淺談包裝設(shè)計(jì)

 

食品包裝設(shè)計(jì)具有很直觀的效果。當(dāng)你在琳瑯滿目的商品中尋覓時(shí),你的目光在每件產(chǎn)品上的停留時(shí)間是很短的,因此，包裝設(shè)計(jì)必須是直接的，直觀的，它必須清晰明了，使顧客對產(chǎn)品的用途一目了然，這就需要設(shè)計(jì)師對平面造型設(shè)計(jì)的基本技巧--圖案與色彩的應(yīng)用,正確的節(jié)奏把握，材質(zhì)的選擇等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項(xiàng)設(shè)計(jì)都經(jīng)濟(jì)實(shí)用。現(xiàn)代產(chǎn)品相互競爭尤其激烈，如何協(xié)助商家更有效的占領(lǐng)市場，一個(gè)成功設(shè)計(jì)師需要充分而全面的調(diào)研。不僅要研究竟?fàn)帉κ值脑O(shè)計(jì)，而且還要研究產(chǎn)品自身的性格特點(diǎn)，產(chǎn)品的銷售通路，受用人群，產(chǎn)品的倉儲，運(yùn)輸安全保障，貨架陳列效果等多方因素。

 

一個(gè)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要多個(gè)人協(xié)作完成，需要與商家溝通，交流，需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的人密切合作相互配合，對于重大項(xiàng)目，還應(yīng)包括市場調(diào)研人員，顧問等專業(yè)人員的介入?？傊?，一個(gè)好的設(shè)計(jì)是群體協(xié)作力量的更佳體現(xiàn)，合作欲密切，產(chǎn)品占領(lǐng)市場，取得好的銷售業(yè)績的把握性就越大。在外部宣轉(zhuǎn)環(huán)境上，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)并非是獨(dú)立的，我們推崇整合的運(yùn)作摸式。整體性的以產(chǎn)品自身為根本,包裝為中心，輔與廣告宣轉(zhuǎn)，各種促銷手段相融合，以達(dá)到形象一致，效果顯著的目的，這就要求產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要反映出計(jì)劃中廣告宣傳的目的，其包裝上的宣傳用語，口號與大的銷售宣傳環(huán)境相一致,直接面向消費(fèi)群。

 

德國PSP公司近期開發(fā)出泡沫紙生產(chǎn)新工藝，用它生產(chǎn)的包裝材料可替代泡沫塑料。該種泡沫紙采用舊書報(bào)廢紙和面粉作原料，先將回收的舊書報(bào)切成碎條，再碾成纖維狀的紙漿，將其和面粉以2比1的比例混合，混合后的紙漿料注入擠壓機(jī)壓成圓柱顆粒。擠壓過程中，原料受水蒸汽作用成為泡沫紙。用該種泡沫紙顆粒作原料，可以根據(jù)不同的需要生產(chǎn)出多種形狀的塑料包裝。泡沫紙可一次成型，不用化學(xué)添加劑，使用后還能回收加工。

 

日本長崎機(jī)器制造公司研制并已上市全自動粉體包裝機(jī)——粉體壓縮體量包裝機(jī)。該機(jī)由內(nèi)管裝置（過濾）和外管裝置（抽真空）組成。在輸送外處理過的粉體時(shí)，粉體中的空氣被抽除，剩下粉粒間的空氣繼續(xù)由內(nèi)管中一特殊過濾器除去，不會泄出任何粉粒，并能使粉體密度提高，粉體包裝減小。該機(jī)可用于藥品、面粉及其他粉體物質(zhì)的加工包裝。

 

加拿大安大略省Guelph大學(xué)食品技術(shù)中心研制成功了一種新型耐高熱食品包裝材料PEN聚乙烯萘酚樹脂。這種材料與目前傳統(tǒng)食品包裝材料PET聚對苯二甲酸乙二醇酯混合后形成PEN／PET新型耐高熱、抗脆裂、不怕潮濕、抗氧化和耐紫外光輻照的新型耐高熱食品包裝材料。由于新型食品包裝材料具有耐高熱的特性，食品包裝可以在高溫處理中完成，比如果醬可以在940C中熱包裝，因而食品的壽命可有效地延長。

 

日前，南京中達(dá)公司向來自國內(nèi)60多家煙草企業(yè)的代表及特邀顧問學(xué)者推出了新開發(fā)生產(chǎn)的一系列軟塑新品。據(jù)悉，目前該公司的主管新產(chǎn)品已形成BOPP、CPP和BOPET三大系列100多個(gè)品種。其中，BOPP香煙專用包裝薄膜產(chǎn)銷量全國更，CPP生產(chǎn)線全國更大。今年上半年以來，該公司又先后開發(fā)了阻燃膜、超強(qiáng)膜等產(chǎn)品。此外，公司今年上半年還成功地開發(fā)出了新一代防偽煙膜，獲得國家三項(xiàng)專利，并且還開發(fā)出了可以替代傳統(tǒng)的BOPT拉線膜的BOPP熱收縮膜包裝，具有同步收縮的優(yōu)良特征。

 

黑龍江省牡丹江市萬通煙草機(jī)械廠更近研制開發(fā)成功ＤＸＫ２０／２型紙袋顆粒包裝機(jī)，且通過省級鑒定。該機(jī)利用自有專利技術(shù)“紙袋模盒成型工藝”，集機(jī)械、電器、氣動、光電檢測于一機(jī)，實(shí)現(xiàn)了一機(jī)全自動完成單張商標(biāo)送進(jìn)、方口糊底制袋成型、物料計(jì)量、充填、包裝、封口等全部功能。該機(jī)生產(chǎn)效率為每分鐘２０包，每袋制作成本由０．４元降到０．１元。并采用ＦＸ２Ｎ—１２８ＭＲ可編程控制器，保證了機(jī)器運(yùn)行的高可靠性和精確性。創(chuàng)生技環(huán)保公司于日前在臺中市富王飯店發(fā)表一項(xiàng)更新環(huán)?？萍缉す腆w廢塑料再生技術(shù)，并展示此項(xiàng)技術(shù)實(shí)驗(yàn)成果，吸引百余人前往聆聽，會中邀請臺中市環(huán)保局長張皇珍列席致詞，并與貴賓們共同啟動象征按鈕。

 

創(chuàng)公司總經(jīng)理李居財(cái)指出，塑料廢棄物長久以來造成環(huán)保上一大困擾，為加速廢棄塑料回收再生環(huán)保功能，該公司歷經(jīng)八年終于成功研發(fā)此項(xiàng)突破性技術(shù)，并在北京實(shí)驗(yàn)生產(chǎn)成功，目前正規(guī)劃在臺灣投資設(shè)廠生產(chǎn)。這項(xiàng)環(huán)保新技術(shù)是可將聚乙烯、聚丙烯、聚苯乙烯為原料制成的塑料袋、包裝袋、農(nóng)地覆膜、編織袋、快餐盒、飲料瓶、一次醫(yī)療器具等塑料物以恒溫膠化技術(shù)制造出汽油、柴油。十噸塑料廢棄物約可提煉出七噸的環(huán)保油，經(jīng)濟(jì)價(jià)值及發(fā)展?jié)摿?，可謂是能將垃圾變黃金的新興產(chǎn)業(yè)。

 

瑞士推出一種類似牙膏包裝的透明、軟質(zhì)的食品包裝，這種包裝采用PET材料，不僅不影響被包裝物的味道和香氣，而且良好的阻透性可在貨物保質(zhì)期內(nèi)保證食品質(zhì)量。這種包裝質(zhì)輕耐用，透明包裝可以看清楚內(nèi)部包裝物，蓋子開閉容易，具有安全、清潔、易于使用的特點(diǎn)，并具有良好的環(huán)保性：一是易于回收；二是壁?。蝗窍M(fèi)后的空包裝可壓縮減容，便于運(yùn)輸。由于包裝材料的尺寸和形狀可變性大，可以包裝從糊到半流體的食品。

 

客戶每做一項(xiàng)設(shè)計(jì)，往往出于各種各樣的原因。有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其包裝進(jìn)行改進(jìn)，無論設(shè)計(jì)動機(jī)如何,充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就需要設(shè)計(jì)師對市場有一定的了解，例如：客戶推出的是種全新的產(chǎn)品，就要進(jìn)行研究，其目標(biāo)市場何在，如何針對目標(biāo)消費(fèi)群制定出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案；如果是產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有品牌包裝上的哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承；如果對產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，它是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設(shè)計(jì)中有哪些需要借鑒的長處與不足?？傊畬︻櫩颓闆r了解的越充分，對市場定位的越準(zhǔn)確，更終的設(shè)計(jì)效果就越好。