新產(chǎn)品命名的制勝法寶

　　在產(chǎn)品差異化越來(lái)越顯著的今天，品牌的價(jià)值越來(lái)越重要，可以說(shuō)品牌是產(chǎn)品生命的象征，如今，很多消費(fèi)者的購(gòu)買行為并不直接指向產(chǎn)品本身，而是沖著產(chǎn)品的品牌而去，在某種程度上講，品牌即代表了產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的說(shuō)服力和可信度。企業(yè)要想打造一個(gè)成功的品牌，除了成熟健全的產(chǎn)品營(yíng)銷策略，給產(chǎn)品一個(gè)好的品牌命名也是打開(kāi)品牌之路的關(guān)鍵。對(duì)于很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的營(yíng)銷策略已經(jīng)越來(lái)越得到重視，然而關(guān)于產(chǎn)品的品牌命名卻仍被放在次要的位置，殊不知，好的產(chǎn)品品牌名字能夠促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷，帶來(lái)積極的影響，下面，我們一起來(lái)看看新產(chǎn)品命名的制勝法寶。

　　新產(chǎn)品命名的制勝法寶：

　　1、符合產(chǎn)品命名的行業(yè)屬性。從大的分類看，行業(yè)劃分為耐用消費(fèi)品、快速消費(fèi)品品、工業(yè)品、服務(wù)業(yè)等等，而每個(gè)品類中還包括大量的行業(yè)等等。新產(chǎn)品命名對(duì)于行業(yè)要求也是很高的。一般情況，耐用消費(fèi)品新產(chǎn)品命名主要考慮比較大氣，有一定技術(shù)含量，而快速消費(fèi)品新產(chǎn)品命名則強(qiáng)調(diào)靈性，動(dòng)感，創(chuàng)意，記憶點(diǎn)等等。產(chǎn)品的行業(yè)屬性對(duì)我們建立消費(fèi)者直接品類認(rèn)知十分重要。、

　　2、產(chǎn)品品牌的核心價(jià)值關(guān)聯(lián)性原則。一個(gè)新產(chǎn)品的命名如果能夠做到與母品牌核心價(jià)值有一定關(guān)聯(lián)，那么對(duì)于在產(chǎn)品推廣過(guò)程中的品牌積累將十分有好處。

　　3、新產(chǎn)品命名考慮消費(fèi)者價(jià)值導(dǎo)向。所有成功的新產(chǎn)品命名都一定是消費(fèi)者價(jià)值導(dǎo)向，這樣可以減少與消費(fèi)者溝通成本，形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔。很多企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品命名消費(fèi)者價(jià)值導(dǎo)向很不以為然，他們的命名往往是大而空。如果遇到一些非專業(yè)人士，在你的名稱上演繹，可能別人僅僅需要很少錢的傳播，在你這里可能就需要很大傳播費(fèi)用。

　　4、新產(chǎn)品命名充分考慮渠道特點(diǎn)。新產(chǎn)品命名對(duì)于渠道關(guān)聯(lián)也是十分重要的，什么樣渠道，產(chǎn)品命名應(yīng)該有所傾斜。我們看啤酒產(chǎn)品，大流通渠道、商超渠道、酒店終端、夜場(chǎng)產(chǎn)品在命名上往往就有十分重要的區(qū)隔。安徽龍津啤酒圍繞不同渠道推出的產(chǎn)品就充分尊重了渠道需要。在大流通，龍津苦瓜啤酒，主要針對(duì)零售小店;龍津純生一直是商超，龍津吉仕啤酒則側(cè)重餐飲酒店，龍津品格啤酒則基本上針對(duì)夜場(chǎng)，渠道有時(shí)也是影響新產(chǎn)品命名很重要因素。

　　5、新產(chǎn)品命名的策略性原則與階段性需要。其實(shí)，對(duì)于新產(chǎn)品命名也存在長(zhǎng)期性原則與階段性原則。一般，以銷售為導(dǎo)向的階段性原則，我們一般會(huì)采取功能性、策略裸露性命名，如果希望將新產(chǎn)品打造成為長(zhǎng)期的戰(zhàn)略性品牌，則新產(chǎn)品的命名則會(huì)趨向于有一定意蘊(yùn)的包裝性命名，因?yàn)槲覀円獙?duì)新產(chǎn)品構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略體系。

　　6、新產(chǎn)品文字風(fēng)格調(diào)性。漢字是更為復(fù)雜一種語(yǔ)言系統(tǒng)，漢字的精妙往往就是表現(xiàn)在語(yǔ)氣與場(chǎng)合，所以，新產(chǎn)品的命名需要十分注意風(fēng)格調(diào)性，以免弄巧成拙。一般情況下，新產(chǎn)品命名需要考慮目標(biāo)消費(fèi)群的性別，年齡，文化，閱歷等等因?yàn)檫@些都是影響新產(chǎn)品名稱的十分重要因素。我們看，洽洽給別人聯(lián)想是什么，在消費(fèi)者測(cè)試中，幾乎絕大部分消費(fèi)者均能夠在未提示情況下說(shuō)出是休閑內(nèi)產(chǎn)品，但是，當(dāng)我們用真心來(lái)做測(cè)試時(shí)，消費(fèi)者聯(lián)想就十分分散了，所以，文字風(fēng)格調(diào)性對(duì)我們跟消費(fèi)者溝通有很大影響。

　　7、新產(chǎn)品命名還需要考慮未來(lái)推廣等可延展性。很多產(chǎn)品在命名時(shí)我們就必須考慮到他未來(lái)的可推廣性。奇瑞汽車的幾個(gè)新產(chǎn)品的命名我們覺(jué)得很好地體現(xiàn)了可延展地需要。如奇瑞QQ，充分考慮了QQ車的消費(fèi)人群特點(diǎn)，其市場(chǎng)推廣也幾乎是水到渠成;奇瑞瑞虎也充分利用了瑞虎出山的概念。所以，好的新產(chǎn)品命名本身就就是很好的推廣素材。