如何為面盆產(chǎn)品起名字

　　對(duì)于企業(yè)而言，產(chǎn)品品牌命名乃是企業(yè)實(shí)施品牌管理戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張目標(biāo)、創(chuàng)行品牌，從而精準(zhǔn) 確、全面構(gòu)建品牌塑造系統(tǒng)工程地關(guān)鍵一步。產(chǎn)品起名致力于探究產(chǎn)品名稱和消費(fèi)者之間地價(jià)值聯(lián)想與品牌態(tài)度。那么，究竟如何為產(chǎn)品起一個(gè)好名字?對(duì)于面盆產(chǎn)品來說，如何命名才能更快的打開市場呢?下面，先知小編將要為大家介紹一下如何為面盆品牌命名字。

　　為面盆品牌命名，首先要有明確的產(chǎn)品市場策略，從而有方向的為產(chǎn)品進(jìn)行命名。為面盆產(chǎn)品起名字應(yīng)符合以下幾點(diǎn)要求：

　　1、符合品牌核心定位。

　　每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)更偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。佛山有個(gè)衛(wèi)浴品牌叫“益高”，中文的意思就是節(jié)節(jié)高，跟“海爾”的品牌如出一轍。與其公司推出的“水舞天下”的品牌概念甚為吻合得天衣無縫，不失為一個(gè)好名字。

　　2、與競爭對(duì)手區(qū)隔化。

　　企業(yè)的競爭必須實(shí)現(xiàn)差異化。目前我國主要商品已進(jìn)入相對(duì)過剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在“人民的汪洋大海” 之中，難以突出個(gè)性。

　　國內(nèi)有很多新成立品牌，為了“借力打力”，常常用比較出名的品牌的諧音，或者更改其部分，以達(dá)到“混淆視聽”，期待“混個(gè)臉熟”，甚至企業(yè)VI都要去模仿。國外有個(gè)“漢斯格雅”，國內(nèi)就有“漢斯”、有“漢雅”等。國外有個(gè)“高儀”，國內(nèi)就有“高浴”、“高第”等。有了一個(gè)“東陶”，就跟著“英陶”、“亞陶”、“國陶”、“中陶”、“粵陶”、“特陶”、“泰陶”、“金陶”、“高陶”等，看似陶然自得，實(shí)則活在的大海中無法逃脫。國外有一個(gè)“美標(biāo)”，國內(nèi)就跟著“法標(biāo)”、“韓標(biāo)”、“中標(biāo)”、“金標(biāo)”、“航標(biāo)”等，如此多標(biāo)，魚龍混雜，很難在眾“標(biāo)”中脫穎而出。所謂“取之其上，在乎其中;取之其中，在乎其下”。筆者認(rèn)為，不管這些品牌實(shí)際運(yùn)作的如何成功，這不是一個(gè)很好的選擇。從長遠(yuǎn)來看，此法容易使自己的品牌活在他人的陰影之下，沒有區(qū)隔化，不能很好的發(fā)揮自己品牌的特性。

　　3、體現(xiàn)產(chǎn)品的通用效用

　　產(chǎn)品的通用效用指的是某一種類產(chǎn)品(而不是某個(gè)特定品牌產(chǎn)品)共同的用途、效用和作用，反映了這類產(chǎn)品共同的屬性和追求。顯然，通用效用是針對(duì)產(chǎn)品類別而言，而不是某一個(gè)品牌專有的特性。

　　從通用效用出發(fā)來構(gòu)思品牌名稱，就要讓品牌名稱能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的基本用途、效用和作用。讓消費(fèi)者無需任何介紹和廣告，一看到產(chǎn)品品牌就直接了解產(chǎn)品的用途、聯(lián)想到產(chǎn)品的效用，或者讓消費(fèi)者一遇到這方面的需要就能直接聯(lián)想到這個(gè)品牌，促使消費(fèi)者在通用效用和品牌名稱之間相互聯(lián)想。

　　“泄立停”、“咳速停”這些藥品一放在藥店的柜臺(tái)上，無需任何介紹，消費(fèi)者就能從名字上看出這是解決什么問題的藥品。同時(shí)，當(dāng)遇到“泄”、“咳”問題的時(shí)候，消費(fèi)者也更容易聯(lián)想到這些字義上“天然”聯(lián)系的藥名。

　　“商務(wù)通”、“名人”都是面向商務(wù)人士的PDA產(chǎn)品的市場者。雖然這一兩年來這兩個(gè)品牌市場占有率互有高低，但在普通公眾心目中，“商務(wù)通”的度遠(yuǎn)高于“名人”。這一方面是由于“商務(wù)通”比“名人”更早耕耘這一市場，但“商務(wù)通”這個(gè)品牌名稱直接聯(lián)系這類產(chǎn)品的用途也是另一個(gè)不可忽視的原因。

　　以通用效用出發(fā)來命名品牌的策略并不是的靈丹妙藥，而是有一定的適應(yīng)條件：這種命名方法一般更適用于消費(fèi)者介入程度較低，同時(shí)產(chǎn)品實(shí)體的其它方面不容易體現(xiàn)效用的產(chǎn)品;這類名稱的作用在品牌引入市場的初期效果特別突出，而在品牌成為市場的主流品牌之后其作用相對(duì)淡化。

　　4、展現(xiàn)品牌的獨(dú)特之處

　　與強(qiáng)調(diào)通用效用的命名思想相反，有些企業(yè)希望品牌名稱能體現(xiàn)品牌的獨(dú)到之處，表現(xiàn)品牌與其他同類產(chǎn)品的差異。這種命名思想的核心就是讓品牌名稱體現(xiàn)品牌定位。

　　品牌定位指的是在同類產(chǎn)品中，產(chǎn)品以其獨(dú)有特性滿足特定消費(fèi)者群體的營銷策略。從品牌定位出發(fā)來決定品牌名稱，可以在以下二個(gè)方面展現(xiàn)品牌的獨(dú)特之處：產(chǎn)品特性或目標(biāo)顧客特性。產(chǎn)品特性是產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的重要內(nèi)容，如獨(dú)特的成份、功能、性能、效用、風(fēng)格等等。而目標(biāo)顧客特性指的則是品牌所針對(duì)的目標(biāo)顧客群體的年齡、性別、喜好、生活方式、價(jià)值觀念等等。

　　房地產(chǎn)業(yè)深知案名的重要。房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士常說，案名本身就是廣告。房產(chǎn)項(xiàng)目一旦營銷失敗，房產(chǎn)商常用的一個(gè)“施救”手段就是讓項(xiàng)目改名換姓。

　　一些商品房案名暗示項(xiàng)目的特性：地段、社區(qū)規(guī)模、項(xiàng)目性質(zhì)和環(huán)境特色。“大學(xué)城”暗示該房產(chǎn)貼近高校，“大唐世家”暗示仿唐的建筑風(fēng)格。“花園”、“社區(qū)”、“鎮(zhèn)”等后綴用來暗示項(xiàng)目規(guī)模。這類案名必須名副其實(shí)，否則會(huì)造成客戶的誤解和反感。

　　另一些商品房案名則從目標(biāo)顧客特性出發(fā)，迎合目標(biāo)顧客生活方式和價(jià)值觀。這一類案名特別適合那些目標(biāo)顧客成份比較單一的項(xiàng)目：面向個(gè)體商戶的商品房案名需要強(qiáng)調(diào)吉祥財(cái)富，如“黃金大廈”;面向新婚的都市小資一族的商品房案名可以滿足其小資情調(diào)的需要，如“蘋果社區(qū)”;面向城市單身的單身公寓案名可以滿足其追求“酷”的精神，如“非常宿舍”。

　　5、引發(fā)相關(guān)的感性聯(lián)想

　　體現(xiàn)產(chǎn)品效用、展現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特之處，集中體現(xiàn)產(chǎn)品的通用效用和品牌定位，“明目張膽”地宣傳品牌，但有時(shí)企業(yè)卻希望采用相對(duì)含蓄的、具有象征意義的名稱。這樣的品牌名稱可以與產(chǎn)品的效用有所關(guān)聯(lián)，但卻不是“赤裸裸”地宣傳產(chǎn)品效用，而是用一些親切、浪漫或時(shí)尚色彩的感性字眼，含蓄表現(xiàn)品牌形象，表達(dá)品牌帶給消費(fèi)者的美妙感覺。品牌名稱觸發(fā)的美妙聯(lián)想和心理感受可以有效地促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的感性認(rèn)知，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的親切感。

　　來自臺(tái)灣的頂新公司已經(jīng)是中國大陸地區(qū)方便面市場的龍頭老大企業(yè)。但是，頂新公司進(jìn)入大陸市場初期設(shè)想的目標(biāo)市場只是中國大陸的北方地區(qū)。為了貼近北方地區(qū)的消費(fèi)者，頂新公司將“師傅”這個(gè)北方人十分親切的稱謂和“健康”的含義相結(jié)合，構(gòu)思了“康師傅”這個(gè)后來響徹全中國的方便面品牌名稱。“康師傅”還未出手，這個(gè)親切、包含健康意味的名稱就已經(jīng)壓倒了“華豐”、“中原”等名稱單調(diào)、枯燥的方便面品牌。

　　酒店服務(wù)總是與旅行、浪漫、夢(mèng)想聯(lián)系在一起。豐富的旅行經(jīng)歷、浪漫的邂逅、奇妙的新發(fā)現(xiàn)是許多旅行者的“夢(mèng)想”。歷史上的旅行家馬可波羅、西方人心目中的“世外桃源”香格里拉紛紛被用來作為酒店的品牌名。

　　面盆品牌命名欣賞：

　　箭牌衛(wèi)浴

　　惠達(dá)衛(wèi)浴

　　恒潔衛(wèi)浴

　　東鵬潔具

　　浪鯨衛(wèi)浴

　　航標(biāo)衛(wèi)浴

　　和成衛(wèi)浴

　　法恩莎衛(wèi)浴

　　九牧廚衛(wèi)

　　鷹衛(wèi)浴