品牌更名策略，品牌更名需了解的原則

　　品牌名作為產(chǎn)品的符號(hào)與刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望的根源所在，可能由于某種原因需要品牌更名來(lái)迎合市場(chǎng)的變化。但在品牌更名前，需了解品牌更名可能帶來(lái)的影響，以做好充足的準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)。說(shuō)到這，本文我們就品牌更名策略來(lái)給大家介紹下。

　　品牌更名需遵循的三大原則

　　1.品牌改名一定是首先服務(wù)于業(yè)務(wù)擴(kuò)張或定位調(diào)整，而不是迎合消費(fèi)者

　　朗朗上口的名稱有許多，但首先讓用戶感知品牌的定位或者服務(wù)內(nèi)容，才是更重要的。品牌更名的原動(dòng)力，一定是根據(jù)事務(wù)的調(diào)整，而非單純的好記。那么問(wèn)題來(lái)了，品牌什么時(shí)候能改名稱呢？先知時(shí)代認(rèn)為是其事務(wù)擴(kuò)張帶來(lái)的品牌晉級(jí)，原有名稱無(wú)法滿足的時(shí)候。也就是說(shuō)，當(dāng)名稱不能成為品牌的代名詞，反而成為事務(wù)的“局限”，那么改名就是必選項(xiàng)。

　　2.品牌改名盡量是微調(diào)，如果面目全非就得有一個(gè)充足的理由

　　這句話看似是一句廢話，其實(shí)不然。品牌如果因?yàn)闃I(yè)務(wù)的關(guān)系一定要改名，盡量是微調(diào)，比如保留一部分之前的品牌元素或者文案，這樣，至少對(duì)用戶的感受有一致性或者延續(xù)性。但如果改得面目全非，就是等于之前的所有廣告費(fèi)白花了，所以大叔其實(shí)不建議品牌這么做。

　　3.品牌改名后一定要迅速追加公關(guān)和廣告，向消費(fèi)者充分做好解釋工作

　　品牌更名自身便是一個(gè)重要的公關(guān)事情，正式宣告之后，應(yīng)該快速經(jīng)過(guò)“公關(guān)+廣告”的傳達(dá)增加新名字的曝光度，讓顧客重新認(rèn)知品牌，再重新認(rèn)可你的業(yè)務(wù)，這雖然是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，但必須快速行動(dòng)，向顧客進(jìn)行充分和多次的解釋。

　　品牌更名策略盤點(diǎn)

　　1.品牌更名時(shí)機(jī)要選擇切當(dāng)

　　更改品牌名作為企業(yè)的一個(gè)重大事件，一定要選擇“天時(shí)、地利、忍何”的時(shí)機(jī)，如果企業(yè)在處于重大經(jīng)營(yíng)危機(jī)和公關(guān)危機(jī)當(dāng)中是，貿(mào)然進(jìn)行品牌更名，則勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者、媒體及合作伙伴的不信任，出現(xiàn)墻倒眾人推的現(xiàn)象。

　　2.新的品牌名稱有有序、有力地推廣和管理

　　作為企業(yè)vi的重要組成部分，一經(jīng)更改顯然不能立馬就見(jiàn)效，在更名之后，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)管理部門來(lái)進(jìn)行內(nèi)部深化和外部推廣。以免出現(xiàn)虎頭蛇尾的現(xiàn)狀，甚至是混亂不堪。

　　3.相公眾、媒體全方面講究未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略

　　更改完品牌名稱后，從一定程度上說(shuō)明企業(yè)的高層對(duì)于品牌已然形成更高的理解和思路。因此，應(yīng)該利用各種形式向公眾、媒體說(shuō)明品牌更名的原因，以博得好感與支持度。

　　4.做足做深事件營(yíng)銷

　　作為企業(yè)，對(duì)于品牌更名這件事應(yīng)不斷的造勢(shì)和順勢(shì)。因此，全方位的整合企業(yè)內(nèi)外部資源，充分盡心事件營(yíng)銷，使品牌名稱能夠在短時(shí)間內(nèi)被市場(chǎng)和用戶接受。

　　5.加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新

　　更改品牌名，只是在塑造品牌形象的歷程上開(kāi)始執(zhí)行。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，需要企業(yè)增強(qiáng)品牌更名的創(chuàng)新意識(shí)，以此來(lái)增加競(jìng)爭(zhēng)力。

　　6.保持和強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　無(wú)論是企業(yè)的名還是品牌的名，在更名時(shí)一定要在變化中不斷強(qiáng)化自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)站在主動(dòng)的地位。