人名命名到品牌名稱真的行嗎

       在國外，阿瑪尼，范思哲，路易威登這樣的國際頻頻出沒時裝展會。

      放眼國內，張一元，王致和，吳裕泰，這樣的日用品牌家喻戶曉。

      是無心插柳，還是刻意為之，以個人之名發(fā)展成明星，這條路還行得通？

       公司命名可以在字號中使用人名，這是種傳統(tǒng)的命名方法。古代商鋪等就常以個人名命名，現(xiàn)代公司命名可以使用個人品牌，僅就龍頭100強的企業(yè)中，就有不少是以創(chuàng)始人的個人品牌起家的。在西方，個性的張揚和對家族的看重，使得以姓氏命名公司成為傳統(tǒng)。姓名成為產品的代稱，人成為了一件商品。說起福特就知道是汽車，說起松下必然是電器，李寧是運動品牌，無人反駁。由此可見使用人名作為公司名并非小公司才可以，大公司更是如此。

       直接用人名作為企業(yè)或品牌名稱的，往往是歷史上有一定影響的人物，如國藥華佗，就是用了我國神醫(yī)華佗之名來命名。還有的是以公司店鋪創(chuàng)業(yè)者、產品品牌設計的名字來取名的，如Johnnie Walker酒（創(chuàng)始人John Walker）,Parker筆（創(chuàng)始人George Parker），Brand’s雞精（創(chuàng)始人H.W.Brand），Adidas球鞋（創(chuàng)始人Adolf Dassler 的小名Adi加上姓的前三個字母das的組合）。“奔馳”以創(chuàng)始人卡爾·奔馳來命名的,還有福特汽車、吉利胡須刀、李寧牌運動鞋、熊倪服飾、畢加索咖啡等，在日本甚至還把“涂料型的合劑”取名為“畢加索情調”。這些都是利用名人效應把消費者與產品拉在一起。 

 

       路易威登

 

 

 

       路易·威登（LouisVuitton）（1821年8月4日—1892年2月27日），法國歷史上更杰出的時尚設計大師之一。他于1854年在巴黎開了以自己名字命名的間皮箱店。一個世紀之后，“路易·威登”成為箱包和皮具領域的全龍頭品牌，而且成為社會中必不可少的象征物之一。

拿破侖二世登基的時候，法國版圖的擴大激起了烏婕妮皇后游歷歐洲的興趣。但是，旅行的樂趣卻總因為一些小問題而大打折扣——那些華美的衣服總是不能妥貼呆在行李箱中。窮小子路易·威登憑借自己的手藝，把皇后的衣裝巧妙綁在旅行箱內。就因為這個，從鄉(xiāng)下來的年輕人路易很快得到了烏婕妮皇后的留意和信任。1896年，路易·威登的兒子喬治用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設計出到21世紀仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布的樣式。

 

       阿迪達斯

 

 

 

       1948年，adidas的創(chuàng)辦人Adi Dassler。DassIer先生用他的名字adi和姓氏的頭三個字母組成，合成“adidas”作為商品品牌并申請注冊；翌年，adidas的三線商標問世。

       adidas的，Adi Dassler先生，是一位擁有運動員身份和鞋匠技術的德國人。因為他能充分了解運動員的需要，人有精巧的手藝和發(fā)明天才；所以在他的一生中，發(fā)明了七百多種與運動有關的專利產品，進而創(chuàng)造了adidas的運動用品王國。Dassler先生在1920年開始手工制作運動鞋，之后，龍頭各國   運動員每每穿著Dassler先生制造的運動鞋在奧運會中獲得殊榮；他的名氣因此漸漸地在國際體壇響亮了起來.

       目前，我們以個人名字命名的品牌非常匱乏。比較少數的幾個是羽西、李小雙、葉茂中策劃、鄭明明、丁家宜等等，還有譚木匠等品牌只算是半個人名。更近，人們逐步重視個人品牌的打造。比如華誼兄弟，這是以王中軍和王中磊兄弟名字組合在一起的。然而，相對于中國數以千萬計的公司而言，這種數量還是少之又少。

       其實個人命名品牌，未嘗不是一個值得利于品牌建立發(fā)展的好開始。源起個人姓氏，為了家族歷史和家族未來，企業(yè)的發(fā)展和方向與家族的每一個人都息息相關。品牌越久，家族的榮耀感和責任感就越強。如果品牌做不好，毀壞的不僅僅是公司的品牌，而更多的是幾十、數百年的家族榮耀。

       用名字命名就意味著企業(yè)家必須像愛護自己的生命、愛護自己的聲譽一樣來愛護自己的品牌。當個人的生命、信譽、尊嚴與自己的事業(yè)緊密結合在一起的時候，何愁做不好品牌呢。所以何嘗不可呼吁中國的企業(yè)家大膽地使用你們自己的名字吧，從現(xiàn)在開始，或許100年以后，你的名字和你的家族將因為你今天的決策而流芳百世，同時也因為你的成功和你所創(chuàng)建品牌的成功為中國在贏得更多的尊敬。

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