品牌的營銷傳播

品牌的營銷傳播

營銷傳播。讓消費者口碑相傳，是先知十二大工作原理之一，生產(chǎn)的目的在于營銷，營銷在于產(chǎn)生利潤，營銷要有渠道，我生產(chǎn)的產(chǎn)品賣給誰，消費群體是誰，如何讓消費者了解我的產(chǎn)品，我的產(chǎn)品品牌和普通產(chǎn)品品牌差異優(yōu)勢是什么？這些信息必須通過傳播才能讓消費者知道，傳播離不開廣告。廣告就是強大詞語，用強大詞語，一詞形成購買力。

營銷傳播又分線上和線下的營銷。線上營銷就是網(wǎng)絡營銷外包服務商以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，深入分析企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點和行業(yè)特征的基礎上，為企業(yè)量身定制的網(wǎng)絡營銷方案。這個平臺就很重要，比如京東，京東雖然是一個平臺，基本上是B端客戶,但也看到了平臺的商機，有自己的盈利模式，那就是京東自營。一般自營的會讓人更放心購買，更覺的有保障。這就是京東品牌的力量。在營銷服務中使用電視、報紙、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、電影院、戶外七大媒介作為載體的營銷服務為線上營銷服務。線下營銷服務主要采用店面管理、促銷活動、終端銷售團隊管理、活動公關、會議會展、促銷品營銷等手段為客戶提供“一對一”的品牌宣傳、產(chǎn)品助銷服務。線上和線下不是相互孤立的，線上營銷和線下營銷雖然彼此都在營銷界占有一席之地，但是兩者之間的關系是相輔相成的。

先知詞語戰(zhàn)略就是用一詞占領一個品類，一詞形成強大媒體廣告，詞語戰(zhàn)略在營銷實戰(zhàn)中有著強大的意義，通過詞語的推敲，發(fā)掘詞語的強大潛能氣場，用一詞占領消費認知，用強大形象占領消費者的心智貨架地位，直接形成購買。我們說能稱之為強大營銷傳播的還必須是靠消費者的口碑相傳。以前，沒有電視機、沒有線上的媒體，我們會聽到大街小巷里的吆喝，這是靠聲音來營銷，吆喝就是廣告，而走街串巷的工具擔子車子就是貨架。現(xiàn)在放在線上平臺上，只是換了一個展示形式而已。

要想讓消費者口碑相傳，首先要有一個強大的品牌，并且要創(chuàng)造該品牌與常規(guī)品牌的差異優(yōu)勢，并且通過媒體，通過產(chǎn)品售前售后的消費群體的體驗，讓客戶心動，通過口碑相傳讓品牌在消費群體心目中打下烙印，營銷傳播是公司試圖向消費者直接或間接地告知、勸說和提醒其銷售的產(chǎn)品和品牌信息的活動。在某種意義上，營銷傳播代表著公司及其品牌的聲音，它們是公司與消費者進行對話和建立關系的橋梁。營銷傳播能夠通過強化顧客忠誠度，提高顧客資產(chǎn)。

企業(yè)更重要的是要清晰消費者畫像，明白的目標消費者是誰，界定自己的目標消費者，把你的產(chǎn)品賣給這些人，而不是所有人。要把產(chǎn)品賣給所有人，結果必然導致產(chǎn)品沒有針對性，不能滿足消費者的個性化需求，同時也會造成企業(yè)在策略和傳播上的錯位。如“足力健”品牌是老年人穿著更舒服的品牌。“娃哈哈”是定位兒童消費群體的。知道了消費群體，在營銷傳播中，采取怎樣的媒體也是很重要的。采用怎樣的促銷戰(zhàn)略，以及售后采訪，售后服務一定要跟上，根據(jù)售后服務不斷完善品牌定位，品牌質量，使用強大詞語戰(zhàn)略創(chuàng)建的品牌基業(yè)長青。