包裝設計如何避免加多寶與中糧的侵權問題

　　包裝初始的作用是為了保護產品，但隨著時代的發(fā)展，包裝設計新穎、獨特反而能促進產品的銷售，為產品塑造了良好的形象。加多寶與中糧都是我國的企業(yè)，但由于在包裝、商標等存在的侵權問題，給我國發(fā)展中的中小企業(yè)敲響了警鐘，那企業(yè)在進行包裝設計時該注意哪些事項呢？

　　傳統(tǒng)包裝設計的作用

　　保護：即通過一定方法將物品包容、保護起來，使之在質量上免受損害。

　　整合：即將一些無序雜亂的物品按照一定的容量或數量單位，組合統(tǒng)一在一起。

　　運輸：即通過包裝，使物品便于運輸，搬運。

　　美化：即通過包裝使物品顯得更加漂亮，吸引人。

　　包裝設計如何避免加多寶與中國的侵權問題

　　1.探索競爭環(huán)境

　　開始設計前，首先要了解這款產品可躋身于怎樣的市場，然后深入市場開展調研，從品牌商的角度提出問題：我是誰？我能讓消費者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費者為什么選擇我？我能帶給消費者的更大好處或優(yōu)勢是什么？我如何能夠與消費者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？

　　2.建立資訊層級

　　對信息的組織是正面設計的一個關鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產品、品種、利益。進行包裝的正面設計時，要分析自己想要傳達的產品信息，并按其重要性排序，建立一個有秩序且一致的資訊層級結構，這樣可以使消費者在眾多產品中快速找到自己想要的產品，從而實現令其滿意的消費體驗。

　　3.創(chuàng)造設計元素的焦點

　　品牌具備足夠的個性，其產品就能在市場中立足嗎？未必！因為還需要設計師明確產品需要傳達的更重要特性信息是什么，然后將突出產品特色的主要信息放在正面更醒目的位置?？梢岳眯螤睢㈩伾?、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。更重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產品。

　　4.簡單法則

　　少即是多，這是一種設計的智慧。語言表達和視覺效果要保持簡潔，確保包裝上主要的視覺暗示都能為大眾所理解和接受。

　　切記，大多數包裝都會在側面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產品信息時會去關注的地方，需要充分利用包裝的側面位置，設計時不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側面展現豐富的產品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費者了解更多的品牌內容。

　　5.利用視覺效果傳達價值

　　通過在包裝正面設置透明視窗來展示內部的產品，幾乎從來都是明智的選擇，因為消費者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認。

　　除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實現溝通的功能?？沙浞掷媚切┛捎行д故井a品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯(lián)系，以及突出產品質感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現產品特色的元素，同時融入生活方式的元素。

　　6.注意各類商品的特有規(guī)則

　　無論哪種產品，其包裝設計上都有自己的規(guī)則和特點，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。然而，對于食品來說，產品本身幾乎總能成為賣點，所以，食品包裝在設計和印刷上更注重食品圖片的逼真再現。

　　7.不可忽略產品的可查找性以及可購買性

　　包裝設計師在為某一品牌的特定產品設計包裝時，需要調查了解消費者是如何購買這類產品的，以確保證消費者不會在產品樣式或資訊層級上留有疑問。

　　包裝設計的意義與作用

　　相對于傳統(tǒng)的包裝設計來說，現代包裝概念是一種動態(tài)性的概念。概念包裝設計就是向人們展示一種新穎、獨特、超前的，又合乎情理的構思。它的價值就在于它對發(fā)展的、前沿性的市場有把握和操作的能力，引導消費、引導時尚潮流、改變使用方式和生活習慣。概念包裝設計是一種發(fā)展的狀態(tài)。在科技的發(fā)展、生產力的提高和思想意識的進步中，帶來了對包裝設計的創(chuàng)新需求，因此概念包裝必定會成為一種新的設計風潮，帶領設計走向更高的發(fā)展之路。

　　概念包裝設計力求創(chuàng)新，以人們未來的需要為向導，它是社會發(fā)展、科技技術進步與革新、改善生活的需要。這里我將對概念包裝與包裝在其功能方面、視覺方面、優(yōu)先探索方面進行研究和探索。