包裝設(shè)計(jì)與易經(jīng)思維

　　《易經(jīng)》全是陰陽(yáng)消長(zhǎng)之理。經(jīng)商就是生意，易學(xué)講生生不息之道。無(wú)極生太極，太極生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦。企業(yè)無(wú)中生有，商海陰陽(yáng)變化，財(cái)聚財(cái)散，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)……古人說：“不明《易》者，不得為相；不通《易》者，經(jīng)商不利。”當(dāng)今一位企業(yè)家在談及《易經(jīng)》與經(jīng)商的關(guān)系時(shí)說：“《易經(jīng)》首言富，《系辭》論理財(cái)。”《易經(jīng)》及易學(xué)的核心是易道，認(rèn)為一切皆有道，道無(wú)所不在。在包裝設(shè)計(jì)上也要融入易經(jīng)的思維。

　　包裝是企業(yè)更大的媒體資源，用包裝做營(yíng)銷是資源的深入利用，產(chǎn)品本身就需要包裝，這是企業(yè)必須承擔(dān)的成本，如果能讓包裝再承擔(dān)營(yíng)銷的功能，在投入不變的前堤下，就能獲得雙重價(jià)值和回報(bào)。所以，企業(yè)一定要具有讓產(chǎn)品包裝成為自己媒體的思維。

　　先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略王思翰教授在《詞語(yǔ)戰(zhàn)略成就強(qiáng)大品牌》一書中強(qiáng)調(diào)；產(chǎn)品包裝要體現(xiàn)強(qiáng)大形象，強(qiáng)大形象包扣；logo、vi系統(tǒng)，戰(zhàn)略旗幟，產(chǎn)品包裝，廣告視覺，從包裝入手打造強(qiáng)大形象，形象識(shí)別以視覺為核心，以企業(yè)主的喜用為依據(jù)。體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。要簡(jiǎn)潔，直接表達(dá)主題，讓人一看就能產(chǎn)生好感，引人入圣。體現(xiàn)在顏色上。在識(shí)別形象上，顏色往往比圖形更重要。顏色上要考慮企業(yè)主的命理八字喜用，符合五行相生相克的規(guī)律，一般喜木火的，要選用紅色，粉色、紫色、綠色，順便提醒一下，現(xiàn)在正處在下元八運(yùn)，繼往開來(lái)的是下元九運(yùn)，九紫火是九運(yùn)的當(dāng)運(yùn)顏色，運(yùn)用紫色一般都是吉祥顏色，都有增運(yùn)的作用。喜用是火土的，一般以紅黃粉紫為主要搭配色。喜用土金的一般喜用顏色為白色，金銀色，黃色。喜用為金水的喜用顏色為，金銀色，黑色、青色。從圖形上也有五行之分，五行講，曲形為水，圓形屬金，方形為土，長(zhǎng)形為木，尖形為金。五行相生的規(guī)律是，金生水，水生木，木生火，火生土，土生金，五行相克的規(guī)律是，水克火，火克金，金克木，木克土，土克水。

　　除了結(jié)合企業(yè)主喜用以外，廣義上講，企業(yè)要做到終端與獲勝，企業(yè)需要在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上做到一下五點(diǎn)；

　　（1）戰(zhàn)略旗幟

　?。?）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　?。?）廣告招牌

　　（4）銷售員

　?。?）導(dǎo)購(gòu)指南

　　包裝的媒體化作用

　　包裝具有媒體化作用，體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

　　一、吸引消費(fèi)者的關(guān)注和理解。企業(yè)如果能在包裝上打造專屬的氣質(zhì)，就能夠在陳列上形成強(qiáng)烈的視覺效果。比如融入出色的戰(zhàn)略旗幟，在包裝上采用密集陳列的識(shí)別旗幟，讓消費(fèi)者在五十米外都能看得見。

　　二、讓消費(fèi)者記住和相信。前文有述：“強(qiáng)大形象能讓一個(gè)新品牌，短時(shí)間變?yōu)橄M(fèi)者的老朋友”。包裝上的強(qiáng)大形象設(shè)計(jì)就有此作用，消費(fèi)者一看到熟悉的形象，就會(huì)感受到是一個(gè)熟悉的、親切的品牌。

　　三、激發(fā)消費(fèi)者的欲望。不管是哪個(gè)品類的包裝設(shè)計(jì)，都要能激發(fā)出消費(fèi)者的欲望。比如做食品包裝設(shè)計(jì)，就要考慮什么樣的戰(zhàn)略旗幟能夠激發(fā)出消費(fèi)者的食欲；做服裝設(shè)計(jì)，就要考慮用什么樣的戰(zhàn)略旗幟會(huì)讓人產(chǎn)生變美的欲望；做鞋子設(shè)計(jì)，就要考慮用什么樣的戰(zhàn)略旗幟會(huì)讓人產(chǎn)生想要雙腳更舒服的欲望。激發(fā)出消費(fèi)者的欲望，消費(fèi)者才會(huì)為了滿足欲望而采取消費(fèi)行動(dòng)。

　　四、是所有產(chǎn)品廣告信息的載體。在包裝設(shè)計(jì)中，傳遞的主要信息包括產(chǎn)品名稱、品牌、商標(biāo)、生產(chǎn)廠家、原材料等。這些信息也是廣告?zhèn)鞑ブ械男畔⒁?，把這些信息進(jìn)行創(chuàng)意化表達(dá)，可實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通。_此外，除了以上信息，廣告語(yǔ)、廣告代言人、平面廣告中的視覺畫面等元素都可以出現(xiàn)在包裝上，達(dá)到吸引消費(fèi)者注意的目的。