宏碁（Acer）：詮釋品牌更名的藝術(shù)

    說起宏碁（Acer）集團(tuán)，在國內(nèi)乃至國際上可謂是無人不知無人不曉。這個集團(tuán)是由施振榮等人于1976年8月1日創(chuàng)立的，主要以生產(chǎn)桌上型電腦和筆記型電腦，以及個人數(shù)位助理、服務(wù)器、顯示器和其他儲存裝置等電腦周邊產(chǎn)品的國際集團(tuán)。旗下的品牌名“Acer”也是享譽?？墒亲屓艘庀氩坏降氖?，在1976年宏碁集團(tuán)初步建立時，集團(tuán)旗下品牌名并不是現(xiàn)在舉世聞名的“Acer”。到底是因為什么，宏碁集團(tuán)才放棄了原有的品牌名稱呢？而之前的品牌名稱與“Acer”又有什么樣的區(qū)別呢？

    那是在1976年的夏天，被譽為華人國際品牌、龍頭的宏碁（Acer）集團(tuán)的英文品牌名稱還叫做“Multitech”。要說這個名字也還是著實不錯的。為什么呢？因為“Multitech”可以劃分為“Multi”這個前綴以及名詞“Tech”。“Multi”作為一個前綴的意思為    “種種”、“多”、“多方面的”，而“Tech”不用多說翻譯過來自然是“技術(shù)、技術(shù)工作”之意。想來也是個順應(yīng)當(dāng)時潮流的名字，要不然怎么會讓宏碁集團(tuán)在短短的十年里就在國際市場中小有名氣了呢？

    但是也就在宏碁集團(tuán)打算大展拳腳，在國際市場上做出一番驚天動地的事業(yè)之時，一家美國數(shù)據(jù)機廠商通過律師通知宏碁，指控宏碁集團(tuán)侵犯了該公司的商標(biāo)權(quán)，要求宏碁集團(tuán)立即停止使用“Multitech”作為其品牌名稱。經(jīng)過調(diào)查，這家名為“Multitech”的美國數(shù)據(jù)機制造商在美國本土確實是擁有商標(biāo)權(quán)的。而且更糟糕的，該廠商在歐洲許多國家也都早宏碁一步完成了登記。這無疑，對宏碁集團(tuán)是一道晴天霹靂。如果不能解決商標(biāo)權(quán)的問題，那么宏碁的自有品牌“Multitech”將不只是在美國，在歐洲的許多國家也會寸步難行。

    在當(dāng)時名字中含有“Tech”的信息技術(shù)公司不勝枚舉。因為大家都想要強調(diào)“技術(shù)（tech）”，繼續(xù)使用“tech”的后綴將導(dǎo)致自身品牌不具有差異化；又由于雷同性太高，在許多國家都無法注冊；而且原有的“Multitech”確實也由于字母過多，難以記憶，不利于品牌的對外傳播。因此，如果宏碁集團(tuán)想要加速國際化腳步，在國際市場中闖出一片天的話，那就不得不考慮更換掉已經(jīng)用了十年的品牌名“Multitech”。

    于是乎在1986年，宏碁集團(tuán)創(chuàng)始人施振榮獨排眾議，認(rèn)為企業(yè)在長期發(fā)展中為了不同的使命與任務(wù)，應(yīng)該修改不合時宜的名字而決定放棄“Multitech”這個價值兩千萬美元的品牌。同年，宏碁集團(tuán)委托龍頭的廣告公司--奧美（O&M）公司來承接宏碁公司新商標(biāo)的設(shè)計任務(wù)。

    為了創(chuàng)造一個具有國際品位的品牌名稱，奧美動員紐約、英國、日本、澳大利亞、中國臺灣省分公司的創(chuàng)意工作者，運用電腦從4萬多人名字中篩選，挑出1000多個符合命名條件的名字，再交由宏基的相關(guān)人士討論，前后歷時七、八個月，終于決定選用“Acer”這個名字。

     宏基之所以選擇“Acer”作為新的公司名稱與品牌名稱，出于以下幾方面的考慮：

    首先，“Acer”源于拉丁文，代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的，這些意義和宏基所從事的高科行業(yè)的特性相吻合。

    其次，“Acer”在英文中，源于詞根“Ace()”，有優(yōu)秀、杰出的含義。

    再次，許多文件列舉理事長商或品牌名稱時，習(xí)慣按英文字母順序排列，“Acer”個字母是“A”，個字母是“C”，取名“Acer”有助宏基在報章媒體的資料中排行在前，增加消費者對“Acer”的印象。

    更后，“Acer”只有兩個音節(jié)，四個英文字母，易讀易記，比起宏基原英文名稱“Mutitech”顯得更有價值感，也更有際品位。

    通過上面對《宏碁（Acer）：詮釋更名的藝術(shù)》的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多公司起名知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點擊在線咨詢，找顧問為您進(jìn)行解答。