如何給產(chǎn)品起個好名字

 　　產(chǎn)品名稱更為產(chǎn)品的重要組成部分，好的產(chǎn)品創(chuàng)意能引發(fā)一系列的商業(yè)創(chuàng)意，加上后期科學(xué)的營銷方法，一“名”驚人的案例不在少數(shù)!好的產(chǎn)品名稱能引發(fā)消費者的聯(lián)想，使其對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和關(guān)注，進而加深對產(chǎn)品識別和忠誠度，為品牌的建設(shè)打下良好的基礎(chǔ)。好名字不是一朝一夕就能想好的，對企業(yè)而言，產(chǎn)品起名乃是企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略、實現(xiàn)品牌擴張，創(chuàng)建品牌不可缺少的部分!本文就給大家介紹下如何給產(chǎn)品起個好名字!

　　1.要做到有利于傳播?，F(xiàn)在很多品牌的產(chǎn)品命名側(cè)重于創(chuàng)造文化氛圍，但卻脫離了品牌的個性表現(xiàn)和廣告的訴求點，又過于平淡，不利于傳播。同時，仍須重視易理數(shù)理對名字的影響，要符合自然法則。一般要求簡單易記，朗朗上口，這樣才有利于在消費者中間廣為傳播，如有的產(chǎn)品名稱把“豐”字寫成繁體 “豐”，多數(shù)消費者根本就不認得，傳播就自然困難了。另外，產(chǎn)品起名可“通俗”但不能過于“庸俗”!

　　2.要抓住消費者的心理需求。能體現(xiàn)品牌的文化底蘊和消費理念，否則，不能有效激發(fā)消費者的購買欲望。像劍南春集團推出的“團團圓圓”酒，就構(gòu)思精巧，境深意遠，具有品牌親和力，迎合了廣大消費者對“圓滿”、“喜慶”的情感需求，營造出一個由聚會、婚慶、壽喜、生日等帶來的白酒消費市場。

　　3.適應(yīng)消費市場環(huán)境。一個市場定位準確的產(chǎn)品，會面臨一個高度細分的目標市場。所以，我們應(yīng)該深入了解消費市場的地理環(huán)境、風(fēng)俗人情和消費習(xí)慣，如果產(chǎn)品起名與市場環(huán)境任一因素相抵觸，都會導(dǎo)致“流產(chǎn)”。前幾年，國內(nèi)一家酒廠為一新產(chǎn)品起名“十四阿哥”，原本是想借“清朝皇子”之名打開市場，哪知在經(jīng)銷商那里就已受阻，原因是多者認為“十四”不吉祥。還有一火腿腸生產(chǎn)企業(yè)推出的“豬八戒”火腿腸，在一區(qū)域市場幾乎被驅(qū)趕回去，原來該廠不知道所銷地區(qū)居有大量回族市民。

　　4.能夠彰顯品牌文化。很多品牌的歷史文化源遠流長，具有堅實的文化價值基礎(chǔ)，因而產(chǎn)品名稱如何點綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價值內(nèi)涵否則會削弱品牌在市場的形象。以“五糧液”為例，它在白酒品牌中獨樹一幟，尊貴顯赫，大有“王”者風(fēng)范，如我們開發(fā)一個新品，取名五糧液“十年香”酒，那么，一個“十”字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰。

　　6.《周易》的“八卦演變”、“五行生克”等精妙高深的理論都是順應(yīng)自然的發(fā)展規(guī)律。我們所處的市場亦是自然中的一個分子，符合用《周易》法則指導(dǎo)市場的生存與發(fā)展。如“乾卦”之純陽勢態(tài)極可能會轉(zhuǎn)變?yōu)殛?，從市場的角度則說明盛極而衰，須防萬一。所以，產(chǎn)品起名，還應(yīng)充分考慮企業(yè)法人的八卦變局和法人代表的五行生克，以及產(chǎn)品名稱的數(shù)理關(guān)系等要素。

　　產(chǎn)品起名的幾個雷區(qū)：

　　字音

　　在漢語中，一個字往往有多種讀法，即多音字，命名時不可不察。例如：重、朝、樂、蒙。

　　多音字會帶來識別不當，影響市場效果。

　　字義

　　一字多義。，即一個漢字有多種解釋，選擇不當會造成誤解或者笑話，授人以柄。

　　如“蒙”字，它即多音多義，即可讀成二聲、三聲，以蒙字為品牌命名，如“蒙仕”，字意是好的，但讀一聲時，就成了“蒙士”了：指：外行、找不著方向的人。

　　發(fā)音相近、含義不同的字如：“三”和“山”牌，“燕”與“雁”，“踐”與“賤”

　　諧音

　　不同的字，發(fā)音相同或相似。

　　例如有選擇“培蒙”二字作為企業(yè)名稱的，二個字與“賠蒙”發(fā)一個音，這就是極易令人聯(lián)想，更重要的是它會影響到任命對它的接受程度。

　　字型

　　字型也是要考慮的因素之一，含義，英文都存在字型相似的問題，例如上文中提到的AYDS(愛滋)公司與AIDS(愛滋病)只差一個字母，漢字也是如此，在運用時要加以注意。

　　個別情況下尤其是品牌名稱用書法形式設(shè)計成標志后，極易被人誤解、仿冒和鉆空子。

　　雷同

　　雷同的企業(yè)名稱害處極多，前面講過的固特立就出現(xiàn)了擺脫不掉又糾纏不清的麻煩，極不利于自身的品牌經(jīng)營。我國企業(yè)名稱雷同現(xiàn)象越來越多，這反映了我國企業(yè)的品牌經(jīng)營意識還沒有達到一定高度。企業(yè)名稱是我們插在市場上的一面旗幟，她的目的就是要讓市場知道你是誰，而遺憾的是，非常多的企業(yè)放棄了成其大業(yè)的機會與可能----套用別人的企業(yè)名稱和視覺形象這一點就足以斷送你的品牌前程，這會使你在市場中永居“二線”，在消費者眼中則始終是一個扒竊者的形象。

　　人云亦云、拾人牙慧是命名的大忌，隨著品牌經(jīng)濟的進一步發(fā)展，《商標法》規(guī)范的普及，和工商行政管理的完善，要求企業(yè)必須擁有自己的“身份證”----個性化的名稱識別，市場同樣要求經(jīng)營組織必須具有名稱上的合法性、性。

　　以上對如何給產(chǎn)品起個好名字的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解跟多產(chǎn)品起名的知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點擊在線咨詢，找顧問為您進行解答!

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