好名字有助于品牌傳播力

    企業(yè)品牌命名成就你沒有的未來，眾所周知，企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的“牌子”對(duì)消費(fèi)者的選購是有直接影響的，企業(yè)產(chǎn)品命名的好壞，與產(chǎn)品銷售之間有極大關(guān)系。命名恰當(dāng)，可以擴(kuò)大影響，增加銷售；命名不當(dāng)，則可能減少銷量。

    隨著社會(huì)競爭的激烈，品牌名稱的作用越發(fā)顯的重要，甚至關(guān)系到廠家的生死。

    好的品牌名字是一個(gè)品牌成功的一半，品牌名字是品牌理念價(jià)值、產(chǎn)品或服務(wù)、市場定位和消費(fèi)心理的綜合表現(xiàn)，同時(shí)又可合乎中國傳統(tǒng)周易數(shù)理，吉祥如意。創(chuàng)建品牌從品牌命名開始，走好這一步，為你的品牌蒸蒸日上、日日生機(jī)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    好的品牌名稱不僅可以引起消費(fèi)者的獨(dú)特聯(lián)想，還可以準(zhǔn)確反映品牌的特點(diǎn)，有強(qiáng)烈的沖擊力，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望。對(duì)于企業(yè)而言，好的品牌命名還可以提升自己和產(chǎn)品的形象。品牌的用途已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過早期的識(shí)別范疇，成為消費(fèi)者與商家溝通情感的紐帶，成為增強(qiáng)企業(yè)競爭能力的重要手段。

     產(chǎn)品命名直接影響產(chǎn)品的銷售

      產(chǎn)品命名的好壞在市場競爭中起到關(guān)鍵性的作用，在給產(chǎn)品取名時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：其一要體現(xiàn)其特征，產(chǎn)品取名其二應(yīng)注意簡潔明快。

      挖掘人類原始心理及本性滿足心理需求，人易表現(xiàn)的潛意識(shí)，滿足人類更基礎(chǔ)的知識(shí)和識(shí)別能力，如果復(fù)雜就有明顯的針對(duì)性，使人不易掌握，不易發(fā)揮，不易傳播，不易接納。

    那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢？同樣是國際香皂品牌，同樣有傳播力很強(qiáng)的品牌名，舒膚佳的品牌度和市場占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異；同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來者居上，贏得了更多的市場分額。這是為什么呢？

    其實(shí)，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個(gè)品牌名親和力的問題。品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。力士這個(gè)品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且，通過強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會(huì)全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。所以，在給品牌命名時(shí)，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時(shí)也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達(dá)到更佳效果。

    消費(fèi)者為什么會(huì)喜歡你的品牌而不是其它的品牌，就是因?yàn)槟愕钠放朴杏H和力、有情感的號(hào)召力，這其中品牌名的作用是功不可沒的。因此，品牌的命名是否有親和力是至關(guān)重要的，品牌的名稱一定要兼顧到消費(fèi)者的喜好，更好能讓消費(fèi)者從名字中就能體驗(yàn)到被受關(guān)注和利益。如舒夫佳就讓人感受到對(duì)皮膚比較舒服的感覺，還有金六福酒，不但有親和力，而且也迎合了中國人對(duì)福文化的追求和渴望的心理，很容易打動(dòng)消費(fèi)者的心。

     所有營銷的目的即是讓你的品牌深入人心，以影響消費(fèi)者的購買決策，所以，好的品牌名稱現(xiàn)在看來不僅至關(guān)重要，而且還是一個(gè)品牌是否能夠成功的“點(diǎn)睛”關(guān)鍵，甚至關(guān)系一個(gè)品牌的生死。