產(chǎn)品包裝策略讓你的產(chǎn)品“飛”起來(lái)

　　我們說(shuō)“人靠衣裝馬靠鞍”，同理，對(duì)于生活中我們常見(jiàn)到的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，好看、新奇、有趣的產(chǎn)品包裝可以吸引消費(fèi)的目光，增加產(chǎn)品的銷售。本文小編就產(chǎn)品的包裝及策略來(lái)介紹下。

　　產(chǎn)品包裝原則

　　1. 適用原則

　　包裝的主要目的是保護(hù)商品。因此，首先要根據(jù)產(chǎn)品的不同性質(zhì)和特點(diǎn)，合理地選用包裝材料和包裝技術(shù)，確保產(chǎn)品不損壞、不變質(zhì)、不變形等，盡量使用符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的包裝材料；其次要合理設(shè)計(jì)包裝，便于運(yùn)輸?shù)取?

　　2. 美觀原則

　　銷售包裝具有美化商品的作用，因此在設(shè)計(jì)上要求外形新穎、大方、美觀，具有較強(qiáng)的藝術(shù)性。

　　3. 經(jīng)濟(jì)原則

　　在符合營(yíng)銷策略的前提下，應(yīng)盡量降低包裝成本。

　　如何讓你的產(chǎn)品包裝更加有趣？

　　1.色彩

　　在包裝設(shè)計(jì)中，色彩往往有一種先聲奪人的力量，就遠(yuǎn)觀效果而言，色彩傳達(dá)更優(yōu)于圖形和文字的傳達(dá)。好的包裝設(shè)計(jì)色彩會(huì)格外引人注目，人們面對(duì)眾多的商品，能瞬間留給消費(fèi)者視覺(jué)印象的必然是具有鮮明個(gè)性、色彩的包裝。一般可以通過(guò)以下方法來(lái)達(dá)到這樣的目的。

　　①深挖消費(fèi)者的情感訴求和色彩的深層感情;

　?、诟鶕?jù)商品屬性確定個(gè)性色彩的方向;

　　③根據(jù)消費(fèi)對(duì)象尋找消費(fèi)者喜歡的個(gè)性色彩;

　?、芨鶕?jù)思維模式，確定包裝設(shè)計(jì)的色彩;

　?、莞鶕?jù)地域習(xí)俗，確定包裝設(shè)計(jì)的色彩。為了體現(xiàn)與其他商品的差異性，個(gè)性包裝的色彩不要選擇那些太近似對(duì)手的顏色，而應(yīng)選擇與你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相反的顏色，以突出品牌特有的印象，這點(diǎn)是經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)品牌論證的。

　　2.文字

　　在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息更直接的因素。成功的包裝往往善用文字來(lái)傳遞商品信息、調(diào)控購(gòu)買指向。個(gè)性文字表現(xiàn)可用以下方法來(lái)進(jìn)行表達(dá)。

　?、偻怀錾唐返奶卣?

　　②加強(qiáng)文字的感染力;

　?、圩⒅匚淖值淖R(shí)別性;

　　④建立文字信息等級(jí);

　?、莅盐兆煮w的協(xié)調(diào)性。

　　3.構(gòu)成

　　構(gòu)成是將色彩、圖形、商標(biāo)、文字等視覺(jué)傳達(dá)要素，有機(jī)地組合在特定的空間里，與包裝的造型、結(jié)構(gòu)以及材料相協(xié)調(diào)，構(gòu)成一個(gè)趨于、無(wú)懈可擊的整體形象。雖說(shuō)方法是無(wú)窮無(wú)盡的，但常用的有以下幾種：垂直式、水平式、傾斜式、分割式、中心式、散點(diǎn)式、x角式、重疊式、綜合式。

　　產(chǎn)品包裝策略讓你的產(chǎn)品“飛”起來(lái)

　　1.商品包裝標(biāo)準(zhǔn)化

　　商品包裝標(biāo)準(zhǔn)化主要內(nèi)容是使商品包裝適用、牢固、美觀，達(dá)到定型化、規(guī)格化和系列化。對(duì)同類或同種商品包裝，需執(zhí)行“七個(gè)統(tǒng)一”，即：統(tǒng)一材料，統(tǒng)一規(guī)格、統(tǒng)一容量、統(tǒng)一標(biāo)記、統(tǒng)一結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一封裝方法和統(tǒng)一捆扎方法等。

　　2.變換包裝策略

　　變換包裝可通過(guò)變換包裝規(guī)格、變換包裝材料，變換包裝圖案等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。變換包裝策略是在不改善產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，通過(guò)改變包裝裝潢來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷售，有時(shí)會(huì)起到同改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量相同的效果。特別是老產(chǎn)品，若其包裝已使用多年，就應(yīng)該推陳出新，變換包裝。同時(shí)，在產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期的不同階段，也應(yīng)更換不同的包裝式樣，才有利于達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的目的。

　　3.不同容量包裝策略

　　不同容量包裝策略是根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、顧客購(gòu)買力大小和顧客使用、購(gòu)買的習(xí)慣，按產(chǎn)品的重量、分量、數(shù)量設(shè)計(jì)多種不同大小的包裝，以便于購(gòu)買，促進(jìn)銷售。

　　4.不同容器包裝

　　不同容器包裝是指根據(jù)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，按照產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量設(shè)計(jì)不同的包裝。例如，瑞士出口美國(guó)的雀巢速溶咖啡，為適應(yīng)一部分主婦每周購(gòu)物一次的習(xí)慣，采用大號(hào)包裝；為適應(yīng)另一部分主婦每天購(gòu)物的習(xí)慣，采用4盎司、2盎司的小包裝，起到了很好的促銷作用。

　　5.酬謝包裝策略

　　酬謝包裝，又稱特惠包裝。酬謝包裝是以標(biāo)準(zhǔn)包裝原價(jià)格供給較標(biāo)準(zhǔn)包裝更大的包裝，或以標(biāo)準(zhǔn)包裝別外附加商品來(lái)酬謝購(gòu)買者。

　　6.創(chuàng)新包裝策略

　　創(chuàng)新包裝策略是指企業(yè)產(chǎn)品的包裝，盡量不搞仿制，不與別的包裝雷同，而采用新材料、新工藝、新圖案、新形狀，給消費(fèi)者以耳目一新的感覺(jué)。

　　7.差異包裝策略

　　差異包裝策略是指企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝，在設(shè)計(jì)上采用不同的風(fēng)格、色調(diào)和材料。

　　8.錯(cuò)覺(jué)包裝

　　錯(cuò)覺(jué)包裝是指利用人們對(duì)外界事物的觀察錯(cuò)覺(jué)，進(jìn)行產(chǎn)品的包裝。例如，兩個(gè)容量相同的飲料包裝，扁形的看起來(lái)就比圓形的大些、多些；笨重物體的包裝采用淺淡的顏色會(huì)使人感到輕巧一些等。這都是利用人們的視覺(jué)誤差來(lái)設(shè)計(jì)包裝的心理策略之一。

　　9.等級(jí)包裝策略

　　等級(jí)包裝策略是指按照商品的質(zhì)量、價(jià)值分成等級(jí)，不同等級(jí)采用不同的包裝，同等級(jí)商品采用相同的包裝。不同等級(jí)商品包裝有各自的特點(diǎn)，易于區(qū)分，使消費(fèi)者根據(jù)包裝就可選擇商品，但包裝設(shè)計(jì)成本較高。

　　10.贈(zèng)品包裝策略

　　贈(zèng)品包裝策略的主要方法是在包裝物中附贈(zèng)一些物品，從而引起消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，有時(shí)，還能造成顧客重復(fù)購(gòu)買的意愿。如食品中附玩具，玩具包中附連環(huán)畫(huà)、識(shí)字圖。