中國企業(yè)創(chuàng)意包裝設(shè)計的新發(fā)展

　　包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。創(chuàng)意包裝設(shè)計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計。

　　創(chuàng)意包裝設(shè)計的整個運作過程中占有極其重要的地位，包裝設(shè)計的創(chuàng)造性成分主要體現(xiàn)在設(shè)計策略性創(chuàng)意上。所謂創(chuàng)意，它更基本的含義是指創(chuàng)造性的主意，一個好的點子，一個別人沒有過的東西。當(dāng)然這個東西不是無中生有的，而是在已有的經(jīng)驗材料的基礎(chǔ)上加以重新組合。定位策略是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計策略，他具有前瞻性、目的性、針對性、功利性的特點當(dāng)然它也有局限性。創(chuàng)意定位策略成功包裝設(shè)計的更核心、更本質(zhì)的因素。以下幾中包裝創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計中起著舉足輕重的地位。

　　一、創(chuàng)意包裝的優(yōu)勢所在

　　1、視覺吸引。創(chuàng)意包裝設(shè)計，對吸引視覺起到關(guān)鍵作用。先知品牌介紹據(jù)一份資料表明，在美國一家經(jīng)營15000個產(chǎn)品項目目的普通超級商場里，一般購物者大約每分鐘瀏覽300件產(chǎn)品，假設(shè)53%的購買活動屬于沖動購買，那么，此時的包裝效果就相當(dāng)于5秒的電視廣告。因此，品牌包裝的傳播作用肯定超過一般的廣告?zhèn)鞑バЧＶ袊髽I(yè)要重視創(chuàng)意包裝，在包裝的視覺上、色彩的搭配上、字體的選用上，加大視覺刺激，使產(chǎn)品透過陳列架上的展示，吸引顧客的視覺，從而達到過目不忘的境界，企業(yè)才有可能在市場中與國外強勁品牌抗衡。

　　2、提升價值。富有創(chuàng)意的包裝，不但可以提高商品的價值感，還可以培養(yǎng)消費群體對品牌產(chǎn)生忠誠度。創(chuàng)意包裝，是消費者擇其所好之處，作為企業(yè)要有預(yù)測包裝印象效果的能力，充分把握消費者通過包裝藉此散發(fā)出的好惡之心;在創(chuàng)意包裝設(shè)計檔次的提升中，提升出企業(yè)的價值感，真正達到“商品已富實物價值，包裝造成心理價值。”因此，創(chuàng)意包裝只有把握住消費者心理，才會把握住真正的價值。

　　3、理念傳達。理念，就是靈魂，是一種風(fēng)格，它可以強化產(chǎn)品的內(nèi)涵，加深聽眾的印象，這種無形的包裝，對于產(chǎn)品銷售必將造成很大的影響。先知品牌營銷解釋理念傳達到位，讓人感到實實在在的利益點，品牌才有升值的潛力。因此，企業(yè)在文案的撰寫、話題的設(shè)計、標(biāo)題的擬定中，都要務(wù)實，讓創(chuàng)意的優(yōu)勢通過語言傳播發(fā)揮出來，達到口碑效果，間接為企業(yè)、產(chǎn)品揚名。

　　4、品牌識別。品牌識別是消費的前提，它在消費者的腦中只是一個粗略的或不清晰的印象，在這種印象下，當(dāng)消費者一旦遇到企業(yè)或品牌時，就會產(chǎn)生一種親切感。這種熟悉，常常會讓消費者產(chǎn)生認(rèn)同感，縮短消費者在購買產(chǎn)品時的決策時間，導(dǎo)致快速產(chǎn)生購買決定。可先知策劃解釋沒有品牌識別，要想讓消費者認(rèn)同你的企業(yè)、購買你的產(chǎn)品，幾乎是不可能的。然而，有了品牌識別，便會為品牌提供一種熟悉的感覺，諸如，可口可樂、IBM、奔馳、麥當(dāng)勞等，這都是創(chuàng)意包裝所富予的。

　　二.創(chuàng)意包裝設(shè)計注意的問題

　　1.從構(gòu)圖及圖形的設(shè)計上來考慮。

　　采用不同于傳統(tǒng)的構(gòu)圖形式，如靠邊角集中式、分割式、疏密對比強烈而具有空靈感意境的均衡式、散點參插式等具有現(xiàn)代風(fēng)格的構(gòu)圖形式，可以較明確地向消費者傳達當(dāng)今的時代感。

　　2.從設(shè)計院的編排上來考慮。

　　采用比較現(xiàn)代的文字編排形式，如齊邊式、齊軸線式、斜排式、草排式、多向草排式、象形式、參插式、階梯式、漸變式、跨面式等編排形式，可以體現(xiàn)出當(dāng)今的時代感。

　　3.從字體的設(shè)計上來考慮

　　包裝上的文字可以采用具有現(xiàn)代感的字體，先知策劃介紹新宋體、新黑體、綜世體、琥珀體、新魏體以及自行設(shè)計的各種變體美術(shù)字，還可以運用外文或漢語拼音的各種字體來體現(xiàn)當(dāng)今的現(xiàn)代感。

　　4.從包裝的結(jié)構(gòu)與造型上來考慮。

　　包裝的結(jié)構(gòu)可以采用諸如提攜式、姐妹式、陳列式、組合式、旋轉(zhuǎn)式、易開式、模擬式、異型式、焦點廣告POP式等結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)當(dāng)今的現(xiàn)代感。