好的產品起名重要性

　　現在市場的競爭日益白熱化，品牌的優(yōu)勢越來越重要，一個企業(yè)要想成功離不開品牌的建設，因為品牌的強勢與否，往往決定著其競爭力，在西方國家，人們視品牌的威力如“經濟當中的原子彈”。目前中國來說雖然很多產品出口國外，但是其競爭優(yōu)勢仍不明顯，沒有形成品牌?，F在很多商家開始走精品路線，作出改革創(chuàng)新，希望能提高其產品市場的競爭力。其中給產品起名在商業(yè)競爭中具有重要作用。“好的產品名稱是企業(yè)無形的資產”，已經得到廣大商家的認同。

　　企業(yè)的商號不僅僅是企業(yè)的標記和符號，還是企業(yè)信譽、實力的載體，企業(yè)應看重企業(yè)商號的意義。一些沿海城市的企業(yè)扔掉了舊商號紛紛啟用新商號。一個度高的企業(yè)，名稱本來就具有很高的含金量，過去習慣的那種地點加名稱加產品類別的企業(yè)取名方法，正在逐步給更新。

　　把企業(yè)名稱和商標名稱合二為一，是降低企業(yè)成本的簡便方法，從而在廣告宣傳上也可達到一箭雙雕的效果。商號、店號也是一種豐富、有趣的民俗文化現象。商號的雷同也應該引起注意和盡量避免。商號是企業(yè)間相互區(qū)別的特定標志，但令人遺憾的是我國企業(yè)名稱雷同的越來越多。一些企業(yè)不是靠自己的努力去創(chuàng)自己的聲譽和度，而是千方百計套用別人已經出了名的企業(yè)商號，使消費者產生誤解，他們誤認為這樣可以擴大自己的影響和產品的銷路。

　　企業(yè)的商號不僅僅是企業(yè)的標記和符號，還是企業(yè)信譽、實力的載體，企業(yè)應看重企業(yè)商號的意義。一些沿海城市的企業(yè)扔掉了舊商號紛紛啟用新商號。一個度高的企業(yè)，名稱本來就具有很高的含金量，過去習慣的那種地點加名稱加產品類別的企業(yè)取名方法，正在逐步給更新。

　　所以，現在為了給公司或企業(yè)一個良好的經營環(huán)境和一個長遠的發(fā)展前景，給產品一個好名稱就是顯得非常有必要的!

　　如何給新產品起名方法：

　　要點1 命名要照顧到目標人群的理解水平，對農民不要過于追求高雅，白領則不要太俗

　　要點2、一目了然

　　商品名想達到短小精悍境界，又好念好記，往往可遇不可求。"康師傅"就是個精悍的典型好例子，好念好記之外，還有心理的附加價值在(不單是品牌，而且意味著健康)。"椰汁"的出爐的確叫人興奮，興奮它的大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。

　　要點3、名符其實

　　商品名注重一眼望穿，一秒鐘內讓人家知道您在賣什么東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費。

　　要點4、如果能暗含技術功能、賣點和標準就更好，如“金馳霸”、“海灣”等;

　　要點5、與眾不同

　　起名字的目的在于區(qū)別。名字雷同或過于相似，就會失去意義，有時甚至會帶來麻煩。在我國，不同的產品使用相同的名字，或企業(yè)名稱中字號相同或相似的情況相當普遍。

　　要點6、名稱必須要具有正面的聯想度，且聯想度與產品本身的訴求相吻合;

　　要點7、好名稱還必須具備品類特征或獨開一個品類，如“雅客V9”“營養(yǎng)快線”等;

　　要點8 產品的命名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。例如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字是暗引《滕王閣序》的“落霞與孤鶩齊飛”，給人高雅華貴的美感。

　　要點9、更好的名稱，應該具備豐富的二次傳播資源，如“全真教”、“真功夫”等;

　　要點10、產品的命名要易于傳播，不致被混淆。如某產品命名易于同別的產品混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響產品的銷量。比如“長城”、“熊貓”的命名就易于被同名而非同類的產品所混淆。

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