的品牌口號(hào)，本文小編就如何打造品牌口號(hào)來(lái)和大家共同分享下。

　　打造成功品牌口號(hào)的兩大原則

　　一是講人話

　　品牌口號(hào)要講人話，就是要讓人能看明白，能聽(tīng)懂，能記住。

　　大眾熟知的或日常生活中經(jīng)常使用的語(yǔ)言，是廣告文案更好的素材。借助大眾固有的認(rèn)知和思維，才會(huì)有利于品牌口號(hào)的記憶與傳播。生搬硬造或不知所謂的創(chuàng)新，只會(huì)讓所有精力和財(cái)力付諸東流。

　　那些生僻字組成的文案，恰恰是講人話一個(gè)相反的極端。因?yàn)樯ё种猿蔀榱松ё?，就是因?yàn)檫@些字在生活或工作中沒(méi)有實(shí)用價(jià)值，逐漸在日常實(shí)踐中被拋棄淘汰了。

　　二是講生意。

　　品牌口號(hào)講生意，是指在進(jìn)行品牌口號(hào)的創(chuàng)作時(shí)，必須把品牌策略作為創(chuàng)作的基本依據(jù)。光線品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)，品牌策劃是一種純粹的商業(yè)行為。無(wú)論是品牌口號(hào)、品牌設(shè)計(jì)或產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，歸根結(jié)底，其更終目的都是要有利于我們的生意。

　　讓品牌口號(hào)講生意，是一項(xiàng)更重要、更復(fù)雜、同時(shí)也是更具有挑戰(zhàn)性的工作。這是因?yàn)?，要?jiǎng)?chuàng)作品牌口號(hào)，必須要確立品牌策略，而確立品牌策略，就要進(jìn)行品牌策劃。而品牌策劃，毫無(wú)疑問(wèn)是一項(xiàng)復(fù)雜的、挑戰(zhàn)性的系統(tǒng)性工程。

　　品牌口號(hào)創(chuàng)作是一門(mén)科學(xué)的藝術(shù)。既要讓人看得懂，記得住，又要有利于我們的生意。一個(gè)優(yōu)秀的品牌口號(hào)，應(yīng)該以品牌策略為依據(jù)，并且有智慧地利用文化或人們?nèi)粘Ｉ畹膶?shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)幫助我們做生意。

　　如何打造品牌口號(hào)

　　1.使命、遠(yuǎn)景、目標(biāo)和戰(zhàn)略

　　企業(yè)使命描述企業(yè)的核心目標(biāo)，為什么而生存：企業(yè)如何為其顧客提供價(jià)值、企業(yè)如何證明其存在的價(jià)值。企業(yè)遠(yuǎn)景則是企業(yè)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向，也就是說(shuō)，企業(yè)將向什么方向發(fā)展?它將實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo)。

　　2.核心能力

　　核心能力是其它企業(yè)難以模仿或者模仿需要較大成本的戰(zhàn)略資產(chǎn)，它包括企業(yè)的組織架構(gòu)、文化、誠(chéng)信、固定資產(chǎn)、員工生產(chǎn)能力和工作作風(fēng)。

　　3.企業(yè)傳統(tǒng)文化特性

　　企業(yè)文化是企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，所創(chuàng)造的物質(zhì)形態(tài)和精神成果。它記錄了一個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)、發(fā)展?fàn)顩r，是企業(yè)所特有的，企業(yè)總是試圖保留過(guò)去中積極的部分。

　　4.目標(biāo)消費(fèi)者生活形態(tài)

　　每一個(gè)品牌和產(chǎn)品，都有一定的目標(biāo)消費(fèi)者。產(chǎn)品和品牌沒(méi)有辦法面面俱到，讓所有目標(biāo)受眾都接受自己。所以企業(yè)一般將整個(gè)市場(chǎng)分割為若干細(xì)分市場(chǎng)之后，只選擇某一細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，集中人、財(cái)、物于其中，以求獲得較大的市場(chǎng)份額。

　　打造品牌口號(hào)需注意的幾點(diǎn)

　　1.品牌口號(hào)作為廣告語(yǔ)，盡量不要脫離品牌名，核心訴求是要讓顧客一眼就看出你是誰(shuí)，你是做什么的，為什么要買(mǎi)你。

　　2.去掉難懂的語(yǔ)言，說(shuō)人話，講真實(shí)訴求，別讓顧客去猜，不增加顧客認(rèn)知的門(mén)檻。

　　3.不用大眾過(guò)目即忘的修飾詞，直接給顧客購(gòu)買(mǎi)理由，激發(fā)顧客的需求，不要用更好吃的湘菜，而用吃湘菜去XX，吃粵菜去XX。你不是雷鋒，請(qǐng)不要把顧客培養(yǎng)成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的好朋友。

　　4.打入顧客的心智，形成強(qiáng)烈的指令，要有畫(huà)面感并引起顧客聯(lián)想，就像麥當(dāng)勞的“喜歡你來(lái)”而不是“你能來(lái)嗎”？