簡析：品牌包裝設(shè)計的流程

　　今天先知品牌就來詳細介紹下品牌包裝設(shè)計的流程

　　一.在品牌包裝設(shè)計過程中應(yīng)該注意的幾個問題：

　　1、能體現(xiàn)優(yōu)良的品質(zhì)食品包裝設(shè)計應(yīng)需注重視覺文化的藝術(shù)表達

　　2、包裝的設(shè)計具有時代感、流行趨勢

　　3、選用有吸引力的顏色

　　4、產(chǎn)品外觀的設(shè)計要能吸引消費者眼球

　　5、商標(biāo)很容易被辨別

　　二.品牌包裝設(shè)計的流程

　　1.定位如果是新品牌的新產(chǎn)品，那么要思考好品牌定位，品牌傳遞的價值主張以及品牌調(diào)性問題，然后在此基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品定位。如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好做什么檔次的，是否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計，是做產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補充還是產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　2.核心消費群包裝設(shè)計同銷售一樣，一定要假定一個活生生的虛擬目標(biāo)對象來代表核心消費群，深入細致探索核心消費群的價值觀和審美情趣問題，之后，設(shè)計師的的目標(biāo)就是為這個虛擬的消費者做一個理想的包裝，這樣的包裝設(shè)計才有了靈魂所在。

　　3.區(qū)隔點尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝，有競品參照的就參照，沒有的話，可以參照同一個消費者選擇的其他產(chǎn)品包裝作參考。比如，你的目標(biāo)消費者既可能是屈臣氏的消費者，也同時是依云的消費者，這點在包裝上二者可以相互借鑒的;在研究完他們包裝設(shè)計之后，一定要在包裝上建立并強化你的區(qū)隔點!除了包裝形態(tài)不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區(qū)隔方式。

　　4.突破點通過以上的分析之后，找到自己的包裝風(fēng)格和調(diào)性——突破點，也就是賦予你產(chǎn)品獨特的價值主張和靈魂。你的包裝要給人什么感覺，你的包裝能怎樣吸引消費者，你的包裝要表現(xiàn)什么信息„„想好之后，那么就動手吧!

　　5.效果圖

　　6.樣稿通過效果圖和樣稿對包裝設(shè)計進行審視檢查。對樣稿去“遠看、近觀、撫摸、對比”。更眼的品牌感覺是什么，是否有本品牌的核心印記，是否符合消費者的審美情趣?更好能放到貨架上去感受和比較，以保證更后定稿的。

　　7.成本記得測算新包裝的成本。

　　8.試用解決完前面的問題就可以試用了。建議包裝更次印刷夠用即可，因為這里面有很多變動因素，比如國家標(biāo)準(zhǔn)的變動，配方配料的改動，以及實際使用過程中發(fā)現(xiàn)的問題等，如果一次印量過大，雖然單位成本降低了，但更終很有可能因為不可抗力會更終浪費一些包裝物，實際上并不劃算，同時，印量夠用性原則，也可以避免包裝真正失敗所帶來更直接的損失，便于及時更改和調(diào)整方向。

　　9.檢驗包裝在具體使用過程中，要注意傾聽消費者、銷售人員以及具體經(jīng)銷商的意見，以備修改。修改的過程可重復(fù)上述步驟。

　　三.品牌包裝設(shè)計對于企業(yè)的重要性體現(xiàn)

　　包裝設(shè)計是樹立品牌形象，拉動企業(yè)效益，提高品牌度的有效直接手段，并以其獨特的方式展示品牌形象，強化品牌個性，對品牌的傳播和塑造具有重要意義。品牌若要快速占領(lǐng)市場，提升其度、美譽度的前提是必須具有好的包裝設(shè)計。對于一個品牌，如果沒有優(yōu)秀的包裝設(shè)計為其保駕護航，那么在商品銷售中企業(yè)想掙得利潤確實是寸步難行。

　　企業(yè)“形象代言人”的包裝設(shè)計，它與消費者的心理有著密切的關(guān)系。外觀設(shè)計新穎，造型美觀，色彩艷麗個性化的包裝設(shè)計，是吸引消費者的重要手段，能在消費群中留下深刻的印象，激發(fā)購買欲，滿足各個消費的需求。

　　包裝設(shè)計是內(nèi)在產(chǎn)品的外在反映，真實傳遞產(chǎn)品信息。產(chǎn)品的包裝在具備保護功能的作用外，借助圖形、色彩、文字等視覺元素，給消費者締造一個美的視覺形象，以不同的形式表現(xiàn)和宣傳產(chǎn)品的特點和功用，幫助消費者認識產(chǎn)品，刺激人們的視覺感觀，以便贏得更多的購物者和消費者親來，從而使消費者輕松迅速地找到自己所需要的產(chǎn)品，有別于其他類似的品牌。

　　產(chǎn)品的外包裝設(shè)計圖形是和包裝物緊密相連的。利用圖案、照片，加以變形、刻畫、添加、刪減等手法，從而得到簡約而不簡單、豐富而不瑣碎的圖形。通過抽象或具象的視覺圖形建立并傳達美感，以顯示出具有豐富的企業(yè)內(nèi)涵，的詮釋產(chǎn)品，向消費者傳遞高品質(zhì)的質(zhì)量信息，從而使消費者充分聯(lián)想產(chǎn)品的使用價值，產(chǎn)生購買欲。此外，包裝設(shè)計圖形對不同的消費對象也有本質(zhì)的區(qū)分，以便能夠得到訴求對象的認同，從而達到需求的目的。

　　包裝設(shè)計中的圖案具有產(chǎn)品再現(xiàn)作用，產(chǎn)品再現(xiàn)給消費者充分展示包裝內(nèi)產(chǎn)品的樣式外形等信息，以便產(chǎn)生視覺沖擊及需求的效果，通常運用具象的圖形或?qū)憣嵉臄z影圖片。

　　優(yōu)秀的包裝設(shè)計令人欣喜，叫人忍不住想購買。這種令人不得不喜歡的因素，就是由包裝上所散發(fā)出的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達意念，但暗示卻是強有力的，甚至?xí)^具象的表達。

　　色彩在商品包裝中也占據(jù)非常重要的地位。不管哪種風(fēng)格的包裝其關(guān)鍵在于是否有獨特的思想和靈魂，是否通過色彩等視覺元素的建立與運用傳達一種視覺美。對于包裝色彩的選定，并賦予豐富的內(nèi)涵設(shè)計是尤為重要和難得，這一方面是由色彩自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應(yīng)社會潮流決定。消費者在接受產(chǎn)品信息的同時，通過色彩的融入，感受到企業(yè)文化。色彩的運用中也是要充分遵循訴求的對象是否認同，“因人而異”是色彩設(shè)計運用中更重要的因素。根據(jù)消費者不同的習(xí)俗、檔次需求以及年齡、性別差異運用色彩。

　　以上就是先知品牌針對“品牌包裝設(shè)計的流程”的詳細介紹，更多關(guān)于品牌包裝設(shè)計的問題可以咨詢先知品牌網(wǎng)，我們將竭誠為您服務(wù)。