醫(yī)藥包裝設計如何“賞心悅目”

　　包裝作為產(chǎn)品對外銷售的“武器”，包裝設計的好不好對于產(chǎn)品的銷售以及客戶的粘度都影響極大。醫(yī)藥作為我國傳統(tǒng)的行業(yè)，如何給醫(yī)藥包裝設計才能迎合市場與消費者呢？

　　醫(yī)藥包裝設計要求

　　1.品類清晰

　　不論是藥品數(shù)目，含量還是功效都要更明顯的呈現(xiàn)在受眾面前。利用編碼系統(tǒng)使藥劑師可以迅速識別和處理不同種類的藥品，清晰明確的藥品標識設計則可以幫助使用者更大限度的減少拿錯藥的風險。

　　2.受眾明確

　　每一樣商品都有其固定的消費者群體，藥品也是。每種藥品都有不同的患者群體，針對兒童與針對老年人的藥品其包裝設計方面所運用的元素必然不同，兒童類的歡快喜悅，老人類的安全保養(yǎng)。

　　3.重點突出

　　每一類藥品都有其主要的一種或幾種藥物搭配其他輔助藥物構成，中醫(yī)強調(diào)了主藥與輔藥的君臣搭配，西醫(yī)也限定了各種化學物質(zhì)的分量。在藥品包裝設計上突出強調(diào)主藥與藥品功效的作用。增加消費者對藥品的信心。

　　醫(yī)藥包裝設計核心

　　1.科學性

　　醫(yī)藥包裝設計應具備有科學的特征，這是順應時代發(fā)展的要求。其中包含兩方面的內(nèi)容：一方面要體現(xiàn)科學技術為設計服務。醫(yī)藥包裝設計應當充分利用當代的科技成果，采用更新的工藝手段，這樣才能創(chuàng)造出與時代同步，而又為大眾所接受的醫(yī)藥包裝。

　　另一方面，設計本身應具備科學的便利性，這是保護消費者利益的要求，無論是在藥品的使用上，還是對包裝本身而言，都是應當遵從的原則。

　　2.審美性

　　隨著時代的進步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的時代都體現(xiàn)出了不同的審美特征，現(xiàn)代包裝設計應順應時代美學觀點，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代美、健康美的作品。

　　3.適應性

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展，各種商品的流通已經(jīng)成為一種趨勢，藥品也不例外。作為促進藥品銷售的包裝設計，國內(nèi)與國外在適應性設計上還存在著差距，如兒童、老年人使用安全提示、文字編排中普遍缺乏中英文對照、對色彩的認識有所偏差等。不同的民族、國家;不同的文化特征和社會背景都會使藥品的使用者產(chǎn)生不同的喜好和認識，進而影響到他們的消費心理。為順應這些需要，醫(yī)藥包裝設計也應當及時轉(zhuǎn)變設計思維，在適應國內(nèi)消費的同時，還要考慮到適應國外消費者的欣賞習慣，設計出國內(nèi)外通用的包裝。

　　醫(yī)藥包裝設計注意事項

　　在使用文字語言時，由于藥品包裝本身規(guī)格較小，又有藥品的品名及通用名稱、成分、性狀、適應癥、功能主治、規(guī)格、用法用量、不良反應、禁忌、注意事項、貯藏、生產(chǎn)日期、產(chǎn)品批號、有效期、批準文號、生產(chǎn)企業(yè)、注冊商標等18項不可缺少的內(nèi)容要進行安排。這就需要設計師分清主次、合理編排，既便于消費者識別，又具有主次視覺秩序的設計美感，且讓消費者對藥品的安全及功效產(chǎn)生信任感。

　　醫(yī)藥包裝的圖形設計主要運用構成的手法，采用具象圖形或抽象圖形，傳達藥品信息。一般來說，西藥多采用抽象圖形，它用點、線、面以概括、簡潔、新穎的構成手法創(chuàng)造出一些獨具現(xiàn)代美感的產(chǎn)品形象，常能給人下很深刻的印象。

　　在醫(yī)藥產(chǎn)品包裝設計中，要堅持因病制宜、因藥效制宜、因消費者心理接受制宜、因時尚審美趣味制宜的原則，并重視創(chuàng)意。因此，醫(yī)藥產(chǎn)品包裝的色彩設計能把藥品的藥理屬性和溫馨的關懷緊密結合在一起，確定外觀印象與內(nèi)在品質(zhì)統(tǒng)一的認知，培養(yǎng)醫(yī)藥產(chǎn)品包裝設計的審美意識，有利于贏得消費者的信任與好感，既安全又可靠，樹立產(chǎn)品在消費市場的品牌形象。