日用化工品類產(chǎn)品起名大全

　　在市場化的今天，許多企業(yè)都面領(lǐng)著這樣的問題，在如此激烈的市場競爭中如何恒久不變的保持核心競爭優(yōu)勢呢?在西方國家他們把強(qiáng)勢品牌比作“經(jīng)濟(jì)中的原子彈”，因此公司或企業(yè)要想保持優(yōu)勢，沒有自己的品牌，就會慢慢被淘汰。日用化學(xué)制品是人民日常生活中必須備有的產(chǎn)品，作為消費者我們首先關(guān)注的是品牌，因為品牌代表著質(zhì)量。品牌命名是品牌的一個更重要組成部分。企業(yè)在進(jìn)行品牌設(shè)計、品牌建設(shè)中，要特別講求命名藝術(shù)，為產(chǎn)品選擇一個好的品牌名稱。今天先知國際起名網(wǎng)小編就為大家介紹下，日用化工品類產(chǎn)品起名知識，希望可以幫助到大家。

　　日用化工品類品牌起名介紹：

　　日用化學(xué)制品是人民日常生活中必須備有的產(chǎn)品。包括：洗滌用品、化妝品、香料、香精、火柴、電池、牙膏、牙潔素及口腔消潔劑、感光材料、膠、皮 、助劑、蠟制品，其他日用化學(xué)制品。

　　打造具備主導(dǎo)性的品牌，就要成為一個新品類的，這是品類戰(zhàn)略的主旨思想。在有效的品類戰(zhàn)略中，品類名和品牌名是引導(dǎo)消費者心智進(jìn)行品類分化、品牌聯(lián)想的兩大核心，可以這樣說：兩個命名，是營銷中更更重要的決策。

　　品牌鎖定品類

　　品類名和品牌名，具備不同的功能，應(yīng)該獨立存在。品類名是消費者使用的通用詞匯，一般會被他們忽略，因為他們覺得太正常了，不足為奇。但，他們在發(fā)生消費行為時，確實存在這樣的思考步驟：首先是，“我要喝飲料，喝哪種類型的飲料?”然后，才是選擇具體的品牌名。

　　有品類名，有品牌名，營銷才會發(fā)生效應(yīng)。品類名就好比政治主張，品牌名就是人名，沒有政治主張，再有個性的競選者也沒有勝利的可能。“勞力士” 和“豪華瑞士手表”鎖定在了一起，“寶馬”和“駕駛樂趣”鎖定在了一起，“茅臺”和“國酒”鎖定在了一起，“格力”和“空調(diào)”鎖定在了一起，才保證了其營銷的成功。

　　品類名和品牌名，是一一對應(yīng)的關(guān)系。當(dāng)品類名和品牌名關(guān)聯(lián)在了一起時，品牌才具備價值。“純生”是個很有價值的啤酒里的新品類，珠江、青島等，沒有推出新品牌去對應(yīng)這個需求，而采用了品牌延伸，扼殺了品類分化的機(jī)會，成了人人都有的系列名。

　　品類名：用通用名，說清楚你在賣什么

　　品類名更重要的特征是，用消費者通用的詞匯，顯示品類的實質(zhì)。“筆記本電腦”、“掌上電腦”是傳統(tǒng)臺式電腦的替代品類，他們實質(zhì)上分化了電腦。PDA(個人數(shù)字助理)就是個不倫不類的失敗的品類名，它在賣什么?消費者不清楚。因此蘋果公司為“牛頓”損失巨大。

　　用通用詞匯，是為了更便捷地進(jìn)入消費者的認(rèn)知，去引導(dǎo)分化已有的品類，產(chǎn)生替代理由。植物蛋白“豆奶”的命名，就是個很好的替代動物蛋白“牛奶”的品類名。“保健酒”是傳統(tǒng)白酒的替代品類。再舉一個失敗的命名：“優(yōu)先乳”并不是消費者的通用詞匯，“營養(yǎng)吸收，雙優(yōu)先”的品類訴求，并不能通過這個命名進(jìn)入消費者認(rèn)知。

　　消費者在購物的時候，首先考慮的是品類名，然后才是品牌名。他們用品類思考，用品牌表達(dá)。這也是品類戰(zhàn)略中的實質(zhì)內(nèi)容。為新品類命名時，在新品類與原有品類之間制造足夠的“分化距離”，非常重要。如果太近，替代理由就不強(qiáng)，消費者就會忽視新品類的誕生。

　　日用化工品類品牌起名方法：

　　(1)企業(yè)式起名，指借用企業(yè)或公司的起名為產(chǎn)品命名。企業(yè)式起名又可分為全稱式和縮稱式。其特點是在銷售產(chǎn)品的同時能夠?qū)⒂欣谄髽I(yè)度的提升?；瘖y品有：美如初、隆力奇、姍拉娜等。

　　例如：生態(tài)美，舒膚佳等。它們把消費者在使用這產(chǎn)品時所能夠期待的心理感受和生理感受作為化妝品命名的起點，從而使得這一命名本身就具有很高的戰(zhàn)略意義，具備有利的定位營銷力量。

　　(2)行業(yè)式起名，即以能代表產(chǎn)品屬性或易于引起聯(lián)想的行業(yè)進(jìn)行命名?；瘖y品有小護(hù)士、李醫(yī)生、白大夫等。

　　小護(hù)士這一化妝品的命名是很成功的。因為大家都知道“護(hù)士”有“白衣天使“的稱號，她們動作溫柔、情感細(xì)膩。而小護(hù)士這一起名則隱含了“自然、健康、迷人、溫柔”的感受形象。而李醫(yī)生、白大夫這樣的化妝品起名則是利用大家潛意識中對“醫(yī)生”、“大夫”的一種信任感命名從而使得化妝品起名具有一定的性

　　(3)植物式起名，即用以植物的起名作為化妝品的起名。但植物的生長環(huán)境有限，人們對植物的熟悉程度有差異，有時不同地區(qū)的居民對植物的偏好各有差異，因此在命名時也要多加考慮?；瘖y品有：兩面針牙膏等。

　　(4)數(shù)字式起名，即化妝品起名由數(shù)字或數(shù)字與文字組合。其特點是因為阿拉伯?dāng)?shù)字是龍頭通用的，因此便于化妝品的推廣。化妝品如：SK-II，Chanel .5(夏奈爾5號),活力28.

　　(5)動物式起名：即用動物的起名作為化妝品起名，其特點能夠給消費者留下深刻的印象，但是也要注意不同國家、不同種族等對該起名的忌諱?；瘖y品有：雕牌、白貓、海鷗等。

　　(6)人物式起名，即直接以人物的起名、種族、姓氏進(jìn)行命名。將化妝品與名人聯(lián)結(jié)，利用名人效應(yīng)命名是一種有效方式，其目的就是利用現(xiàn)有資源與大眾情感，激發(fā)大家對名人產(chǎn)生的從眾心理，節(jié)約前期投入，快速提升化妝品度?；瘖y品有羽西、丁家宜、鄭明明、黑人牙膏、黑妹牙膏等。

　　(7)地名式起名，即以產(chǎn)品的產(chǎn)地或所在地的山川湖泊的名字作為化妝品起名。化妝品如：海洋麗姿、上海家化等。