品牌形象定位

品牌形象定位是指企業(yè)在傳播過程中傳遞給消費(fèi)者的所有關(guān)于該品牌的信息、印象和聯(lián)想的總和。

品牌形象定位包括兩方面：

方面是有形的內(nèi)容，又稱為“品牌的功能性”，即產(chǎn)品或服務(wù)能滿足消費(fèi)者功能性需求的能力；

方面是無形的內(nèi)容，主要指品牌的獨(dú)特魅力，是營銷者賦予品牌的，并為消費(fèi)者感知、接受的個性特征，反映了人們的情感需要，顯示人們的身份、地位及心理等個性化的要求。

品牌形象定位研究能解決什么問題？

消費(fèi)者購買產(chǎn)品時，決定買或不買某一產(chǎn)品很大程度上取決于對該產(chǎn)品認(rèn)知的積累及其鮮明的個性和品牌認(rèn)知程度。所以對企業(yè)來講，為自己產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中樹立一個鮮明的形象即進(jìn)行品牌形象定位是非常必要的，特別是在買方市場條件下，同類產(chǎn)品競爭激烈時，品牌形象定位更是影響企業(yè)成功的重要因素。

品牌形象定位研究可以幫助企業(yè)根據(jù)自己的優(yōu)勢、產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、消費(fèi)者需求、市場狀況等因素，確立起品牌核心價值和品牌文化要素。然后用品牌核心價值和品牌文化為指導(dǎo)，設(shè)計品牌標(biāo)識、選擇品牌名稱組合、定義品牌屬性、制訂品牌傳播方案，通過執(zhí)行品牌管理的各項職能，讓企業(yè)所預(yù)設(shè)的品牌形象進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)者心中，其目的是在目標(biāo)顧客心中確立產(chǎn)品及品牌與眾不同的有價值的地位。

定位品牌形象主要遵循下面三大標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行：

　　1.是否能夠提供前瞻的思考以及解決方案

　　技術(shù)創(chuàng)新是每一個公司的靈魂，利用不斷創(chuàng)新的技術(shù)為消費(fèi)者提供前瞻的解決方案，正是每一個消費(fèi)者樂于看到的，但很少有公司能做到這一點(diǎn)。

　　2.公司產(chǎn)品能否以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向

　　例如消費(fèi)者對產(chǎn)品美觀度的要求其實一直在變化，但并不是每一家公司的產(chǎn)品都能夠跟隨這一變化，更不能奢望產(chǎn)品能夠引導(dǎo)顧客的變化。

　　3.是否與消費(fèi)者親密無間比如說，很多公司的電子消費(fèi)產(chǎn)品都會有一本厚厚的說明書，但可以肯定，消費(fèi)者并不愿意去翻閱那些繁雜的說明書，飛利浦也希望能夠提供這種根本不需要說明書的產(chǎn)品，與消費(fèi)者保持親密無間的關(guān)系。