怎樣給產(chǎn)品起個(gè)好名字

　　隨著商品的多樣化時(shí)代來(lái)臨，新品牌想闖通關(guān)這一點(diǎn)也變得越來(lái)越難!　一個(gè)好名字是產(chǎn)品成為得必要條件， 一個(gè)連名字都起不好得企業(yè)創(chuàng)不出，一個(gè)連好名字都沒(méi)有得產(chǎn)品永遠(yuǎn)成不了。由此可見(jiàn)，無(wú)論是為公司起名還是為產(chǎn)品起名，這是整體企業(yè)形象設(shè)計(jì)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略得大學(xué)問(wèn)，必須考慮到語(yǔ)言、地域、民族，研究包括心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、色彩藝術(shù)等多方面得知識(shí)。

　　為了與眾不同、標(biāo)新立異、避開(kāi)同業(yè)人士在商標(biāo)名稱上的無(wú)謂糾纏，不少所謂少壯派業(yè)者(作法比較激進(jìn)者)索性在命名時(shí)，即大膽走向花招、怪異或風(fēng)趣幽默路線，指望通過(guò)這類命名來(lái)從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條血路來(lái)!提到泡沫紅茶的經(jīng)營(yíng)，它的來(lái)勢(shì)可真兇!它直逼傳統(tǒng)茶藝館，又威脅到一般咖啡館的生存。由于泡沫紅茶鎖定的消費(fèi)層次悉以年輕人為主。因此名稱不外“春秋茶室”、“午后紅茶”、“小茶妹”等，或賣氣氛或賣商品機(jī)能為主。

　　惟獨(dú)在一所大學(xué)附近，一家泡沫紅茶取了個(gè)“搞不清楚”的店名，頗為大膽。是刻意求新呢?還是取材于年輕人常說(shuō)的“愛(ài)怎么著就怎么著吧”的口頭禪，還是走情調(diào)式的穿新鞋走老路，也只有主人才“搞得清楚”。

　　而走幽默、風(fēng)趣路線大獲成功者像“觸覺(jué)”。這是一個(gè)令人難以理解的合式命名，更在日本演出大“燒賣”的奇跡。大家都爭(zhēng)著想去買這個(gè)“觸覺(jué)”名稱怪異的商品到底是什么，就這樣“觸覺(jué)”在短短幾周內(nèi)闖出了名氣。

　　當(dāng)然其中走風(fēng)趣路線，但不幸命喪疆場(chǎng)也比比皆是。這也印證了銷售高手所言：“所謂戲法人人會(huì)變，巧妙各有不同。”

　　了解產(chǎn)品起名所涉及的幾個(gè)因素：

　　1.產(chǎn)品信息。產(chǎn)品信息應(yīng)涉及對(duì)產(chǎn)品概念及產(chǎn)品的作用進(jìn)行仔細(xì)審查;產(chǎn)品的特殊性能，市場(chǎng)定位，使用方法，給消費(fèi)者帶來(lái)的滿足程度;與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的關(guān)系;批發(fā)及媒體傳播策略;產(chǎn)品是否已經(jīng)形成一個(gè)系列;產(chǎn)品針對(duì)消費(fèi)者性別、年齡;產(chǎn)品與公司名稱及現(xiàn)存商標(biāo)的關(guān)系等。

　　2.市場(chǎng)信息。市場(chǎng)信息涉及：

　?、偎鸭袌?chǎng)上同類產(chǎn)品的名稱;

　?、诟?jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品戰(zhàn)略計(jì)劃;

　　③競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì);

　?、芟M(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、文化程度、工資收入，對(duì)產(chǎn)品的喜好、購(gòu)買動(dòng)機(jī);

　　⑤人口分布與人口素質(zhì);

　?、尬幕?xí)俗等。比如，給一個(gè)日用廉價(jià)的化妝晶起一個(gè)昂貴的、豪華的名字，就不合適，不協(xié)調(diào)。如果所起的名字過(guò)分女性化，男士則會(huì)拒絕接受。對(duì)于創(chuàng)新型的化妝晶，更應(yīng)避免使用常規(guī)的俗字根，諸如“XX寶”類的名字，因?yàn)橛盟鬃肿鳛樵~根構(gòu)成名字，會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為該化妝品與市場(chǎng)上現(xiàn)有的化妝品并無(wú)區(qū)別，不利于銷售。產(chǎn)品名稱的長(zhǎng)度即字?jǐn)?shù)的多少也很重要，對(duì)一種在架上陳列的瓶裝化妝晶，一個(gè)卓爾不群的短名字，更容易讓消費(fèi)者一眼得見(jiàn)。

　　3.命名主題目標(biāo)定位。對(duì)有關(guān)產(chǎn)品、市場(chǎng)及有特殊作用的某一商標(biāo)名稱等所有可搜集的信息進(jìn)行加工后，下一步應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的命名，制定清晰的確定性的主題目標(biāo)。經(jīng)由新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部、廣告機(jī)構(gòu)，起名小組(起名公司)討論并商定主題目標(biāo)，命名主題目標(biāo)定位能起到一個(gè)強(qiáng)有力的統(tǒng)一作用，使公司中的各個(gè)部門對(duì)命名主題達(dá)成共識(shí)，以便利用晶牌為公司帶來(lái)更大的利益。例如，給一個(gè)新開(kāi)發(fā)的維生素C藥片起名，有大量的可能性命名主題可供選擇：可用一個(gè)聽(tīng)起來(lái)明顯是憑處方出售的或具有性的藥品名稱，來(lái)賦予該產(chǎn)品暗含的臨床性;可用熱情、活潑、有能量的主題命名;也可以選擇與提煉維生素C的水果相關(guān)的名稱

　　延伸閱讀：產(chǎn)品如何起名才會(huì)名利雙收