商家在招牌名字上拼智力

　　現(xiàn)在的很多商家已經(jīng)完全打亂了過去的傳統(tǒng)理念，很多商家已經(jīng)不僅僅不局限在追求單純意義上的吉利寓意上了，而是在店鋪上名稱上費(fèi)煞苦心。

　　招牌名稱不求讓人明白，要的就是人們的莫名其妙，稀里糊涂的看過后卻還能在大腦中反復(fù)思量，揮之不去，如此商家的目的就達(dá)到了。在這樣一個(gè)獵奇欲旺盛分泌的時(shí)代，商號(hào)實(shí)際上已經(jīng)成為一種智力資產(chǎn)，無形中創(chuàng)造著點(diǎn)滴的價(jià)值。

　　雖然目前大街小巷的小商鋪無不舉著怪異的商號(hào)招搖過市，中國(guó)文字的潛力在自由市場(chǎng)的鼓噪下大獲解放，但總體來說，這些招牌還是擁有一定的共性。

　　首先，商鋪名稱慣用一些特殊符號(hào)的結(jié)合法。現(xiàn)代的商家在組合招牌時(shí)喜愛將完全不著調(diào)的詞組，或是數(shù)字、英文共同拿來使用，更像是對(duì)流行文化的仿制和挪用。例如一家招牌為“M居”的家居用品小店，“M”代表英文“my”,中文意思為“我的”。如果用單一的中文來結(jié)合措辭似乎也并無什么新異，但像這樣來個(gè)中西結(jié)合，是否就會(huì)特別引人注目。還有類似于像“517酒吧”、“風(fēng)格熱線1950”、“one9BAR”等等符號(hào)的混亂組合，卻帶出非常規(guī)的文化想象。

　　再有就是實(shí)事求是在當(dāng)代也常被商家拿來標(biāo)新立異。像位于東四大街的“471號(hào)服裝店”三里屯的“ .52酒吧”都是將店鋪實(shí)際地址牌號(hào)進(jìn)一步放大，成為商鋪招牌，一方面方便顧客輕松尋找到店鋪位置，擴(kuò)大了宣傳;另一方面在這場(chǎng)智力游戲中成功“出彩”。還有像“面愛面”、“OK廳”、“愛眼”、“我愛我家”等以經(jīng)營(yíng)內(nèi)容來直接命名的商鋪，因?yàn)槠溽槍?duì)性強(qiáng)，因此也受到很多商家的追捧。

　　再來就是時(shí)下更常見的標(biāo)新立異法。這一類商家的想法沒有別的，就是一個(gè)字“奇”。什么沒聽過，想不到的字眼都可以從這些商號(hào)中找到， 像類似于“吼一吼”、“黑店”、“新浪漫主義”、“TMSK”(透明思考)等等招牌，也許人們看過后完全不知所云，更是對(duì)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容一頭霧水，但是商家不管，圖的就是好玩，至于真正的內(nèi)容還得您自己進(jìn)店轉(zhuǎn)后才清楚。但想明白了這倒也不失為營(yíng)銷的好手段。更有高招的商家索性就來了個(gè)無名無姓，新街口的一家餐館索性就將自己的菜單擺上了牌匾，遠(yuǎn)看密密麻麻一片，近看什么“肥牛套餐25元”、“蒿子桿4元”更像餐廳報(bào)價(jià)單，但如此一來顧客也就大可在價(jià)格上放心的進(jìn)去享用美食。

　　這些小的店鋪之所以在名字上大動(dòng)干戈，更終目的還是需要以這些獨(dú)特的命名在市場(chǎng)中脫穎而出，以此來呼喚自身消費(fèi)群體，用一種別開生面的方法向大型市場(chǎng)宣戰(zhàn)，從而獲取一定的市場(chǎng)份額。

　　花心思在智力投資上，不僅省去了大量宣傳成本，更有可能塑造出名震千古的名鋪，難怪商家樂此不疲的奔波于這場(chǎng)智力爭(zhēng)奪戰(zhàn)。名正是金，好名遠(yuǎn)揚(yáng)，擁有一個(gè)卓而不群、意味深長(zhǎng)、言心言志的好名，也的確是一筆取之不盡的無形財(cái)富。