社區(qū)便利店的強(qiáng)大詞語(yǔ)塑建

先知是詞語(yǔ)戰(zhàn)略的建立者，用詞語(yǔ)戰(zhàn)略占領(lǐng)世界，強(qiáng)大詞語(yǔ)能極大的提高品牌的認(rèn)知度和影響力，它們是可描述的、可識(shí)別的，在口耳相傳的傳播方面，這個(gè)詞語(yǔ)認(rèn)知度，具有一定的戰(zhàn)略高度，蘊(yùn)含了巨大的傳播勢(shì)能，能夠節(jié)省大量的廣告?zhèn)鞑ズ蜖I(yíng)銷(xiāo)成本，為品牌累積下雄厚的品牌資產(chǎn)。詞語(yǔ)戰(zhàn)略在打動(dòng)人心、激發(fā)行為上有著巨大的力量，讓大眾按照他的指引行事。傳統(tǒng)戰(zhàn)略管理過(guò)多專(zhuān)注于內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效益，無(wú)法形成可持續(xù)的贏利能力，而詞語(yǔ)戰(zhàn)略能夠幫助企業(yè)建立持久的差異化，讓資源達(dá)到更優(yōu)化，以更低成本累積更大品牌資產(chǎn)。
近年來(lái)，電子商務(wù)快速崛起，極大地影響了人們的消費(fèi)習(xí)慣。相比于社區(qū)便利店，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的價(jià)格普遍偏低，而且可以隨意挑選，并且服務(wù)態(tài)度不錯(cuò)，如果不是急需某些商品，社區(qū)居民更愿意在網(wǎng)上購(gòu)物，這對(duì)社區(qū)便利店的銷(xiāo)售造成很大的影響。雖然電子商務(wù)成為制約便利店生存和發(fā)展的主要因素，但與此同時(shí)，也為社區(qū)便利店帶來(lái)了機(jī)遇，如果加以利用，能很好地開(kāi)發(fā)和維護(hù)客戶(hù)，提高便利店的銷(xiāo)量。作為社區(qū)便利店，要能夠滿(mǎn)足社區(qū)周?chē)用竦幕拘枨?，因此便利店的商品結(jié)構(gòu)可以根據(jù)附近消費(fèi)者的消費(fèi)水平進(jìn)行相應(yīng)地調(diào)整。若消費(fèi)者多為追求生活品質(zhì)、生活條件優(yōu)質(zhì)人員，便利店銷(xiāo)售的商品可以在保證品牌質(zhì)量的前提下適當(dāng)提高價(jià)格，以滿(mǎn)足居民較高的消費(fèi)需求；若居民多為消費(fèi)水平偏低者，便利店銷(xiāo)售的商品要講究經(jīng)濟(jì)、實(shí)用，這樣才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。
先知中國(guó)曾為一家社區(qū)便利店塑建了“諾百鄰”這一極富行業(yè)特色的品牌名稱(chēng)，諾百鄰，名稱(chēng)創(chuàng)意新穎，構(gòu)思巧妙，其核心創(chuàng)意理念源自“誠(chéng)于諾 信于鄰” ，體現(xiàn)出貴超市“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”的發(fā)展理念。企業(yè)要發(fā)展，離不開(kāi)社會(huì)的支持，離不開(kāi)公眾的認(rèn)可，更離不開(kāi)自身的誠(chéng)實(shí)守信。諾百鄰，專(zhuān)注于社區(qū)超市，為廣大目標(biāo)消費(fèi)者帶來(lái)誠(chéng)信便捷的商超服務(wù)，能與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，易于獲取消費(fèi)者的信賴(lài)與認(rèn)可。“諾百鄰”用于社區(qū)便利店品牌名稱(chēng)尤為適合，體現(xiàn)出“誠(chéng)信為民，便利快捷”的服務(wù)精神，是所有人都有認(rèn)知的強(qiáng)大詞語(yǔ)，一目了然，根本不需要用句話(huà)去解釋品牌的行業(yè)屬性，就能直指行業(yè)屬性。該強(qiáng)大詞語(yǔ)大大的提高了品牌的認(rèn)知度。并且是可描述的、可識(shí)別的，在口耳相傳的傳播方面，這個(gè)名字高認(rèn)知度，是有戰(zhàn)略意義的，是有巨大的勢(shì)能在的，能夠節(jié)省大量的傳播和營(yíng)銷(xiāo)成本，還能累積品牌資產(chǎn)，有利于品牌度和美譽(yù)度的快速形成。