給商店起好名字不容忽視

　　大家都知道，一個商店的名稱對消費者前來選購是有直接的影響的。所以每一個商店經營者都會毫無例外的，煞費苦心地設計商店名字，給商店字，取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產品的度與競爭力。 所以商店起好名字很重要。

　　具有高度概括力和強烈吸引力的企業(yè)名稱，對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產生影響。一個設計獨特，易讀易記，并富有藝術和形象性的企業(yè)名稱、能迅速抓住大眾的視覺，誘發(fā)其濃厚的興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象。企業(yè)名稱對樹立企業(yè)良好形象有著重大影響。

　　企業(yè)名稱的確立，在不同國家和不同年代有不同的色彩，它與一個國家的政治制度、經濟制度、思想文化的發(fā)展有很大關系。在生產資料私有制條件下，企業(yè)名稱的確立一般是以企業(yè)創(chuàng)始人的名字或吉祥、響亮、含蓄、趣味等方面的因素來確定。

　　在我國，新中國成立之后實行計劃經濟，因而企業(yè)的名稱根據國家統(tǒng)一的原則，都由企業(yè)主管部門來確定，企業(yè)自身無權確立或更改名稱。那時企業(yè)名稱的構成絕大多數為" 三段式 " 或 " 四段式 " 。所謂 " 三段式 " ，就是地名 + 經營業(yè)務名稱 + 企業(yè)組織形式，如上海汽水廠。所謂 " 四段式 "，就是在 " 三段式 "上再加上財產責任形式，如國營南京無線電廠。用這兩種方法起名企業(yè)，一方面可看出企業(yè)是屬于全民所有制，還是屬于集體所有制，明顯顯示出計劃經濟的色彩;另一方面，可以看出企業(yè)的所在地及本企業(yè)生產什么產品，但根本看不出企業(yè)產品的度與競爭力。

　　市場經濟的發(fā)展，使企業(yè)名稱及其構成發(fā)生了重大變化，這就是在企業(yè)名稱中出現(xiàn)了商號。如北京四通集團，其中 " 四通 "是企業(yè)商號。而且作為區(qū)別不同企業(yè)的企業(yè)名稱，基本構成變?yōu)?" 兩段式 " ，或是地名 + 商號，如 " 西安楊森 " ;或是商號 +經營業(yè)務名稱，如 " 春蘭空調 " ;或是商號 + 企業(yè)組織形式，如 " 海爾集團 " 。而無論哪種 " 兩段式 "，商號都是必不可少的。因此，在市場經濟條件下，作為識別經濟主體的主要樣式，企業(yè)名稱實際上是指商號。只有商號才是企業(yè)名稱中的形象要素，是可以用名稱專用權加以保護的東西。

　　商號雖只是幾個漢字的組合，但表現(xiàn)的絕不僅僅是幾個漢字所固有的含義。作為企業(yè)標識，它儲存著企業(yè)資信及其產品的市場競爭力等信息。這就使其成為商譽的載體而具財產價值，同時，就某個商號而言，它還反映著該企業(yè)的文化品位，沉淀著特定時代，特定地域，特定群體的文化心態(tài)及其商業(yè)追求，具有潛在的文化價值。顯而易見，一個商號確是一份十分重要的無形資產。然而中國許多企業(yè)，因為至今仍忽視亮出自己的商號，在市場競爭的叱咤風云中，留下了諸多遺憾。眾多中國貨在國外被淪為廉價品代名詞的嚴酷現(xiàn)實，有不少就是商號不響商譽不高釀成的苦果。

　　在國外，商號早已成為巨大的無形資產。 " 萬寶路 " 的商譽已高達 440 億美元，相當于其年營業(yè)額的兩倍。家喻戶曉的 " 可口可樂 " ，其商譽已值 334 億美元。早在 1967年，可口可樂公司就宣稱，即使公司一夜之間化為灰燼，照樣可以起死回生，因為憑商譽，立即就有大銀行找上門來貸款，這就是商號所獨有的魅力。而企業(yè)起名在國外成為一個產業(yè)，足顯國外對企業(yè)起名之重視。