如何做好品牌包裝設(shè)計(jì)

　　沒(méi)有什么比品牌包裝設(shè)計(jì)更接近終端消費(fèi)者。

　　對(duì)消費(fèi)者而言，產(chǎn)品的包裝并非核心的需求，買(mǎi)櫝還珠也只是一個(gè)笑話(huà)，但包裝設(shè)計(jì)可以給消費(fèi)者的額外的滿(mǎn)足。正如美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家西奧多•李維特所說(shuō)，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，不在于企業(yè)能生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，而在于為產(chǎn)品提供什么樣的附加價(jià)值：包裝設(shè)計(jì)、服務(wù)、用戶(hù)咨詢(xún)、購(gòu)買(mǎi)信貸、及時(shí)交貨和人們以?xún)r(jià)值來(lái)衡量的一切東西。可見(jiàn)包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷(xiāo)售中的重要性，同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌建設(shè)的作用更不容小覷。要知道，任何一款包裝都必須直接面對(duì)我們的“上帝”，他們對(duì)品牌不一定有很明確的概念，但包裝可以給他們更直觀的感受，包裝設(shè)計(jì)好與壞影響著品牌的成功與否。

　　那么如何做好包裝設(shè)計(jì)，將消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)生好感，并轉(zhuǎn)嫁到品牌之上，這是先知設(shè)計(jì)一直在探索的問(wèn)題。我們認(rèn)為做好一款好的品牌包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面去把握：

　　更、把握設(shè)計(jì)原動(dòng)力。設(shè)計(jì)為包裝創(chuàng)造價(jià)值空間，給品牌價(jià)值提升提供原動(dòng)力，是一種有競(jìng)爭(zhēng)力的思維視角。用專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)給包裝增添個(gè)性吸引力，從而達(dá)到滿(mǎn)足消費(fèi)者，獲取產(chǎn)品溢價(jià)的目的。就包裝而言，設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在造型和外觀圖形兩個(gè)方面，這也是更能吸引消費(fèi)者的兩個(gè)方面。目前市場(chǎng)上包裝設(shè)計(jì)形態(tài)各異，美輪美奐，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候還能品味一種美的享受，這都得益于設(shè)計(jì)的力量。跟平面設(shè)計(jì)不同的是，包裝設(shè)計(jì)更注重立體的圖案構(gòu)成，包裝設(shè)計(jì)六個(gè)面，每一個(gè)面都是一幅獨(dú)立的畫(huà)面，但組合起來(lái)時(shí)，又必須是一個(gè)和諧的整體。另外，根據(jù)產(chǎn)品特征，設(shè)計(jì)標(biāo)新立異又不失實(shí)用性的包裝設(shè)計(jì)形象可能更要求專(zhuān)業(yè)的素養(yǎng)。當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)異型結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，異型結(jié)構(gòu)很能給消費(fèi)者一種耳目一新的感覺(jué)，讓產(chǎn)品在同類(lèi)中脫穎而出，但同時(shí)也隱藏著很多問(wèn)題，比如因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)限制，違背消費(fèi)者使用習(xí)慣，導(dǎo)致使用不方便，或者材料的浪費(fèi)等實(shí)際問(wèn)題。因此包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該在實(shí)用性和人性化的原則之上追求形式創(chuàng)新和視覺(jué)傳達(dá)。

　　、工藝。品牌包裝設(shè)計(jì)一個(gè)重要的特點(diǎn)就是特種工藝的普遍運(yùn)用，特別是在高端消費(fèi)品中，工藝已經(jīng)成為必不可少的元素。先知認(rèn)為，工藝決不是包裝中可有可無(wú)的附加，而應(yīng)該提升為包裝設(shè)計(jì)的工具，地位等同于色彩，圖形，對(duì)工藝的運(yùn)用不是為用工藝而用工藝，也不是單純的為了漂亮而用工藝。每一個(gè)產(chǎn)品或品牌都有自己獨(dú)特的個(gè)性或文化，工藝的功能在于將這些個(gè)性和文化，特別是文化表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上面。

　　第三、材質(zhì)的選擇。真正的包裝設(shè)計(jì)不僅僅停留在外觀的設(shè)計(jì)上，應(yīng)該包括內(nèi)部結(jié)構(gòu)和材質(zhì)運(yùn)用。材質(zhì)在包裝設(shè)計(jì)中意義重大，因?yàn)椴馁|(zhì)決定包裝設(shè)計(jì)的更基本使用功能，同時(shí)還要給消費(fèi)者傳達(dá)品牌。