如何設計新產品名稱

　　眾所周知，產品名稱的品牌效益對消費者的選購是有直接影響的。好的產品起名通過視覺的刺激，使消費者產生對產品、對企業(yè)認知的需求;產品 名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費者的購買動機，使企業(yè)形 象的樹立有一個立足點。能讓企業(yè)的品牌形象保留于廣大民眾的印象中，從而對其產生有影響力的品牌信任感與親切感!通過各種途徑的刺激記憶，好的產品名稱能使消費者長期保持著對企業(yè)、產品的認可與品牌需求。今天先知中國起名網小編就為大家介紹下如何設計新產品名稱。

　　好的產品名所具備的因素：

　　一、一般要求簡單易記，朗朗上口，這樣才有利于在消費者中間廣為傳播，如有的產品名稱把“豐”字寫成繁體“豐”，多數消費者根本就不認得，傳播就自然困難。現在很多品牌的產品命名側重于創(chuàng)造文化氛圍，但卻脫離了品牌的個性表現和廣告的訴求點，又過于平淡，不利于傳播。另外，取名可“通俗”但不能過于“庸俗”!

　　二、產品名稱要抓住消費者的心理需求。能體現品牌的文化底蘊和消費理念，否則，不能有效激發(fā)消費者的購買欲望。像劍南春集團推出的“團團圓圓” 酒，就構思精巧，境深意遠，具有品牌親和力，迎合了廣大消費者對“圓滿”、“喜慶”的情感需求，營造出一個由聚會、婚慶、壽喜、生日等帶來的白酒消費市場。

　　三、產品起名能夠彰顯品牌文化。很多品牌的歷史文化源遠流長，具有堅實的文化價值基礎，因而產品名稱如何點綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價值內涵否則會削弱品牌在市場的形象。以“五糧液”為例，它在白酒品牌中獨樹一幟，尊貴顯赫，大有“王”者風范，如我們開發(fā)一個新品，取名五糧液“十年香”酒，那么，一個“十”字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰。

　　四、產品起名適應消費市場環(huán)境。一個市場定位準確的產品，會面臨一個高度細分的目標市場。所以，我們應該深入了解消費市場的地理環(huán)境、風俗人情和消費習慣，如果產品命名與市場環(huán)境任一因素相抵觸，都會導致失敗。

　　產品起名的幾種主流方法：

　　1、與產品的USP有關：這類新產品命名是以USP為基礎的，比如方太黃金灶。就是以該產品金黃色面板作USP的，其優(yōu)點是抗壓、抗爆、耐高溫、電子脈沖打火等直觀屬性所決定，故命名為黃金灶，該產品Slogan：永遠的家。

　　2、音譯或意譯：主要是外資企業(yè)的產品因國際化而統(tǒng)一標識及稱謂。比如：得寶紙巾、護舒寶、汰漬、碧浪、福特、奔馳、寶馬等等。

　　3、與方言有關：北方：醬油;南方：生抽、老抽。

　　4、與產品產地有關：主要表現在酒類產品：茅臺、杏花村、青島、珠江、黃河、燕京。

　　5、無任何意：朵而、格蘭仕等等。

　　6、與主產品有關：系主產品的補充、擴展的延伸，使主產品個性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主產品的個性和形象并不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂王子等等。

　　7、與產品銷售地域有關：比如寶潔公司的系列產品其名稱在大陸與港臺就不一樣。

　　8、目標消費群有關：因為無論什么樣的產品更終是要回到目標消費群手中，在新產品命名的同時讓其感覺到倍受關注，有利可圖，顯性或急性地讓其受益是必要的。

　　9、與音節(jié)有關：新產品在命名時要注意音節(jié)是否響亮和發(fā)音是否順暢。命名的主要目的是讓目標消費群直呼而出，在發(fā)音上當然務必講究一番。比如：寶馬、別克、旁氏、朵而、蘭蔻、潘婷、樂百氏等等。在音節(jié)上就比較響亮，順達，講究開口呼、響亮的開音節(jié)發(fā)音。

　　10、與品類有關：為突出其品類某種特有的特征或屬性而命名，使產品換代層出不窮。比如手機品類的諾基亞：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。

　　以上對如何設計新產品名稱的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多公司起名的知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章。