衛(wèi)浴潔具品牌起名

　　國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)已有二十幾年的發(fā)展，品牌多達(dá)數(shù)百個(gè)，但相當(dāng)多企業(yè)大多不注重品牌塑造運(yùn)作。雖衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展迅速，但我國衛(wèi)浴行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新、品牌經(jīng)營、營銷管理、企業(yè)規(guī)模、資金實(shí)力等諸多方面，與龍頭衛(wèi)浴企業(yè)差距仍大。讓消費(fèi)者記住的品牌，很難形成較強(qiáng)的品牌競爭力。要想在黎明前的大戰(zhàn)中活下來，品牌運(yùn)作是必由之路。

　　隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展演化，越來越多的消費(fèi)者趨向于品牌消費(fèi)。因此，在衛(wèi)浴潔具行業(yè)塑造自己的品牌也是企業(yè)重要的發(fā)展方針。打造企業(yè)強(qiáng)勢品牌，從塑造品牌形象開始。下面，跟隨先知小編一起來看看如何為衛(wèi)浴潔具品牌起名字。

　　一個(gè)好的品牌名稱是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提,品牌的名稱在很大程度上對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接影響,品牌名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一個(gè)品牌的興衰。在為衛(wèi)浴潔具品牌起名時(shí)，可遵循以下幾種法技巧:

　　1、地域法。就是企業(yè)產(chǎn)品品牌與地名聯(lián)系起來,使消費(fèi)者從對地域的信任,進(jìn)而產(chǎn)生對產(chǎn)品的信任。的青島牌啤酒就是以地名命名的產(chǎn)品,人們看到青島兩字,就會聯(lián)想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹、碧海、藍(lán)天”的壯美景色,使消費(fèi)者在對青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上產(chǎn)生對青啤的認(rèn)同。同樣,飛速發(fā)展的蒙牛牌乳制品,就是將內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字,作為企業(yè)品牌的要素,消費(fèi)者只要看到“蒙”字,就會聯(lián)想起風(fēng)吹草低見牛羊的壯觀景象,進(jìn)而對蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信賴。再如,電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒,就是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的滋補(bǔ)酒,其品牌就是以突出產(chǎn)地來證實(shí)這種酒的正宗。由此可見,將具有特色的地域名稱與企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)系起來。確定品牌的方法,有助于借助地域積淀,促進(jìn)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同。但有時(shí)許多企業(yè)都用地域命名企業(yè)或產(chǎn)品,也會產(chǎn)生混亂。

　　2、人名法。就是將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品品牌,充分利用人名含人名法有的價(jià)值,促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。如“李寧”牌,就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng),創(chuàng)造了一個(gè)中國體育用品的。龍頭的“戴爾”電腦,就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運(yùn)動鞋”“松下電器”“本田汽車”等。用人名來命名品牌,可以提高認(rèn)知率。

　　3、時(shí)空法。就是將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素,使消費(fèi)者對該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。眾所周知的“道光廿五”酒,就是在1996年6月,凌川酒廠的老廠搬遷時(shí),偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四個(gè)木酒海(古時(shí)盛酒容器)。經(jīng)國家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒顧問鑒定,這批穴藏了一個(gè)半世紀(jì)的貢酒實(shí)屬“龍頭罕見,珍奇國寶”。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財(cái)富,為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品酒取名“道光廿五”“酒是陳的香”。消費(fèi)者只要看到“道光廿五”,就會產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X。因此,運(yùn)用時(shí)空法確定品牌,可以借助歷史賦予品牌的深厚內(nèi)涵,迅速獲得消費(fèi)者的青睞。

　　4、目標(biāo)法。就是將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來,進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感。目標(biāo)法。服液”是太太藥業(yè)生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液,此品牌使消費(fèi)者一看到該產(chǎn)品,就知道這是專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營養(yǎng)補(bǔ)品;同樣,“太子奶”品牌,就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費(fèi)的乳制品,還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品,也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌;的品牌“商務(wù)通”,把目標(biāo)客戶直指那些在商場上“大有作為”的老板們,創(chuàng)造了一個(gè)電子產(chǎn)品的奇跡。運(yùn)用目標(biāo)法來命名品牌,對于獲得消費(fèi)者認(rèn)同具有強(qiáng)大的作用。

　　衛(wèi)浴潔具品牌起名注意事項(xiàng)：

　　1、品牌名稱要有助於創(chuàng)建和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形像。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出次的企業(yè)形象。

　　2、品牌名稱要有助於使產(chǎn)品區(qū)別於同類產(chǎn)品。選擇名稱時(shí)，應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點(diǎn)，難免會使消費(fèi)者對品牌認(rèn)識不清而對企業(yè)認(rèn)識模糊，鮮明的企業(yè)形像的創(chuàng)建更是無從說起。

　　3、品牌名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來的益處，從而通過視覺的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品、對企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形像深入人心的基礎(chǔ)。如："飄柔"洗發(fā)水，能使消費(fèi)者發(fā)揮頭發(fā)飄逸順美的想像;"舒步"皮鞋，可以使消費(fèi)者聯(lián)想到足蹬鞋子時(shí)的舒適。

　　4、品牌名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費(fèi)者的購買動機(jī)，使企業(yè)形像的樹立有一個(gè)立足點(diǎn)。這是品牌更需要注意的問題。如，女性用品的命名應(yīng)秀美小巧，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛，而老年用品則應(yīng)吉祥穩(wěn)重。一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱除能吸引人們的注意力外，還會使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香;而"內(nèi)衣"則不宜用"玫瑰"命名，因?yàn)槊倒鍘Т蹋┥线@種牌子的內(nèi)衣，會使人產(chǎn)生一種如芒刺背的聯(lián)想。

　　衛(wèi)浴潔具品牌起名禁忌：

　　1、忌隨便使用縮略語。給產(chǎn)品取個(gè)“美名”，不僅會給產(chǎn)品本身增值，而且還會成為市場暢銷的賣點(diǎn)。也就是說，好產(chǎn)品命名，既增值又暢銷。但品牌的命名不是隨心所欲的，它有章可循，要遵循一定的原則。如果品牌命名不當(dāng)，很可能給企業(yè)帶來損失。因此產(chǎn)品起名要注意忌諱。

　　2、忌品牌單一，沒有延展性。產(chǎn)品的命名不能過于單一，應(yīng)有一定的延展方向，這是擴(kuò)大市場營銷策略的重要方法。這就同時(shí)要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括橫向和縱向兩個(gè)方面。在這一方面索尼公司做得比較有特色經(jīng)，寶潔公司和的可口可樂飲料公司在這一方面運(yùn)用得也很到位。品牌命名的延展可以沿用一個(gè)品牌名，或用名稱不相同的品牌名來呈現(xiàn)不同的繽紛的色彩，這是需要商家好好把握好尺度。

　　3、忌名稱冗長，沒有特色。品牌商標(biāo)的命名不能過于繁雜，過于冗長，要給人簡單，簡潔、易讀、易記的印象。如果命名過長，或者并沒有什么特色，那給人的印象將是粗糙、膚淺的，人們記憶它將不會太長久，更不必說是傳播企業(yè)形象了。如有一種產(chǎn)品品牌命名為“一代天驕”，看上去很有氣勢，借成吉思汗來命名，但由于名字太長，人們不大會注意他，而且有些人根本就不認(rèn)識他。后來　　經(jīng)顧問指點(diǎn)，把其名改為“天驕”牌則大受人們歡迎，因?yàn)?ldquo;天驕”這個(gè)品名簡樸有力，易于理解。

　　但是如果你的產(chǎn)品是的，你可以接近你的屬性來命名，使自己的產(chǎn)品更加富有特色和韻味，從而加快對自己的品牌進(jìn)行推廣。

　　4、忌與其它品牌相仿。兩個(gè)品牌有時(shí)會有相近性，這有偶然因素也有人為的故意模仿，但如果太相似，自己品牌出名了往往讓對方沾光，對方的品牌不良，也會使自己產(chǎn)品受到傷害。

　　避免名稱相近這一誤區(qū)，就要標(biāo)新立異，盡量把品牌名做得有超俗的效力，讓別人難以模仿，也避免與別家的名號“撞車”。

　　5、忌品牌名與產(chǎn)品屬性太接近。一些品牌強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的屬性，于是他們?nèi)∶麜r(shí)盡量靠近產(chǎn)品的屬性，這樣的命名究竟好不好呢?我們要一分為二來看，如果品牌名稱與產(chǎn)品性能、屬性、用途太接近，它就會失去品牌名稱的資格，同時(shí)也不利于品牌的延伸，例如“淡啤酒”在美國更早上市場并用來命名的是美樂淡啤酒，然而很快就有了舒立滋淡啤酒、柯爾淡啤酒、白威淡啤酒，淡啤酒漸漸成了啤酒的一種，而非一個(gè)品牌酒，這就使得美樂廠受到了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。