企業(yè)名稱就是金礦

　　一個成功的企業(yè)，首先要有一個好的名稱，名稱是企業(yè)形象的要素。名正言順，名字響亮能讓更多的人識別企業(yè)，了解產(chǎn)品；公司和產(chǎn)品有廣泛的度和良好的信譽(yù)，才能吸引更多的客戶，產(chǎn)生更大的效益。
企業(yè)的名稱包括公司名和產(chǎn)品的商標(biāo)等，是企業(yè)的巨大的無形資產(chǎn)。
1999年，《北京青年報(bào)》對中國本年度國內(nèi)更有價(jià)值品牌的商品進(jìn)行了通報(bào)。通報(bào)結(jié)果是：紅塔山以423億的品牌價(jià)值名列榜首，海爾265億、長虹260億居其次，五糧液、一汽和康佳分別以86億、BF79.08BFQ億和BF78.87BFQ億隨其后。其余集團(tuán)為聯(lián)想B F76.82BFQ億、TCLBF75.56BFQ億、科龍BF59.16BFQ 億、三九集團(tuán)BF49.18BFQ億、青島啤酒BF46.836BFQ億、美的BF46.6 8BFQ億、美菱BF41.16BFQ億、小天鵝BF38.52BFQ億、 紅旗轎車BF35.01BFQ億、燕京啤酒BF31.86BFQ億、古井貢酒BF31.33 BFQ億、森達(dá)BF28.42BFQ億、鄂爾多斯BF27.55BFQ億、雙江BF25. 18BFQ億。27，+70mm。63mm，Y，PZ#以上這些品牌公司之所以能在激烈的市場競爭中創(chuàng)出自己的品牌，除了其有效的經(jīng)營和科學(xué)管理外，與企業(yè)的名稱形象和策劃是分不開的。
一個成功的企業(yè)，要創(chuàng)出自己的，首先必須打出自己響亮的名稱。公司的名稱好比一面旗子，它所標(biāo)志代表的是公司在大眾中的形象問題。這是一個公司走向成功的步。
在商業(yè)經(jīng)營過程中，許多企業(yè)或公司，盡管苦心經(jīng)營，用盡良策，但由于公司名稱形象不佳，沒能帶來預(yù)期的市場效應(yīng)。例如，某地“亨翠思”有限責(zé)任公司，建公司時(shí)，特地選了在他們看來頗具佳義的這三個字：“亨”為通達(dá)，順利，如萬事亨通；“翠”為翡翠，寶物之意，又作綠色、翠綠講，帶有發(fā)展之意；“思”為思想、思考，表示有腦、有智慧。三個字 組合一起應(yīng)該為的，但為什么公司建立以來一直沒有太大的發(fā)展，甚至面臨倒閉的邊緣。細(xì)加分析，人們就會發(fā)現(xiàn)：亨翠思，看原字，每一個字都很不錯，如組合在一塊就并不是 一個好名字了。
其中，“亨”與“哼”同音，為發(fā)出的一種痛苦的聲音；“翠”同“瘁”音，“瘁”過度勞累之意，如鞠躬盡瘁，心力交瘁；“思”如“死”近音，“死”為走向死亡，走向絕地，難有發(fā)展。三字合在一塊是先發(fā)出痛苦的“哼哼”之聲，再心力交瘁，更后走向死亡。這樣的公司名稱，從唯心論的角度、觀點(diǎn)來說是很不祥的，從唯物論的角度來說，也不是一個很好 的組合，因此它怎么能吸引客戶呢?

取名藝術(shù)是人們對自己企業(yè)的期望，更代表了命名人的素質(zhì)和水平。命名是一門學(xué)問，不是所有響亮名稱都好。除了結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)外，還要和法人姓名以及法人的外在與內(nèi)在信息有機(jī)結(jié)合，方能成為一個好名稱，否則就會適得其反。