年輕態(tài)品牌的命名

                
       品牌命名從一個側(cè)面直接反映社會、經(jīng)濟和文化的發(fā)展以及人們的思想觀、生活方式等等方面的變化和更新。某些企業(yè)品牌的消費人群是比較年輕態(tài)的人群，例如90、00后。當今是個網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡文化在年輕群體中廣泛流行，為品牌命名時可以考慮使用網(wǎng)絡化語言命名，以達到標新立異效果同時又符合網(wǎng)絡時代的年輕態(tài)人群語言習慣。我們在品牌命名之前可以通過對年輕態(tài)人群的文化表征分析，進而準確定位命名方向。以下舉例剖析幾個方面來說明。
       一、注重“簡單、快捷”。自從港臺文化、日韓文化、西方文化現(xiàn)象移植內(nèi)地在年輕人中逐步蔓延流行以后，波及社會生活的各個領域。如“ok”取代了漢語的 “好”；“Bye”代替分手時的“再見”；見面不再問好而直接用“HI”。再例如肯德基、麥當勞的等等的快餐文化，都說明了西方的文化對中國年輕消費人群影響是的，這都表征出年輕人群喜好“簡單、快捷”的西化情緒。
       二、注重“創(chuàng)新”。青年人模仿成人追求時尚，講求效率，宣泄壓抑，為展示個性，喜歡標新離異。普遍年輕人流行的創(chuàng)造用詞：“我暈”、“我倒”為配合網(wǎng)絡圖片使用，表達“我很吃驚”、“我很氣憤”。又如：形容技術(shù)能力差詞：“菜鳥”。雙方網(wǎng)絡交流全憑“心有靈犀一點通，”一般只憑若干詞或者不完整的殘句“你懂的”。這寫詞都表征出年輕人所推崇的超強的文化創(chuàng)造力，創(chuàng)新力。
       三、注重“流行趨勢”。年輕態(tài)群體對于社會熱點事件及時關注、對社會環(huán)境迅速認知做的一些反應，所流行的詞如：“剁手”、“剩女”、 “奔奔”、“宅男”、“男票”、“樂活”、“蟻族”，這些新詞都形象逼真地概括出了不少人的工作、生活或者內(nèi)心狀態(tài)。表征出青年人對于社會生活種種反饋出的內(nèi)心鮮明個性表達，緊跟流行潮流心態(tài)。
品牌命名以網(wǎng)絡化用語構(gòu)思，亦反映以上三個表征方向的命名用下面案例作為展示呈現(xiàn)。先知命名團隊為智能機器人產(chǎn)品品牌命名：從產(chǎn)品名稱出發(fā)結(jié)合國學易理，極富親和力的品牌名稱“布丁“，構(gòu)思巧妙，立意新穎,其核心創(chuàng)意理念源自“家有新丁”的美好寓意，以此凸顯“居家生活伴侶”的核心品牌定位。以此拉近與目標客戶間的情感距離，名稱認知度記憶度極高，能夠與目標受眾在情感層面產(chǎn)生共鳴，布丁，傳遞出的是一種非?？蓯?，討人喜歡，且充滿智趣的品牌格調(diào)，與競爭品牌形成顯著區(qū)隔，用于家庭智能機器人品牌名稱尤為適合，能夠快速形成傳播效應。
       先知中國為移動醫(yī)療服務品牌的命名：“叮咚”，具有時尚感同時擁有著創(chuàng)新的感覺，與其他提醒音效與眾不同，帶有自己獨特的風格，“叮”象征著可愛，同時帶有聚焦的形象感，利于后期品牌宣傳。字體方正，讀音響亮，易識別，令人過目難忘。 先知為系列健康產(chǎn)品創(chuàng)作的品牌命名：酵她他，極富趣味性的品牌名稱，名稱現(xiàn)代大氣，時尚個性，與其企業(yè)行業(yè)特征相符。酵她他，開創(chuàng)了一種詼諧幽默的品牌命名方式，旨在為大家的身體帶來全面的營養(yǎng)，讓身體煥發(fā)出新的活力。易于目標客戶的識別和認知，營養(yǎng)保健行業(yè)屬性明顯。名稱包容性極強，適用于藥品、保健品、營養(yǎng)品等多行業(yè),為貴司的長遠發(fā)展奠定了堅實基礎，能夠引起目標受眾的心智共鳴，有利于品牌度和美譽度的快速傳播。 英文品牌Joymrmrs的意思為歡樂先生、女士，詼諧幽默，易于記憶。

       先知中國命名為眾多這樣的企業(yè)詮釋出創(chuàng)新又獨具個性魅力的形象，地貼合企業(yè)行業(yè)屬性的同時又區(qū)隔于行業(yè)同類品牌，讓企業(yè)在競爭初期已先人一步，成為行業(yè)先行者。