公司命名與語(yǔ)言學(xué)

 

      公司取名并非隨便幾個(gè)漢字那么簡(jiǎn)單，公司名稱可對(duì)企業(yè)的前途、命運(yùn)、發(fā)展、經(jīng)營(yíng)有著非常大的影響力。做為企業(yè)更先讓人了解的信息，好的公司名稱能讓客戶對(duì)企業(yè)文化層次與影響力有良好的起始印象。
    做為好的公司名稱，隨時(shí)都可以顯示企業(yè)的內(nèi)涵與品位。公司取名的推斷要從字形字義、行業(yè)特征、地域方位、時(shí)代背景、等各方面綜合考慮。一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)擁有的一筆性的財(cái)富。它對(duì)樹立企業(yè)的良好形象有著非常積極的意義。

一個(gè)普通的消費(fèi)者，走到終端，站在超市琳瑯滿目的貨架前，大部分并不能回憶起你在廣告中所傳達(dá)的定位口號(hào)、或品牌訴求。也許有些零碎的信息被他接受過(guò)，但此時(shí)此刻，由于眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、包裝的干擾影響，他的大腦中的關(guān)于選擇的區(qū)域變得很無(wú)助，很茫然。在這種情況下，所有影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素都濃縮進(jìn)了品牌名中，品牌名就像一粒強(qiáng)效的膠囊，它是否能在顧客心智里釋放出影響購(gòu)買決策的力量，將決定企業(yè)關(guān)于這個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷的成敗。

英文品牌命名更注重發(fā)音，原因是英文屬拼音文字，只能重視發(fā)音，而沒(méi)有字形上的考慮。漢字則恰恰相反，中國(guó)漢字多數(shù)是象形文字或由象形字根組成會(huì)意文字，在表達(dá)意義和傳遞信息方面，漢字的字形要重要于發(fā)音。由于文字的不同，定位理論關(guān)于命名的方法在中國(guó)實(shí)踐，遇到了文字種類不同的障礙，需要針對(duì)中文語(yǔ)境下做較大的調(diào)整。
中國(guó)的漢字并不是是記錄聲音語(yǔ)言的符號(hào)。漢字是一種記錄思想或者展示思維過(guò)程的“書寫視覺(jué)符號(hào)”。日本有一位研究中國(guó)漢字的顧問(wèn)，曾這樣說(shuō)過(guò)，中國(guó)的漢字好比是集成電路，它儲(chǔ)存了較多的信息。
      在用中文為品牌命名的時(shí)候，一定要充分解讀漢字所包含的信息是什么？每個(gè)漢字的音、形、義、源對(duì)品牌命名有什么重要影響？另外，還要重視民族文化因素的綜合影響，要做到名副其實(shí)、名正言順！

      漢字是有靈的。“一物從來(lái)有一生，一生自有一乾坤”。中華名族歷史悠久，地大物博，人口眾多，文化燦爛。中華漢字源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。古人為了適應(yīng)生產(chǎn)、生活和社會(huì)發(fā)展的需要，為了總結(jié)交流、儲(chǔ)存生產(chǎn)生存經(jīng)驗(yàn)，從更初運(yùn)用簡(jiǎn)單的畫圖與線條，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的演變以及進(jìn)化才發(fā)展成今天的漢字。每一個(gè)漢字都有其獨(dú)特的密碼，儲(chǔ)存著豐富的信息，好的密碼可能激活產(chǎn)品的定位，壞的密碼可能毀掉這個(gè)定位。
 漢字是觸發(fā)器，它們能觸發(fā)埋藏在顧客心智中的含義。心智能自動(dòng)使現(xiàn)實(shí)中的產(chǎn)品去配套名字的含義。所以，顧客在心智上認(rèn)為正確的名字的威力會(huì)很強(qiáng)大。消費(fèi)者用詞匯和文字思考，選擇正確的文字，能影響思維過(guò)程本身。
      漢字品牌命名首先要做到的就是字義要好。每個(gè)漢字的結(jié)構(gòu)里都有蘊(yùn)含著一定的信息。在為品牌起名字之前一定要先了解這個(gè)字的含義，先得“認(rèn)字”，才能起名。
其次，是發(fā)音。品牌名更后是放到電視臺(tái)的電視廣告中大量重復(fù)喊出來(lái)的，也被終端消費(fèi)者千呼萬(wàn)喚的，所以品牌的發(fā)音就極為重要。更簡(jiǎn)單的要求是要做到?jīng)]有不好的諧音，品牌名的更后一個(gè)字要是開口音，這樣的名字叫起來(lái)才響亮。
      研究中文品牌命名，漢字是基礎(chǔ)性研究。漢字學(xué)包括漢語(yǔ)音韻學(xué)、漢字構(gòu)建學(xué)、詞態(tài)學(xué)、語(yǔ)義學(xué)、語(yǔ)源學(xué)。音韻學(xué)是研究漢字的發(fā)音。漢字的構(gòu)建學(xué)，是把漢字分解成不能再分解的字根，就是漢字里更小的一個(gè)有含義的單位。詞態(tài)學(xué)研究的是漢字的結(jié)構(gòu)和形式，以及它是怎樣從其它詞匯發(fā)展而來(lái)的。語(yǔ)義學(xué)就是研究詞的含義的學(xué)問(wèn)。語(yǔ)源學(xué)是研究詞匯的形成和含義是如何產(chǎn)生和進(jìn)化。