八個(gè)需要注意的新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上市問(wèn)題

 

二、策略先行,包裝在后推出新產(chǎn)品之前，先制定營(yíng)銷策略,再提煉包裝設(shè)計(jì)策略,要做到策略準(zhǔn)確，執(zhí)行到位。

 

三、食品包裝設(shè)計(jì)策略要全面材料、印刷色彩、包裝主視覺(jué)、產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉以及輔助銷售用語(yǔ)都很重要。

 

四、包裝要面面俱到設(shè)計(jì)要精致無(wú)論側(cè)面，背面還是底部，具體細(xì)節(jié)包括適度重復(fù)品牌標(biāo)志，產(chǎn)品的名稱與色彩。

 

五、包裝策劃注重消費(fèi)口碑觀察消費(fèi)者的反應(yīng)，投其所好。

 

六、考慮在商場(chǎng)、的陳列效果其中包括產(chǎn)品的可視性，以及品牌的名稱要錯(cuò)開(kāi)貨架的位置，不要被遮擋等因素。

 

七、重藝術(shù)設(shè)計(jì),更重市場(chǎng)營(yíng)銷包裝應(yīng)該圍繞品牌定位做文章，服務(wù)于營(yíng)銷目標(biāo)。好的包裝是建立在反復(fù)準(zhǔn)確的目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)研基礎(chǔ)上的。而設(shè)計(jì)人員往往只注重了包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)感受，而未準(zhǔn)確把握這個(gè)品牌的定位和營(yíng)銷目標(biāo)，為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，不能正確演繹和表現(xiàn)品牌定位。舉例而言，萬(wàn)寶路香煙定位為男子漢香煙，并將它與更具男子漢氣概的西部牛仔形象聯(lián)系起來(lái)。因而包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，明快，紅色代表陽(yáng)剛之氣，在白色襯托下更顯出力量和男性化氣質(zhì)。通過(guò)表現(xiàn)這一定位，萬(wàn)寶路樹(shù)立了自由、野性與冒險(xiǎn)的形象，在眾多香煙品牌中脫穎而出。

 

八、有別于競(jìng)爭(zhēng)品牌,體現(xiàn)差異化包裝是更直接的宣傳工具。在終端同類產(chǎn)品陳列時(shí)，只有與其他產(chǎn)品有差異的包裝才能引起消費(fèi)者的注視。