如何給新產品起名起

　　名稱(注冊商標)是品牌的重要組成部分和企業(yè)無形資產。一個新產品的推廣成功，當然需要各方面的完善，但一個好的產品名稱會事半功倍，好的名稱便于消費者記憶，使人產生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進購買，同時節(jié)約傳播費用，現(xiàn)實中不少因為名字起的不好而市場銷售大受影響的案例。前車之鑒不可不防，那么如何給新產品起名起，下面先知中國起名網(wǎng)小編就為大家介紹下。

　　新產品起名要符合市場信息。市場信息涉及：

　　1、搜集市場上同類產品的名稱;

　　2、競爭者產品戰(zhàn)略計劃;

　　3、競爭趨勢;

　　4、消費者年齡、性別、職業(yè)、文化程度、工資收入，對產品的喜好、購買動機;

　　5、人口分布與人口素質;

　　6、文化習俗等。比如，給一個日用廉價的化妝晶起一個昂貴的、豪華的名字，就不合適，不協(xié)調。如果所起的名字過分女性化，男士則會拒絕接受。對于創(chuàng)新型的化妝晶，更應避免使用常規(guī)的俗字根，諸如“XX寶”類的名字，因為用俗字作為詞根構成名字，會讓消費者認為該化妝品與市場上現(xiàn)有的化妝品并無區(qū)別，不利于銷售。產品名稱的長度即字數(shù)的多少也很重要，對一種在架上陳列的瓶裝化妝晶，一個卓爾不群的短名字，更容易讓消費者一眼得見。

　　7、命名主題目標定位。對有關產品、市場及有特殊作用的某一商標名稱等所有可搜集的信息進行加工后，下一步應該對產品或服務的命名，制定清晰的確定性的主題目標。經(jīng)由新產品開發(fā)部、廣告機構，起名公司討論并商定主題目標，命名主題目標定位能起到一個強有力的統(tǒng)一作用，使公司中的各個部門對命名主題達成共識，以便利用晶牌為公司帶來更大的利益。

　　新產品如何以好名確定市場

　　一、賦予產品獨特的文化與情感內涵

　　江蘇高溝酒廠原本生產的白酒叫“高溝大曲”，屬于省內名酒，可是隨著近年來白酒行業(yè)經(jīng)濟效益的全行業(yè)普遍下滑，高溝酒廠也一直徘徊在虧損的邊緣。但是，酒廠非常巧妙地打起了“文化牌”，他們給產品起了一個全新的名字：“今世緣”。今日相遇，今世有緣，無論是商務宴請，還是親友相聚，喝“今世緣”酒都很有文化氣息。這樣，“今世緣”的名字就賦予了產品獨特的文化與情感內涵。因此，迅速改變了企業(yè)的命運。

　　二、賦予產品獨特的利益訴求內涵

　　“白加黑”感冒片，白天吃白片，工作的時候不打瞌睡，黑夜吃黑片，睡得香。這樣，這個“白加黑”的名字，就賦予了產品獨特的利益訴求內涵，并展示了本產品的特殊優(yōu)點。感冒很常見，雖說不是什么大病，但病人還是希望能吃點兒藥早點兒好。而“白加黑”感冒片適時地解決了普通感冒藥白天服用容易“打瞌睡”的問題，因此，銷得非常好。

　　如果你的新產品有獨特的利益訴求主張，請首先考慮使用這種命名方法，因為用這種方法命名對消費者的沖擊力更大，甚至是見了名字就知道本產品的特殊優(yōu)點，非常有利于傳播。

　　當然，如果能同時兼顧其他方法則更好。

　　“小糊涂仙”酒的名字起得也很有文化氣息?？吹竭@個名字我們立即想到了兩個歷史人物的形象：一個是“詩仙”李白邊飲酒邊作詩超凡脫俗的形象;一個是“揚州八怪”之一鄭板橋邊飲酒邊書寫著“難得糊涂”的形象?，F(xiàn)在是市場經(jīng)濟社會，社會競爭激烈而殘酷，“功名、利碌、是非”總是攪得人們難有平和的心境，不公平的事與不道德的小人總在不斷地糾纏著自己，是“斤斤計較”?還是“難得糊涂”?當然是超然一些好。讓這些“功名、利碌、是非”都見鬼去吧!快還我們一個平和的心境，我們就要做這個喝著“小糊涂仙”酒的“糊涂人”!你看，是不是文化氣息很濃?這樣，“小糊涂仙”的名字就賦予了產品獨特的文化與情感內涵。

　　三、為下面進一步市場營銷策劃提供足夠的空間

　　一般說來，如果產品的名字能有上面的1、2、3、4中任何一條優(yōu)點，這個名字起得就很不錯了，已經(jīng)足以為下面進一步的市場營銷策劃提供足夠的空間;如果產品的名字能同時具有1、2、3、4中的二條或二條以上的優(yōu)點，那么這個名字起得就完全可以用“神來之筆“來形容了，下面必然會有“大手筆“的系列策劃緊接著出現(xiàn)。

　　四.“好風憑借力”，借用名人或熱點事件起名

　　煙臺新機場自開工之日起,它的命名就受到了各界的廣泛關注。日前中國民用航空局正式復函煙臺國際機場集團有限公司,同意煙臺潮水機場命名為“煙臺蓬萊國際機場”

　　潮水機場命名為“煙臺蓬萊國際機場”可以說很好地借用了蓬萊在國內外的度,對于新機場乃至蓬萊、煙臺的城市宣傳都能夠起到不錯的推廣作用。在很多外地游客眼里,蓬萊似乎比煙臺更有名氣,蓬萊閣名揚海外,八仙過海更是耳熟能詳。機場巧借“蓬萊”,對外地游客更有吸引力,帶動蓬萊旅游業(yè),進而輻射膠東半島指日可待。

　　五.同時賦予產品獨特的文化、情感內涵與利益訴求內涵

　　如果產品的命名能做到這個層面，應該說已經(jīng)是大手筆的命名了。讓我們來看一看以下幾個例子：

　　云南省昆明市有一個上市公司叫“云大科技”，他們生產了一種有助于花草生長、延長花期的制劑，市場定位是城市里的養(yǎng)花愛好者(不是農村人)。剛開始，他們給這個產品起的名字叫“花草助長劑”。由于同類產品與之相似的名字在市場上太多，因此銷得并不太好。后來，公司決策層認識到了這個問題，他們打破常規(guī)，推出了一個令人耳目一新的名字-“護花使者”。這個名字好極了，它漾溢著都市浪漫的氣息，既賦予了產品獨特的文化、情感內涵，又賦予了產品獨特的利益訴求內涵：本產品是專為都市養(yǎng)花者準備的，因此很金貴，它與市場上眾多的用于農村的“花草助長劑”之類的產品是不同的。結果，改名后產品的銷路迅速打開，而且產品的售價還高出了原來的一大截。

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