品牌命名的原則和程序

 　　品牌命名對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)很重要，但需了解的是給品牌命名并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，本文小編就品牌命名的原則和程序來(lái)給大家普及下。

　　品牌命名的原則

　　1.易讀易記

　　品牌名只有易讀易記才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。因此這就要求企業(yè)在為品牌命名時(shí)做到：簡(jiǎn)潔、獨(dú)特、新穎、響亮等。

　　2.尊重文化與跨越地理限制

　　品牌的命名一定要考慮品牌在以后的發(fā)展過(guò)程中要具有適應(yīng)性，這種適應(yīng)性不僅要適應(yīng)市場(chǎng)的變化、時(shí)間空間的變化，還要適應(yīng)地域空間的變化。具體地說(shuō)要適應(yīng)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念和潛在的市場(chǎng)的文化觀念。

　　3.無(wú)歧義

　　品牌的命名可以讓消費(fèi)浮想聯(lián)翩，但千萬(wàn)不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生歧義，和通過(guò)諧音聯(lián)想歧義。

　　4.暗示產(chǎn)品特點(diǎn)

　　在進(jìn)行品牌命名時(shí)，可以從產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、形態(tài)等屬性來(lái)命名，這樣能讓消費(fèi)者從它的名字一眼就看出它是什么產(chǎn)品。

　　5.品牌名可延伸

　　品牌命名時(shí)不但要考慮到以上幾點(diǎn)原則，還要考慮到品牌以后延伸問(wèn)題，如果品牌名稱和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度太大，就不利于品牌今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品或其它領(lǐng)域。

　　6.可保護(hù)性

　　可保護(hù)性就是品牌名要能受到法律的保護(hù)原則。所以在進(jìn)行品牌命名是一定要考慮兩點(diǎn)：一是要考慮被命名的品牌是不是侵權(quán)其他品牌的行為，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊(cè)；二是要注意該品牌名稱是否在允許注冊(cè)的范圍內(nèi)。

　　7.親和性

　　消費(fèi)者為什么會(huì)喜歡你的品牌而不是其它的品牌，就是因?yàn)槟愕钠放朴杏H和力、有情感的號(hào)召力，這其中品牌名的作用是功不可沒(méi)的。因此，品牌的命名是否有親和力是至關(guān)重要的，品牌的名稱一定要兼顧到消費(fèi)者的喜好。

　　品牌命名的程序

　　1.前期調(diào)查

　　在命名之前，應(yīng)該先對(duì)目前的市場(chǎng)情況、未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺(jué)、競(jìng)爭(zhēng)者的命名等等情況進(jìn)行摸底，并且人們會(huì)以消費(fèi)者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。

　　2.選擇合適的命名策略

　　前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對(duì)品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。

　　3.動(dòng)腦會(huì)議

　　在確定策略后，可以召開(kāi)動(dòng)腦會(huì)議，火花碰撞。在動(dòng)腦會(huì)議上，任何怪異的名稱都不應(yīng)得到責(zé)難，都應(yīng)該記下來(lái)，一次動(dòng)腦會(huì)議也許得不到一個(gè)滿意的結(jié)果，但可以幫助人們尋找到一些關(guān)鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。

　　4.名稱發(fā)散

　　由一個(gè)字聯(lián)想到100個(gè)詞語(yǔ)，由一個(gè)詞語(yǔ)，發(fā)展出無(wú)數(shù)個(gè)新的詞語(yǔ)，在這個(gè)階段，是名稱大爆發(fā)的階段，發(fā)動(dòng)公司所有的人，甚至向社會(huì)征集，名稱越多越好。

　　5.法律審查

　　由法律顧問(wèn)對(duì)所有名稱從法律的角度進(jìn)行審查，去掉不合法的名稱，對(duì)無(wú)法確定而又非常好的名稱，應(yīng)先予保留。

　　6.語(yǔ)言審查

　　由文字高手對(duì)所有名稱進(jìn)行審核，去除有語(yǔ)言障礙的名稱。

　　7.內(nèi)部篩選

　　在公司內(nèi)部，對(duì)剩下的名稱進(jìn)行投票，篩選出其中較好的10—20個(gè)名稱。

　　8.目標(biāo)人群測(cè)試

　　將篩選出的名稱，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)測(cè)試結(jié)果，選擇出比較受歡迎的2—5個(gè)名稱。

　　9.確定名稱

　　與客戶一起，從末了的幾個(gè)名稱中決定出品牌的命名。