生活用紙品牌起名技巧

　　品牌名稱(chēng)是產(chǎn)品的形象標(biāo)志，對(duì)產(chǎn)品而言，好的品牌名稱(chēng)能夠達(dá)到樹(shù)立優(yōu)異品質(zhì)形象、傳遞產(chǎn)品文化內(nèi)涵、引導(dǎo)消費(fèi)認(rèn)知、構(gòu)筑品牌價(jià)值基礎(chǔ)的使用效果。在為品牌命名時(shí)，需要考慮名稱(chēng)能否較為全面的承載傳遞產(chǎn)品的各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)訴求傳播。作為商品的品牌名稱(chēng)使用，需要體現(xiàn)出濃厚的商業(yè)氣息。其次，作為快速消費(fèi)品的品牌命名，名稱(chēng)也需要具備較高的品牌價(jià)值承載力，充分凝聚商業(yè)價(jià)值。下面，讓我們一起來(lái)看看如何為生活用紙品牌起名。

　　對(duì)于生活用紙品牌來(lái)說(shuō)，品牌名稱(chēng)要迎合消費(fèi)者的偏好心態(tài)，能對(duì)思維產(chǎn)生暗示效果，以喚起受眾的心理共鳴，提高思維好感，有利于鞏固加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，激發(fā)消費(fèi)欲望。下面，我們具體來(lái)了解一下生活用紙品牌起名的方法技巧。

　　生活用紙品牌起名方法技巧：

　　一、表達(dá)對(duì)社會(huì)公眾的良好祝愿

　　如果品牌名稱(chēng)含有吉祥、富貴、和平等字眼，就比較容易贏得人們的好感和喜愛(ài)，從而促使人們購(gòu)買(mǎi)。我國(guó)不乏這樣的好品牌，例如健民、常樂(lè)、萬(wàn)家樂(lè)、樂(lè)百氏、喜盈門(mén)、紅雙喜等。

　　二、挖掘人類(lèi)原始心理及本性

　　滿(mǎn)足心理需求，人易表現(xiàn)的潛意識(shí)，滿(mǎn)足人類(lèi)更基礎(chǔ)的知識(shí)和識(shí)別能力，如果復(fù)雜就有明顯的針對(duì)性，使人不易掌握，不易發(fā)揮，不易傳播，不易接納。

　　品牌商標(biāo)的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義。

　　三、表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)精神

　　如果通過(guò)品脾的命名能夠傳達(dá)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)精神，就能夠極大地提升企業(yè)形象，從而贏得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)同和信賴(lài)。例如，我國(guó)老寧號(hào)“抵羊”就表達(dá)了企業(yè)“抵制洋貨”的經(jīng)營(yíng)理念。在20世紀(jì)二三十年代，洋貨大量?jī)A銷(xiāo)中國(guó)，我國(guó)民族工業(yè)嚴(yán)重受阻，“抵制洋貨”是當(dāng)時(shí)聞人的共識(shí)。在此情況下，天淬東亞毛紡廠就將自己的毛線品脾命名為“抵羊”，從而極大地喚起廣國(guó)人的愛(ài)國(guó)熱情，并檄起了人們的購(gòu)買(mǎi)欲。

　　四、指明產(chǎn)品的具體服務(wù)對(duì)象

　　如果品牌名稱(chēng)能同目標(biāo)顧客打適當(dāng)關(guān)聯(lián)，就可以大大提升品牌的信息傳遞效果，并引導(dǎo)消費(fèi)。例如，針對(duì)兒童市場(chǎng)的娃哈哈、好孩子等，針對(duì)婦女市場(chǎng)的太太、永芳等，針對(duì)男子市場(chǎng)的七匹狼、余利來(lái)等，針對(duì)老年市場(chǎng)的長(zhǎng)群氏樂(lè)、樂(lè)口福等，都間接地指明了產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象，從而受到了目標(biāo)顧客的極大歡迎。

　　五、巧妙、含誓地反映產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)

　　如果品牌名稱(chēng)能夠反映產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，就能夠有救地引導(dǎo)消費(fèi)和促使購(gòu)買(mǎi)。但我國(guó)《商標(biāo)法》不允許商標(biāo)直接反映商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量以及其他特點(diǎn)，因此，企業(yè)只能夠通過(guò)巧妙創(chuàng)意，間接、含蓄地反映商品的性能和特點(diǎn)。例如，屯冰箱中的雪花、冰熊、白雪等;洗衣機(jī)中的小天鵝、小鴨等;自行車(chē)中的飛鴿、鳳凰等;野牛載重機(jī)則讓人們聯(lián)想到了力大無(wú)比等。

　　六、給產(chǎn)品起名以吉祥和社會(huì)喜愛(ài)之物作產(chǎn)品名，切勿嘩眾取寵或違背社會(huì)公德法律。

　　七、對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行弘揚(yáng)

　　我國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，并且從未中斷過(guò)，直至今日人們對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化仍然十分推祟，例如熱愛(ài)國(guó)家、祟尚英雄、注重道德修養(yǎng)、追求人格完善、重情義、重家庭等。如果能夠?qū)⑦@些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融于品牌之中，必將能夠大大提升公眾對(duì)品牌的認(rèn)同感。我國(guó)有不少這樣的品牌，如友誼、團(tuán)結(jié)、英雄等。

　　品牌更基本的作用是將一種產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品相區(qū)別，產(chǎn)品的種類(lèi)五花八門(mén)，其命名方式也多種多樣。比如按人名命名，如“王麻子”剪刀、“李寧”牌運(yùn)動(dòng)服;有按地域命名，如“茅臺(tái)”酒、“嶗山”礦泉水;有用文物古跡風(fēng)景名勝命名，如“長(zhǎng)城”電扇、“泰山”特曲;有從人的情感角度命名，如“今世緣”酒、“愛(ài)妻號(hào)”洗衣機(jī);還有從文化角度，如“艷陽(yáng)天”復(fù)合肥，就是用了一本農(nóng)村題材名著的名字，如此等等?？梢哉f(shuō)，品牌龍頭是林林總總、異彩紛呈的，不同的經(jīng)營(yíng)者有著不同的思想、出發(fā)點(diǎn)與愿望，一個(gè)成功的品牌往往都有一個(gè)美妙的名稱(chēng)，如以上提到的愛(ài)妻號(hào)、今世緣以及品牌腦白金、玉蘭油等等，都讓人津津樂(lè)道。

　　但并不是所有品牌的命名都是恰當(dāng)?shù)?，有的甚至可以說(shuō)走入了誤區(qū)，在為生活用紙品牌起名，也應(yīng)注意避免出現(xiàn)以下的情況。

　　1、隨意化

　　有些人認(rèn)為名字僅是代號(hào)，起一個(gè)就行了，或覺(jué)得好聽(tīng)就行了，而不去細(xì)細(xì)咀嚼研究，把品牌含義簡(jiǎn)單化了。例如，許多地方都可以見(jiàn)到“李家飯館”、“王家燒雞”之類(lèi)，名稱(chēng)在這里僅僅起到一個(gè)標(biāo)識(shí)作用。

　　2、求財(cái)心理

　　一些賓館飯店往往喜歡用諸如“發(fā)”、“利”這樣的字眼，也許是出于抱著吉祥、順利這樣的想法，但消費(fèi)者會(huì)心甘情愿地讓別人從他的腰包里掏錢(qián)嗎?現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)處處講求以消費(fèi)者為中心、滿(mǎn)足顧客的需要，所以作為商家而言還是不要過(guò)分透露出追逐利益的意圖，以熱愛(ài)消費(fèi)者為好，而不要透射出一種對(duì)立關(guān)系，“和為貴”。

　　3、求洋

　　本來(lái)好端端的中國(guó)企業(yè)，起一個(gè)古里古怪、難記又沒(méi)有意義的外國(guó)名字，故弄玄虛，非要國(guó)人把它視為發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)。當(dāng)然少數(shù)確實(shí)有意義的除外。

　　4、怪異

　　用一些生僻字諸如“晟”、“懋”之類(lèi)，增強(qiáng)了名稱(chēng)的深?yuàn)W，卻給他人同樣增加了識(shí)記的難度。

　　5、不考慮區(qū)域性代表性

　　無(wú)論在南北方，還是大小城市，類(lèi)似命名為“長(zhǎng)城”、“黃河”的店鋪、公司和產(chǎn)品較多;其它諸如在內(nèi)地的店鋪也命名為海濱、半島之類(lèi)。

　　6、簡(jiǎn)單照搬

　　當(dāng)發(fā)現(xiàn)外地有一個(gè)成功或比較好的名字，就跟著也加以運(yùn)用，尤其體現(xiàn)在店鋪上。比如，“好再來(lái)”即是一個(gè)相當(dāng)流行與普遍的名字。另“長(zhǎng)虹”是前些年迅速發(fā)展起來(lái)的一個(gè)品牌，隨即一些地方便有以長(zhǎng)虹命名的各種事物出現(xiàn)。