品牌命名基本要素

商品品牌的命名是市場營銷活動中的一個重要環(huán)節(jié)。漢語品牌與英語等西方語言的品牌在命名的原則上有很多不同的特點。漢語品牌命名需要遵守漢語語言的規(guī)則。但是，目前國內(nèi)的市場營銷界還沒有充分注意到這方面的差別。以下為品牌命名的基本標準：

1、 企業(yè)名稱應簡短明快。名字字數(shù)少，筆劃少，易于和消費者進行信息交流，便于消費者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。名稱字數(shù)的多少對認知程度是有一定影響的。字數(shù)越少認識程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如"南貨"店的"南貨"兩字，當鋪中的"當"字等都以簡短的語言概括了其經(jīng)營的內(nèi)容與特性，好記好懂。

2、企業(yè)名稱應符合企業(yè)理念、服務宗旨，這樣有助于企業(yè)形象的塑造。如藍鳥大廈的"藍鳥"兩字，真有如藍色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費者傾出了"藍鳥之情"，從而樹立起良好的企業(yè)形象。

3、企業(yè)名稱應具備自己的獨特性。具有個性的企業(yè)名稱可避免與別企業(yè)名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對企業(yè)的印象。如，北辰集團的"北辰"，天地快件中的"天地"，聯(lián)想集團的"聯(lián)想"等名稱，都具有獨特個性，使人印象深刻。

4、企業(yè)名稱應具備不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團的"四通"，取自英文STONE同音，意為石頭，象征著堅石不斷向高新技術(shù)的沖擊。

5、企業(yè)名稱要響亮，易于上口。如"麥當勞"三字，響亮而又具有節(jié)奏感，因而傳播力。名稱比較拗口，節(jié)奏感不強，不利發(fā)音效果，也不利于傳播，從而很難達到大眾的共識。

6、企業(yè)名稱要富于吉祥色彩。如，金利來遠東有限公司的"金利來"原來叫"金獅"，因考慮到金獅用有些地方的方言表達時，有"金輸"的含義，這是犯忌的不吉利的名稱，因而將"金獅（GOLDLION）"改為"金利來"意寓給人們帶來滾滾財源。試想，這樣的企業(yè)誰不喜歡，誰不樂意與之效交往呢！

7、企業(yè)名稱的選擇要富有時代感。富于時代感的名稱具有鮮明性，符合時代潮流，并能迅速為大眾所接受。

8、企業(yè)名稱要考慮龍頭各地的通用性。如可口可樂公司在本世紀20年代制定中國市場策略時，決定將該公司的名稱"CoCa-CoLa"直譯過去,于是翻譯者將該名稱發(fā)音相似的漢字進行排列組合，運用在飲料的包裝上，當印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場上時，竟極少有人問津。究其原因，原來翻譯過來的漢字按字間理解是"蠟制的母馬"或"緊咬蠟制品的蝌蚪"的意思。試想有這樣名稱的企業(yè)生產(chǎn)的飲料有誰會要呢？因而可口可樂公司重新設計名稱，瓶上所注明漢字則改為"口中快樂"──可口可樂。