品牌的營(yíng)銷傳播

品牌的營(yíng)銷傳播

營(yíng)銷傳播。讓消費(fèi)者口碑相傳，是先知十二大工作原理之一，生產(chǎn)的目的在于營(yíng)銷，營(yíng)銷在于產(chǎn)生利潤(rùn)，營(yíng)銷要有渠道，我生產(chǎn)的產(chǎn)品賣給誰，消費(fèi)群體是誰，如何讓消費(fèi)者了解我的產(chǎn)品，我的產(chǎn)品品牌和普通產(chǎn)品品牌差異優(yōu)勢(shì)是什么？這些信息必須通過傳播才能讓消費(fèi)者知道，傳播離不開廣告。廣告就是強(qiáng)大詞語，用強(qiáng)大詞語，一詞形成購買力。

營(yíng)銷傳播又分線上和線下的營(yíng)銷。線上營(yíng)銷就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包服務(wù)商以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，深入分析企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)特征的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身定制的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案。這個(gè)平臺(tái)就很重要，比如京東，京東雖然是一個(gè)平臺(tái)，基本上是B端客戶,但也看到了平臺(tái)的商機(jī)，有自己的盈利模式，那就是京東自營(yíng)。一般自營(yíng)的會(huì)讓人更放心購買，更覺的有保障。這就是京東品牌的力量。在營(yíng)銷服務(wù)中使用電視、報(bào)紙、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、電影院、戶外七大媒介作為載體的營(yíng)銷服務(wù)為線上營(yíng)銷服務(wù)。線下營(yíng)銷服務(wù)主要采用店面管理、促銷活動(dòng)、終端銷售團(tuán)隊(duì)管理、活動(dòng)公關(guān)、會(huì)議會(huì)展、促銷品營(yíng)銷等手段為客戶提供“一對(duì)一”的品牌宣傳、產(chǎn)品助銷服務(wù)。線上和線下不是相互孤立的，線上營(yíng)銷和線下營(yíng)銷雖然彼此都在營(yíng)銷界占有一席之地，但是兩者之間的關(guān)系是相輔相成的。

先知詞語戰(zhàn)略就是用一詞占領(lǐng)一個(gè)品類，一詞形成強(qiáng)大媒體廣告，詞語戰(zhàn)略在營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)中有著強(qiáng)大的意義，通過詞語的推敲，發(fā)掘詞語的強(qiáng)大潛能氣場(chǎng)，用一詞占領(lǐng)消費(fèi)認(rèn)知，用強(qiáng)大形象占領(lǐng)消費(fèi)者的心智貨架地位，直接形成購買。我們說能稱之為強(qiáng)大營(yíng)銷傳播的還必須是靠消費(fèi)者的口碑相傳。以前，沒有電視機(jī)、沒有線上的媒體，我們會(huì)聽到大街小巷里的吆喝，這是靠聲音來營(yíng)銷，吆喝就是廣告，而走街串巷的工具擔(dān)子車子就是貨架。現(xiàn)在放在線上平臺(tái)上，只是換了一個(gè)展示形式而已。

要想讓消費(fèi)者口碑相傳，首先要有一個(gè)強(qiáng)大的品牌，并且要?jiǎng)?chuàng)造該品牌與常規(guī)品牌的差異優(yōu)勢(shì)，并且通過媒體，通過產(chǎn)品售前售后的消費(fèi)群體的體驗(yàn)，讓客戶心動(dòng)，通過口碑相傳讓品牌在消費(fèi)群體心目中打下烙印，營(yíng)銷傳播是公司試圖向消費(fèi)者直接或間接地告知、勸說和提醒其銷售的產(chǎn)品和品牌信息的活動(dòng)。在某種意義上，營(yíng)銷傳播代表著公司及其品牌的聲音，它們是公司與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話和建立關(guān)系的橋梁。營(yíng)銷傳播能夠通過強(qiáng)化顧客忠誠度，提高顧客資產(chǎn)。

企業(yè)更重要的是要清晰消費(fèi)者畫像，明白的目標(biāo)消費(fèi)者是誰，界定自己的目標(biāo)消費(fèi)者，把你的產(chǎn)品賣給這些人，而不是所有人。要把產(chǎn)品賣給所有人，結(jié)果必然導(dǎo)致產(chǎn)品沒有針對(duì)性，不能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，同時(shí)也會(huì)造成企業(yè)在策略和傳播上的錯(cuò)位。如“足力健”品牌是老年人穿著更舒服的品牌。“娃哈哈”是定位兒童消費(fèi)群體的。知道了消費(fèi)群體，在營(yíng)銷傳播中，采取怎樣的媒體也是很重要的。采用怎樣的促銷戰(zhàn)略，以及售后采訪，售后服務(wù)一定要跟上，根據(jù)售后服務(wù)不斷完善品牌定位，品牌質(zhì)量，使用強(qiáng)大詞語戰(zhàn)略創(chuàng)建的品牌基業(yè)長(zhǎng)青。