包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代與傳統(tǒng)

　 傳統(tǒng)，是指人類的傳統(tǒng)文化而言。
而傳統(tǒng)文化是人類在過去的漫長歷史時(shí)期中，在生產(chǎn)、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果，也是已有的人類智慧的結(jié)晶，是后人不斷繼承與發(fā)展前人知識及技能的基礎(chǔ)。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是維系一個(gè)民族的生命線。
傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的思路傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，就是在文字、圖形、顏色、材料上賦予傳統(tǒng)的韻律，對整體輔之以一定的編排設(shè)計(jì)，是從自己的民族傳統(tǒng)文化出發(fā)。有其自身的設(shè)計(jì)創(chuàng)意特點(diǎn)。而所謂傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意，就是要以引人入勝的、具有較高文化品味內(nèi)涵及高度美感的傳統(tǒng)文化素材，經(jīng)過精心的構(gòu)思，設(shè)計(jì)出向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息、推銷商品、更好地為消費(fèi)者服務(wù)的創(chuàng)意“語匯”。我國是一個(gè)具有六七千年歷史的文明古國，在漫長的歷史長河中，中華民族積累起了既厚且廣、博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，是我們享用不盡的文化寶藏。
傳統(tǒng)風(fēng)格包裝的設(shè)計(jì)，不僅是單純地運(yùn)用傳統(tǒng)形式，更重要的是為了體現(xiàn)中華民族博大的精神面貌與自立于民族之林的優(yōu)秀文化，同時(shí)也能很好地適應(yīng)我國廣大消費(fèi)者所繼承下來的中國千百年以來的美學(xué)思想與審美意識。
其中盡顯中國文化之美的莫過于中國的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)藝術(shù)——把“傳統(tǒng)”文化運(yùn)用于包裝裝潢設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)藝術(shù)提到一個(gè)相當(dāng)?shù)母叨龋⒏鱾€(gè)層面去粗取精地應(yīng)用到具體的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，賦予現(xiàn)代包裝以從功能到形式的非物質(zhì)的功能。既可以與其他文化相互借鑒，相互流通，又可以作為展現(xiàn)本國文化的窗口，更好地發(fā)揚(yáng)本國文化，是我國向現(xiàn)代化包裝邁進(jìn)的必經(jīng)途徑。
因此，在進(jìn)行傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)針對傳統(tǒng)產(chǎn)品這一被包裝對象，充分挖掘與之相關(guān)聯(lián)的傳統(tǒng)文化要素來進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。

傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思
1．從裝潢形式上考慮自古以來各種有關(guān)的傳統(tǒng)可視藝術(shù)形式圖形，如中國書法、國畫、雕刻、剪紙、刺繡等工藝品以及諸如戲劇、服飾、臉譜與道具、兵器、建筑、家具、生活用品、紡織印染等物品的裝飾圖案紋樣及色彩，還有古典文學(xué)、民間傳說、神話故事等作品中內(nèi)容場景的插圖、書籍刊印、裝幀形式等等，只要與被包裝的內(nèi)容物有較密切的有機(jī)聯(lián)系，且運(yùn)用合理得當(dāng)，都可用來為我所用。
2．從編排設(shè)計(jì)上考慮編排在平面設(shè)計(jì)中，使各種承擔(dān)視覺傳達(dá)任務(wù)的文字、圖形、色彩等因素藝術(shù)地結(jié)合起來．使版面變成一種能表現(xiàn)出造型的感覺。在編排設(shè)計(jì)形式美的要求上，設(shè)計(jì)者必須使其編排的形式和內(nèi)容相互調(diào)和統(tǒng)一，以構(gòu)成有規(guī)律的視覺變化。
3．從包裝材料的運(yùn)用和造型上考慮包裝材料主要是利用自然界的天然物品，如竹、木、藤、麻、貝殼、葫蘆、蘆葦葉、茶葉等，設(shè)計(jì)制作出具有返璞歸真意境及地方特色的包裝。在包裝的造型與結(jié)構(gòu)上可以借鑒傳統(tǒng)的建筑、交通工具、家具、生活用品、娛樂用品、宗教等等用品中具有藝術(shù)價(jià)值和欣賞價(jià)值，且較為符合被包裝對象或與被包裝對象有著較為密切聯(lián)系的要素特征。設(shè)計(jì)中應(yīng)注意造型的美觀、別致、精巧，結(jié)構(gòu)的科學(xué)性和牢固度。

傳統(tǒng)圖案設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
1．傳統(tǒng)藝術(shù)中色彩和色彩編排在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用作為包裝中的色彩設(shè)計(jì)要求，除了要知道色彩地域性的差異，還要知道不同年齡段的人，不同性別的人對色彩喜好的差異。色彩在不同產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，由于受眾人群不同，在心理、生理上產(chǎn)生的刺激效果也不同。現(xiàn)在許多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)多采用傳統(tǒng)的色彩編排設(shè)計(jì)。在我國的傳統(tǒng)文化中，由于受戲劇、臉譜、民間木版年畫等的色彩以及本民族審美觀的影響，傳統(tǒng)包裝的用色大多使用暖色系列中的紅色、橙色、黃色。其中紅色用得更多，包裝中的紅布、紅綢、紅紙、紅釉、紅繩隨處可見。人民群眾喜愛紅色，紅是火的色彩，熱情奔放，象征喜慶、幸福、吉祥，紅色使傳統(tǒng)包裝以鮮艷奪目取勝。暖色系列從我國遠(yuǎn)古時(shí)代起就是民族的習(xí)慣用色，是任何時(shí)代的物品上所更常用的顏色。采用傳統(tǒng)色彩運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，以強(qiáng)化現(xiàn)代商品的民族風(fēng)格、地方特色，歷史的悠久，從而提高信譽(yù)和度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。