現(xiàn)代包裝設計中民族文化的融合

文化是人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。作為一種歷史現(xiàn)象，它貫穿于人類發(fā)展的整個過程，滲透到了人類的方方面面。文化在無形中影響著人們的生產(chǎn)、生活，成為人們無形中的關注，文化信息的傳遞成為信息傳遞的焦點。包裝設計中的文化信息使消費者與產(chǎn)品進行著交流，它的文化性產(chǎn)生了強大的吸引力，構架起產(chǎn)品與消費者之間的橋梁。龍頭文化是由不同的民族文化所組成的，由于自然條件和社會條件的不同，不同民族的文字語言、風俗習慣、思維方式、審美觀念等都千差萬別。不同民族都有著不同的包裝設計。現(xiàn)代商品包裝設計已不再局限于單純的產(chǎn)品保護功能，它在注重滿足人類物質(zhì)需求與精神需求的同時，已形成了獨特的、在商品與消費者之間傳遞著的文化，是一種文化設計。當今社會已進入現(xiàn)代商品經(jīng)濟和科技高速發(fā)展的新階段，社會文化日趨多元化，這就要求在包裝設計時，不僅要注意它的審美性、功能性，還應考慮它獨特的文化魅力。在積極吸收借鑒外來文化的同時，還應注重傳統(tǒng)民族文化的發(fā)揚光大。比如說茶葉包裝中古香古色的書畫運用，體現(xiàn)了一種淡雅的民族文化氣息，精致玻璃與原始麻繩在酒包裝中的組合運用則體現(xiàn)了民族文化與現(xiàn)代文化的有機結(jié)合。由此可見，包裝設計與民族文化有著必然的聯(lián)系，兩者相輔相成、互相制約。商品包裝設計與民族文化之間的互動關系主要體現(xiàn)在兩方面。首先，現(xiàn)代商品包裝設計能反映出不同民族的文化形態(tài)，它會潛移默化的傳遞給人們一種文化訊號，影響到人們的生活方式、審美品位、道德修養(yǎng)等，反映出該民族的文化背景及文化底蘊。其次，不同民族造成的不同文化觀念反映到了現(xiàn)代包裝的設計當中，它所折射出的民族心理及社會意識同樣會影響到現(xiàn)代商品包裝設計。

1 民族文化在現(xiàn)代包裝設計中的應用

包裝設計的表現(xiàn)形式包括文字、圖形、色彩以及材料等多方面內(nèi)容。每個民族都從各自的文化出發(fā)，通過對這些設計要素的不同表達，從多重角度傳遞著文化信息，使之與消費者的文化心理產(chǎn)生共鳴，吸引消費者。

1．1 民族文化與文字

在商品包裝設計中，文字的作用是極其重要的。商品的牌名、用途、生產(chǎn)廠家、宣傳標語等相關信息都需要運用文字來加以說明。文字是一個國家文化的重要組成部分，它的形式反映出了這個國家的文化特色和文化底蘊，給消費者一種明確的指示性。比如說，日本設計的一個非常重要的特點就是它的傳統(tǒng)與現(xiàn)代的雙軌并行體制。在日本的商品包裝設計中，你會發(fā)現(xiàn)在國際風格盛行的同時，日本包裝設計的民族文化風格并沒有．因為國際風格的影響而減弱，而是發(fā)揚了自己的民族傳統(tǒng)設計。比如說，它的文字設計就獨具特色。日本設計師能夠根據(jù)商品的不同屬性特點構思創(chuàng)意，形成不同的字體設計風格，使商品包裝格調(diào)高雅別致，具有鮮明的民族特色。日本文字是受中國文化影響。起初他們并沒有自己的文字，地理條件的關系，漢字通過朝鮮傳入日本，長期以來日本人以漢字作為傳播思想、表達情感的載體。后來日本人在漢字的基礎上進行取舍，創(chuàng)造出屬于本民族的文字。在日本的商品包裝設計中，會發(fā)現(xiàn)有許多具有中國特色的水墨書法的運用，這種文字設計形式無形中昭示了日本民族文化受中國文化的強烈影響。因此，在吸收他國或民族相應的文化因素時，應以本民族的文化為根本出發(fā)點，相互交流，相互滲透，更終目的是為了發(fā)展我國自身民族特色的包裝設計文化。其次，隨著龍頭經(jīng)濟的不斷發(fā)展，龍頭文化開始不斷融合，過去單一的傳統(tǒng)文化已趨于多元化、現(xiàn)代化。文化的多元化對商品包裝設計提出了新的要求，在商品包裝中，由于文化的差異性，往往會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品說明的多國文字版本，此外，印刷字體的出現(xiàn)也打破了傳統(tǒng)字體一統(tǒng)天下的格局。

1．2 民族文化與圖形

圖形是包裝視覺設計中重要的要素之一，是對產(chǎn)品內(nèi)容形象化的表現(xiàn)，它主要包括圖案、繪畫、攝影等內(nèi)容。在商品包裝設計中，好的圖形運用能增加包裝整個畫面的美感，提高消費者的審美情趣。同時，不同的圖形運用體現(xiàn)了不同民族、國家、地域的風俗文化，把握住了圖形的文化寓意，既能體現(xiàn)出該商品的文化定位，給消費者傳遞一種商品等同于文化的訊息。例如，茶葉包裝中中國畫的運用。茶是中華民族的特色飲品，自古以來都是文人墨客的至愛，而中國畫是中華民族文化的象征，兩種在文化上體現(xiàn)的超凡脫俗的共同氣質(zhì)，給消費者營造出了一種濃厚的民族文化氛圍，此外，書畫中透出的一種書香氣，讓人能從茶中品味到文學才識的淵博。中國畫在茶與博學之間架起了一座橋梁。商品包裝中圖形的運用還要充分考慮到不同民族、國家、地域的文化背景，受他們的影響。例如，法國人認為黑桃是死人的象征；日本人把菊花視為的象征，而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花；印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標；使用英語和英屬國家禁用大象圖形，當?shù)鼐用裾J為大象大而無用，因擔心消費者不歡迎，這些國家的代銷商不敢購進中國“白象牌”電池。