哇哈哈礦泉水包裝更改“代言人”為哪般

　　哇哈哈礦泉水包裝更改“代言人”為哪般？說(shuō)起哇哈哈，我們就會(huì)想到包裝上的代言人：王力宏。但在2018年雙反解除了代言。這從側(cè)面也說(shuō)明了，隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)產(chǎn)品要想長(zhǎng)期得到的消費(fèi)者的喜愛(ài)，就得從包裝設(shè)計(jì)和品牌傳播上下功夫。而今天這篇文章我們就從哇哈哈品牌礦泉水的包裝設(shè)計(jì)上來(lái)了解下。

　　評(píng)斷礦泉水包裝好壞的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

　　1.形

　　消費(fèi)者到商店里買飲料的時(shí)候，琳瑯滿目的商品中，一開(kāi)始很可能看的是哪個(gè)飲料的外形好看，比如有一款葫蘆形狀的新飲料和傳統(tǒng)包裝的飲料同時(shí)上市，同時(shí)出現(xiàn)在消費(fèi)者的眼里，多數(shù)人應(yīng)該都會(huì)選擇葫蘆形的飲料吧。

　　2.色

　　每個(gè)人都會(huì)有自己更喜歡的顏色，每個(gè)人都有自己的審美，如此以致飲料上的色彩搭配也是起到了很重要的地位。

　　3.圖

　　每款飲料的包裝設(shè)計(jì)都有突出的主題，主題的突出離不開(kāi)一些圖案的輔助?；蚴且恍┛蓯?ài)的萌物能引起消費(fèi)者的童心，或是一些能引發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想的場(chǎng)景，或是一些可口的果實(shí)能喚起消費(fèi)者的食欲……。

　　4.文

　　一款飲料要上升到有內(nèi)涵的水平，當(dāng)然離不開(kāi)文字的點(diǎn)綴。一段好的文字能引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，給消費(fèi)者一定的想象空間。

　　哇哈哈礦泉水包裝更改形象代言人的原因分析

　　品牌與代言人關(guān)系的轉(zhuǎn)變，背后更多是這個(gè)時(shí)代的變化——在快速消費(fèi)品創(chuàng)新不斷、年輕明星層出不窮的流量時(shí)代，品牌們選擇代言人的策略和趨勢(shì)，早已發(fā)生了變化。

　　相比與明星簽下長(zhǎng)期合約，現(xiàn)在的品牌更傾向于收割短期流量——從品牌越來(lái)越頻繁的“官宣”、越來(lái)越花哨的“代言人”“大使”“xx官”的名頭就知道了，品牌與藝人的合作期限通常很短，按照年或者季度簽約。

　　“之前的代言，相對(duì)比較長(zhǎng)期，因?yàn)槊餍亲兓淮螅L(zhǎng)線上來(lái)講，品牌可以借力明星提高認(rèn)知和塑造品牌形象。”但隨著文娛圈發(fā)展，明星更新迭代迅速，新偶像層出不窮，年輕人追星偏愛(ài)變化也很快，關(guān)于中國(guó)飯圈，有個(gè)梗叫‘全網(wǎng)追星三百人’，就是比喻粉絲不專一。在這樣的背景下，品牌選擇明星合作越來(lái)越短期，且合作的分類越來(lái)越細(xì)，主要出于短期帶貨的考量。”

　　隨著國(guó)民時(shí)代的結(jié)束，年輕的流量藝人也像快消品一樣，迭代速度越來(lái)越快。

　　明星更直接的貢獻(xiàn)是流量，或者更坦白點(diǎn)說(shuō)，品牌更為看重的是他們作為“售貨員”的工作能力。和過(guò)去選擇代言人講究和品牌特質(zhì)契合不同，如今的品牌的訴求更為直接而實(shí)際，就是他們背后的粉絲們，在短期內(nèi)到底愿意貢獻(xiàn)多少銷量。

　　一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者有機(jī)地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用。而且，包裝設(shè)計(jì)不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域，它還在各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學(xué)科，因此，要得到一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，是需要下一番苦功的。