哇哈哈礦泉水包裝更改“代言人”為哪般

　　哇哈哈礦泉水包裝更改“代言人”為哪般？說起哇哈哈，我們就會想到包裝上的代言人：王力宏。但在2018年雙反解除了代言。這從側(cè)面也說明了，隨著時代的發(fā)展，企業(yè)產(chǎn)品要想長期得到的消費者的喜愛，就得從包裝設計和品牌傳播上下功夫。而今天這篇文章我們就從哇哈哈品牌礦泉水的包裝設計上來了解下。

　　評斷礦泉水包裝好壞的四個標準

　　1.形

　　消費者到商店里買飲料的時候，琳瑯滿目的商品中，一開始很可能看的是哪個飲料的外形好看，比如有一款葫蘆形狀的新飲料和傳統(tǒng)包裝的飲料同時上市，同時出現(xiàn)在消費者的眼里，多數(shù)人應該都會選擇葫蘆形的飲料吧。

　　2.色

　　每個人都會有自己更喜歡的顏色，每個人都有自己的審美，如此以致飲料上的色彩搭配也是起到了很重要的地位。

　　3.圖

　　每款飲料的包裝設計都有突出的主題，主題的突出離不開一些圖案的輔助?；蚴且恍┛蓯鄣拿任锬芤鹣M者的童心，或是一些能引發(fā)消費者聯(lián)想的場景，或是一些可口的果實能喚起消費者的食欲……。

　　4.文

　　一款飲料要上升到有內(nèi)涵的水平，當然離不開文字的點綴。一段好的文字能引發(fā)消費者的共鳴，給消費者一定的想象空間。

　　哇哈哈礦泉水包裝更改形象代言人的原因分析

　　品牌與代言人關系的轉(zhuǎn)變，背后更多是這個時代的變化——在快速消費品創(chuàng)新不斷、年輕明星層出不窮的流量時代，品牌們選擇代言人的策略和趨勢，早已發(fā)生了變化。

　　相比與明星簽下長期合約，現(xiàn)在的品牌更傾向于收割短期流量——從品牌越來越頻繁的“官宣”、越來越花哨的“代言人”“大使”“xx官”的名頭就知道了，品牌與藝人的合作期限通常很短，按照年或者季度簽約。

　　“之前的代言，相對比較長期，因為明星變化不大，長線上來講，品牌可以借力明星提高認知和塑造品牌形象。”但隨著文娛圈發(fā)展，明星更新迭代迅速，新偶像層出不窮，年輕人追星偏愛變化也很快，關于中國飯圈，有個梗叫‘全網(wǎng)追星三百人’，就是比喻粉絲不專一。在這樣的背景下，品牌選擇明星合作越來越短期，且合作的分類越來越細，主要出于短期帶貨的考量。”

　　隨著國民時代的結(jié)束，年輕的流量藝人也像快消品一樣，迭代速度越來越快。

　　明星更直接的貢獻是流量，或者更坦白點說，品牌更為看重的是他們作為“售貨員”的工作能力。和過去選擇代言人講究和品牌特質(zhì)契合不同，如今的品牌的訴求更為直接而實際，就是他們背后的粉絲們，在短期內(nèi)到底愿意貢獻多少銷量。

　　一個優(yōu)秀的包裝設計，是包裝造型設計、結(jié)構設計、裝潢設計三者有機地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設計的作用。而且，包裝設計不僅涉及到技術和藝術這兩大學術領域，它還在各自領域內(nèi)涉及許多其它相關學科，因此，要得到一個好的包裝設計，是需要下一番苦功的。