淺談如何成就有效的品牌命名

首先，從品牌命名的方法上來講，中國自古以來對于命名有一套行之有效的的方法，傳統(tǒng)品牌命名方法,多以字號的取名居多,即主要用來命名公司品牌。而西方目前的主流品牌命名方法上則是建立在嚴(yán)密的邏輯和規(guī)范的作業(yè)流程基礎(chǔ)上，與品牌戰(zhàn)略的方法有著很好的聯(lián)結(jié)，應(yīng)是品牌命名的主流。兩者之間的明顯區(qū)別.其實(shí)質(zhì)是因?yàn)楦髯砸栏讲煌奈幕尘?、語言背景和傳統(tǒng)因素之上。

其次，對于具體產(chǎn)品的命名，首先要判斷用哪種方法論更好，當(dāng)然這需要根據(jù)具體的產(chǎn)品、具體的屬性來選擇。中國的傳統(tǒng)方法與西方的方法在一些原則上有很多相似之處,因此也不用截然分開，如果應(yīng)用適當(dāng)，兩者會形成一些互補(bǔ)關(guān)系。

更后，在操作上，西方的命名方法是以英文名為主體，在根據(jù)各國的實(shí)際轉(zhuǎn)成適合各國文字的名稱。而中國企業(yè)的命名就會存在以“中文”名稱為出發(fā)點(diǎn)，而“英文”為主體的尷尬和矛盾。這說明中國企業(yè)在使用西學(xué)為主體的品牌命名方法上，需要做一些適應(yīng)性的調(diào)整。

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