年輕態(tài)品牌的命名

                
       品牌命名從一個(gè)側(cè)面直接反映社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展以及人們的思想觀、生活方式等等方面的變化和更新。某些企業(yè)品牌的消費(fèi)人群是比較年輕態(tài)的人群，例如90、00后。當(dāng)今是個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文化在年輕群體中廣泛流行，為品牌命名時(shí)可以考慮使用網(wǎng)絡(luò)化語言命名，以達(dá)到標(biāo)新立異效果同時(shí)又符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年輕態(tài)人群語言習(xí)慣。我們?cè)谄放泼翱梢酝ㄟ^對(duì)年輕態(tài)人群的文化表征分析，進(jìn)而準(zhǔn)確定位命名方向。以下舉例剖析幾個(gè)方面來說明。
       一、注重“簡(jiǎn)單、快捷”。自從港臺(tái)文化、日韓文化、西方文化現(xiàn)象移植內(nèi)地在年輕人中逐步蔓延流行以后，波及社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。如“ok”取代了漢語的 “好”；“Bye”代替分手時(shí)的“再見”；見面不再問好而直接用“HI”。再例如肯德基、麥當(dāng)勞的等等的快餐文化，都說明了西方的文化對(duì)中國(guó)年輕消費(fèi)人群影響是的，這都表征出年輕人群喜好“簡(jiǎn)單、快捷”的西化情緒。
       二、注重“創(chuàng)新”。青年人模仿成人追求時(shí)尚，講求效率，宣泄壓抑，為展示個(gè)性，喜歡標(biāo)新離異。普遍年輕人流行的創(chuàng)造用詞：“我暈”、“我倒”為配合網(wǎng)絡(luò)圖片使用，表達(dá)“我很吃驚”、“我很氣憤”。又如：形容技術(shù)能力差詞：“菜鳥”。雙方網(wǎng)絡(luò)交流全憑“心有靈犀一點(diǎn)通，”一般只憑若干詞或者不完整的殘句“你懂的”。這寫詞都表征出年輕人所推崇的超強(qiáng)的文化創(chuàng)造力，創(chuàng)新力。
       三、注重“流行趨勢(shì)”。年輕態(tài)群體對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)事件及時(shí)關(guān)注、對(duì)社會(huì)環(huán)境迅速認(rèn)知做的一些反應(yīng)，所流行的詞如：“剁手”、“剩女”、 “奔奔”、“宅男”、“男票”、“樂活”、“蟻?zhàn)?rdquo;，這些新詞都形象逼真地概括出了不少人的工作、生活或者內(nèi)心狀態(tài)。表征出青年人對(duì)于社會(huì)生活種種反饋出的內(nèi)心鮮明個(gè)性表達(dá)，緊跟流行潮流心態(tài)。
品牌命名以網(wǎng)絡(luò)化用語構(gòu)思，亦反映以上三個(gè)表征方向的命名用下面案例作為展示呈現(xiàn)。先知命名團(tuán)隊(duì)為智能機(jī)器人產(chǎn)品品牌命名：從產(chǎn)品名稱出發(fā)結(jié)合國(guó)學(xué)易理，極富親和力的品牌名稱“布丁“，構(gòu)思巧妙，立意新穎,其核心創(chuàng)意理念源自“家有新丁”的美好寓意，以此凸顯“居家生活伴侶”的核心品牌定位。以此拉近與目標(biāo)客戶間的情感距離，名稱認(rèn)知度記憶度極高，能夠與目標(biāo)受眾在情感層面產(chǎn)生共鳴，布丁，傳遞出的是一種非?？蓯郏懭讼矚g，且充滿智趣的品牌格調(diào)，與競(jìng)爭(zhēng)品牌形成顯著區(qū)隔，用于家庭智能機(jī)器人品牌名稱尤為適合，能夠快速形成傳播效應(yīng)。
       先知中國(guó)為移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)品牌的命名：“叮咚”，具有時(shí)尚感同時(shí)擁有著創(chuàng)新的感覺，與其他提醒音效與眾不同，帶有自己獨(dú)特的風(fēng)格，“叮”象征著可愛，同時(shí)帶有聚焦的形象感，利于后期品牌宣傳。字體方正，讀音響亮，易識(shí)別，令人過目難忘。 先知為系列健康產(chǎn)品創(chuàng)作的品牌命名：酵她他，極富趣味性的品牌名稱，名稱現(xiàn)代大氣，時(shí)尚個(gè)性，與其企業(yè)行業(yè)特征相符。酵她他，開創(chuàng)了一種詼諧幽默的品牌命名方式，旨在為大家的身體帶來全面的營(yíng)養(yǎng)，讓身體煥發(fā)出新的活力。易于目標(biāo)客戶的識(shí)別和認(rèn)知，營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)屬性明顯。名稱包容性極強(qiáng)，適用于藥品、保健品、營(yíng)養(yǎng)品等多行業(yè),為貴司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，能夠引起目標(biāo)受眾的心智共鳴，有利于品牌度和美譽(yù)度的快速傳播。 英文品牌Joymrmrs的意思為歡樂先生、女士，詼諧幽默，易于記憶。

       先知中國(guó)命名為眾多這樣的企業(yè)詮釋出創(chuàng)新又獨(dú)具個(gè)性魅力的形象，地貼合企業(yè)行業(yè)屬性的同時(shí)又區(qū)隔于行業(yè)同類品牌，讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)初期已先人一步，成為行業(yè)先行者。