產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌維護(hù)

產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌維護(hù)

產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌塑造推廣和維護(hù)，除了靠大規(guī)模廣告和促銷之外，更重要的是品牌維護(hù)，靠質(zhì)量，靠信任度，靠與眾不同點(diǎn)。如果片面強(qiáng)調(diào)度，忽視對(duì)品牌核心價(jià)值的定位和維護(hù)。造成品牌價(jià)值不清晰，一些企業(yè)認(rèn)為打造品牌就是提升度，以為有了度就是強(qiáng)勢(shì)品牌，為此不惜巨資，在各種強(qiáng)勢(shì)媒體中大規(guī)模地投放廣告。一打開(kāi)電視，各種廣告就會(huì)鋪天蓋地的涌來(lái)，反而會(huì)給消費(fèi)群體帶來(lái)膩煩心理，給消費(fèi)者的錯(cuò)覺(jué)之一，廣告要花費(fèi)大量的廣告費(fèi)用，這些成本肯定要計(jì)算在商品價(jià)值當(dāng)中去，說(shuō)明了給商品的實(shí)際價(jià)值是不真實(shí)的，這些廣告費(fèi)是要消費(fèi)者來(lái)買單的，錯(cuò)覺(jué)之二，原來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)廣告法之前，很多廣告都是有夸大不實(shí)的一面，有欺騙行為在里邊，不能實(shí)事求是的反映產(chǎn)品的質(zhì)量，給消費(fèi)群體帶來(lái)不信任感，現(xiàn)在國(guó)家制定了廣告法，扼制了一些不實(shí)的廣告，但很多消費(fèi)群體在認(rèn)知當(dāng)中還是認(rèn)為真正品牌產(chǎn)品是不用上廣告的，牌子貨往往都是供不應(yīng)求，真正上廣告的認(rèn)為反而不是好的產(chǎn)品，當(dāng)然這種認(rèn)為方法是有一定的偏見(jiàn)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，有這種想法的群體占百分之四十左右，也就是說(shuō)品牌的維護(hù)不能光靠廣告。

品牌的維護(hù)靠質(zhì)量，靠信任度，要突出品牌核心價(jià)值與眾不同的個(gè)性、避免品牌氣質(zhì)趨于雷同，明示自身與其它競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品之間的區(qū)別。國(guó)內(nèi)一些企業(yè)的品牌缺乏個(gè)性，消費(fèi)者難以通過(guò)核心價(jià)值辨別某個(gè)品牌的差別化優(yōu)勢(shì)。比如中國(guó)的調(diào)味產(chǎn)品，就拿醋來(lái)說(shuō)，有山西醋是比較有名的，在平遙古城街上，幾乎都是買醋的，有水果醋，涼拌醋，餃子醋，烹調(diào)醋，究竟這種醋配方有那些不同，吃了以后對(duì)養(yǎng)生健康有什么益處，這就是創(chuàng)建品牌的要點(diǎn)，首先要抓住消費(fèi)群體當(dāng)今社會(huì)關(guān)心的是什么，是養(yǎng)生，是健康，比如我創(chuàng)建了一個(gè)“醋”的品牌，里邊加了某種元素，讓人吃了以后能有消除癌細(xì)胞的作用，或者有抗癌作用。加了某種元素以后可以起到減肥的作用等等，相信這種醋上市以后一定會(huì)得到消費(fèi)者的青睞，這種醋已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的調(diào)味品了，雷同的醋，一個(gè)相同點(diǎn)就是“酸”，你創(chuàng)建的品牌除了酸之外，還有與眾不同的地方就是能養(yǎng)顏，能養(yǎng)生，能治病等，這就是維護(hù)品牌的差異化。

　 品牌的核心價(jià)值一旦確立，就要以水滴石穿的定力去維護(hù)它。企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)都要圍繞品牌核心價(jià)值而展開(kāi)，讓品牌的每一次營(yíng)銷活動(dòng)、每一分廣告費(fèi)都為品牌作加法，起到向消費(fèi)者傳達(dá)核心價(jià)值或提示消費(fèi)者聯(lián)想到核心價(jià)值的作用。久而久之，核心價(jià)值就會(huì)在消費(fèi)者大腦中烙下深深的印記，并成為品牌對(duì)消費(fèi)者有感染力的內(nèi)涵。

如洗發(fā)水海飛絲的核心價(jià)值是，去頭油、頭屑，消除頭發(fā)當(dāng)中的螨蟲(chóng)，而達(dá)到護(hù)發(fā)的作用，這些是靠廣大消費(fèi)者大量的使用以后得出的口碑，這是無(wú)形得廣告。品牌的核心價(jià)值既可以是產(chǎn)品的功能性利益，也可以是情感性利益和自我表現(xiàn)型利益，一般而言，每一個(gè)行業(yè)，其核心價(jià)值的歸屬都會(huì)有所側(cè)重。例如食品產(chǎn)業(yè)，會(huì)側(cè)重于生態(tài)、環(huán)保等價(jià)值；信息產(chǎn)業(yè)，會(huì)側(cè)重于科技、創(chuàng)新等價(jià)值；醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，會(huì)側(cè)重于關(guān)懷、健康等價(jià)值。提煉某一個(gè)具體品牌的核心價(jià)值，應(yīng)結(jié)合目標(biāo)群心理，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者品牌和本品牌的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入研究，突出“鮮明”的特點(diǎn)。