包裝策略的主要類型

　　商品的包裝策略是裝飾藝術(shù)的結(jié)晶，一個(gè)好看的產(chǎn)品包裝更能激起消費(fèi)者的購買欲望。那么包裝策略的主要類型有哪些呢？

　　包裝策略的主要類型

　　1．類似包裝策略

　　2．配套包裝策略

　　按各國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，將數(shù)種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套包裝在一起成套供應(yīng)，便于消費(fèi)者購買、使用、和攜帶，同時(shí)還可擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。在配套產(chǎn)品中如加緊某種新產(chǎn)品，可使消費(fèi)者不知不覺地習(xí)慣使用新產(chǎn)品，有利于新產(chǎn)品上市和普及。

　　3．再使用包裝

　　指包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完后，包裝物還有其他的用途。

　　4．附贈(zèng)包裝策略

　　記載商品包裝物重附贈(zèng)獎(jiǎng)券或?qū)嵨铮虬b本身可以換取禮品，吸引顧客的惠顧效應(yīng)，導(dǎo)致重復(fù)購買。

　　5．改變包裝策略

　　即改變和放棄原有的產(chǎn)品包裝，改用新的包裝。由于包裝技術(shù)、包裝材料的不斷更新，消費(fèi)者的偏好不斷變化，采用新的包裝以彌補(bǔ)原包裝的不足，企業(yè)在改變包裝的同時(shí)必須配合好宣傳工作，以消除消費(fèi)者以為產(chǎn)品質(zhì)量下降或其他的誤解。

　　6更新包裝策略

　　更新包裝，一方面是通過改進(jìn)包裝使銷售不佳的商品重新煥發(fā)生機(jī)，重新激起人們的購買欲；另一方面是通過改進(jìn)，使商品順應(yīng)市場(chǎng)變化。

　　7復(fù)用包裝策略

　　復(fù)用是指包裝再利用的價(jià)值，它根據(jù)目的和用途基本上可以分為兩大類：一類是從回收再利用的角度來講，另一類是從消費(fèi)者角度來講，商品使用后，其包裝還可以作為其它用途，以達(dá)到變廢為寶的目的，而且包裝上的企業(yè)標(biāo)識(shí)還可以起到繼續(xù)宣傳的效果。

　　8企業(yè)協(xié)作的包裝策略

　　企業(yè)在開拓新的市場(chǎng)時(shí)，由于宣傳等原因其度可能并不高，所需的廣告宣傳投入費(fèi)用又太大，而且很難立刻見效。這時(shí)可以聯(lián)合當(dāng)?shù)鼐哂辛己眯抛u(yù)和度的企業(yè)共同推出新產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上重點(diǎn)突出聯(lián)手企業(yè)的形象，這是一種非常實(shí)際有效的策略。

　　9綠色包裝策略

　　隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，綠色環(huán)保成為社會(huì)發(fā)展的主題，伴隨著綠色產(chǎn)業(yè)、綠色消費(fèi)而出現(xiàn)的綠色概念營(yíng)銷方式成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主流。因此在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，選擇可重復(fù)利用或可再生、易回收處理、對(duì)環(huán)境無污染的包裝材料，容易贏得消費(fèi)者的好感與認(rèn)同，也有利于環(huán)境保護(hù)和與國際包裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)接軌，從而為企業(yè)的發(fā)展帶來良好的前景。

　　10系列式包裝策略

　　系列式包裝策略即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品都用相同或相似的包裝，引入CI設(shè)計(jì)的企業(yè)往往采取這種包裝策略，因?yàn)橄盗邪b可以使產(chǎn)品，甚至使企業(yè)形象更加明顯。

　　11開窗式包裝

　　開窗式包裝策略是指在包裝物上留有“窗口”，讓消費(fèi)者通過“窗口”來直接認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品，其目的在于直接讓消費(fèi)者體會(huì)、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　12聯(lián)帶式包裝策略

　　聯(lián)帶式包裝策略即將具有消費(fèi)聯(lián)帶性的產(chǎn)品包裝在一起，其目的在于給消費(fèi)者以便利感和整體感。

　　13分量式包裝策略

　　分量式包裝策略即對(duì)一些稱重產(chǎn)品，根據(jù)消費(fèi)者在不同時(shí)間、地點(diǎn)購買和購買量不同采用重量、大小不同的包裝，也有一些價(jià)格較貴的產(chǎn)品，實(shí)行小包裝給消費(fèi)者以便利感，還有一些新產(chǎn)品，為讓消費(fèi)者試用而采用小包裝，其目的在于給消費(fèi)者以便利感、便宜感、安全感。

　　14等級(jí)式包裝策略

　　由于消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)習(xí)慣、文化程度、審美眼光、年齡等存在差異，對(duì)包裝的需求心理也有所不同。一般來說，高收入者，文化程度較高的消費(fèi)層，比較注重包裝設(shè)計(jì)的制作審美、品味和個(gè)性化；而低收入消費(fèi)層則更偏好經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、簡(jiǎn)潔便利的包裝設(shè)計(jì)。因此，企業(yè)將同一商品針對(duì)不同層次的消費(fèi)者的需求特點(diǎn)制定不同等級(jí)的包裝策略，以此來爭(zhēng)取不同層次的消費(fèi)群體。

　　15情趣式包裝策略

　　情趣式包裝追求包裝造型、色彩、圖案的藝術(shù)感，通過包裝的造型、色彩等來賦予一定的象征意義，其目的在于激發(fā)消費(fèi)者的情感，使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想。

　　16年齡式包裝策略

　　年齡式包裝策略即按年齡段設(shè)計(jì)相應(yīng)的包裝，亦即包裝采用年齡的造型、圖案、色彩等，其目的在于滿足不同年齡消費(fèi)者的需要。

　　17性別式包裝策略

　　性別式包裝策略即按性別不同采用與性別相適應(yīng)的包裝。男性用品包裝追求瀟灑、質(zhì)樸，女性用品包裝崇尚溫馨、秀麗、新穎、典雅，其目的在于滿足不同性別消費(fèi)者的需要。

　　18禮品式包裝策略

　　這種包裝策略是指包裝華麗，富有歡樂色彩，包裝物上常冠以“福”、“祿”、“壽”“喜”、“如意”等字樣及問候語，其目的在于增添節(jié)日氣氛和歡樂，滿足人們交往、禮儀之需要，借物寓情，以情達(dá)意。

　　包裝策略注意事項(xiàng)

　　1.與VI共結(jié)連理，如影隨形

　　產(chǎn)品的包裝需與企業(yè)預(yù)先制定的VI相匹配，不能獨(dú)立在外，否則無法形成強(qiáng)烈的視覺形象統(tǒng)一效果與記憶點(diǎn)，也就更無法與品牌的價(jià)值理念相呼應(yīng)。

　　2.追隨品牌風(fēng)格，情同手足

　　一個(gè)品牌的風(fēng)格必然會(huì)給終端留下一定的印象程度，而品牌的風(fēng)格又會(huì)影響到產(chǎn)品的風(fēng)格特征，為此，在產(chǎn)品包裝上需要凸顯品牌風(fēng)格，能夠情投意合。

　　3.牽著廣告的手，一起走

　　在對(duì)外進(jìn)行廣告宣傳的時(shí)候，所宣傳的畫面、內(nèi)容如果與產(chǎn)品包裝形象類似，或者能夠相呼應(yīng)，則更加能增加記憶、傳遞形象，形成穩(wěn)定的視覺效果。

　　4.每時(shí)每刻都是更新的

　　不管是產(chǎn)品包裝，還是品牌包裝，都不是永恒不變的，隨著時(shí)間的推移與品牌的發(fā)展，也為了適應(yīng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，必然需要不斷更新、與時(shí)俱進(jìn)，保持新面貌。

　　5.巧妙組合自然更美

　　包裝上的各個(gè)要素，例如顏色、尺寸、材質(zhì)、圖畫、文字等要素應(yīng)相互協(xié)調(diào)，體現(xiàn)和諧形象和藝術(shù)美感，符合設(shè)計(jì)規(guī)范，又能增強(qiáng)產(chǎn)品的形象。

　　6.多層要協(xié)調(diào)，系列要一致

　　如果包裝是多層，里層和外層的形式、內(nèi)容表現(xiàn)不一，但又應(yīng)相互補(bǔ)充協(xié)調(diào)；而同一企業(yè)的系列品牌、同一品牌的系列產(chǎn)品在包裝上要保持一致的形象特色。