品牌口號與品牌策略的關系淺談

　　品牌口號與品牌策略的關系淺談

　　廣告語是品牌的口碑承諾，從精神層面看，品牌是一個商品透過消費者生活中的認知、體驗、信任及感情，掙到一席之地后所建立的認同關系。強大的品牌就像一個宗教，驅(qū)逐著消費者的行為，統(tǒng)治著消費者的思想。從物質(zhì)層面看，品牌是企業(yè)為了贏的消費者的信任和重復購買，從而給到消費者一個懲罰自己的機會，而建立的一套重復博弈機制。

　　一個優(yōu)秀的品牌口號，光講人話還遠遠不夠，還必須要講生意。

　　品牌口號講生意，是指在進行品牌口號的創(chuàng)作時，必須把品牌策略作為創(chuàng)作的基本依據(jù)。光線品牌策劃與品牌設計強調(diào)，品牌策劃是一種純粹的商業(yè)行為。無論是品牌口號、品牌設計或產(chǎn)品包裝設計，歸根結(jié)底，其更終目的都是要有利于我們的生意。

　　讓品牌口號講生意，是一項更重要、更復雜、同時也是更具有挑戰(zhàn)性的工作。這是因為，要創(chuàng)作品牌口號，必須要確立品牌策略，而確立品牌策略，就要進行品牌策劃。而品牌策劃，毫無疑問是一項復雜的、挑戰(zhàn)性的系統(tǒng)性工程。

　　品牌口號的作用，主要是用于對外表達品牌在市場上的態(tài)度，它通常被設計的人過目不忘，以便于加強客戶對品牌的積極認知，其次，它使你與其他競爭者區(qū)分開，描述了品牌的關注點，正如好萊塢電影營銷所用的廣告口號，通過一個高度凝煉的概念或者短語來傳遞電影所表達的全部。比如耐克品牌：想做就做；沃爾瑪：省的更多，活的更好。

　　在品牌戰(zhàn)略策劃，連同你的競爭定位戰(zhàn)略，你的品牌戰(zhàn)略策劃是你所代表的本質(zhì)。偉大的品牌，你的品牌戰(zhàn)略是你所代表的本質(zhì)。一個偉大的品牌戰(zhàn)略可以幫助你更有效地與你的市場溝通，所以在你與你的潛在客戶和客戶的每一次互動中都遵循它。

　　如果你想知道如何選擇一個偉大的品牌名稱，在開始命名過程之前完成你的書面品牌策略。既然你的名字是你品牌的延伸，那么你就可以更容易地評估你的名字選擇的質(zhì)量（而不是從名字開始）。