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飼料品牌起名

　　存在著無數(shù)的品牌名稱，它們的構(gòu)成方式十分多樣，對(duì)于飼料品牌來說，品牌名字代表著一定的商品質(zhì)量與特征，是企業(yè)經(jīng)營信譽(yù)的象征和標(biāo)志。在這個(gè)競爭日益激烈的時(shí)代背景下，要想給資料品牌起一個(gè)好的名稱，首先應(yīng)讓消費(fèi)者容易發(fā)音、容易理解、容易記憶、容易傳播，只有這樣才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。那么該如何給飼料品牌起名呢?下面起名網(wǎng)小編就為大家介紹下飼料品牌起名字一些知識(shí)，供大家參考!

　　今天縱覽市場上任何一個(gè)成功品牌，不論是老品牌還是新品牌，你馬上會(huì)發(fā)現(xiàn)它們與同類產(chǎn)品有著巨大差異，而且這些差異是與消費(fèi)者有關(guān)的。無論品牌觀點(diǎn)多么標(biāo)新立異，都必須與消費(fèi)者的需求相符，如果你無法做到這一點(diǎn)，其品牌戰(zhàn)略或品牌建設(shè)就沒有意義?？梢妼?duì)經(jīng)營管理者來說，讓品牌觀點(diǎn)一目了然，使品牌傳播能有效表達(dá)品牌觀點(diǎn)并為消費(fèi)者所接受，對(duì)成功打造強(qiáng)勢品牌是十分有益的。

　　如果你問消費(fèi)者，你的品牌觀點(diǎn)是如何形成的，他們中大多數(shù)人會(huì)給你這樣的回答：首先要有品牌命名的認(rèn)知，然后通過廣告或促銷讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品已經(jīng)推出。一旦消費(fèi)者對(duì)你有了認(rèn)知，就要讓他們考慮使用你的品牌名稱，并說服他們實(shí)際購買。

　　企業(yè)要想塑造成功品牌，首先是為品牌建立獨(dú)特的內(nèi)涵，只有發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特之處，才能建立品牌命名的觀點(diǎn)。然后確定這一獨(dú)特之處是否是消費(fèi)者所關(guān)心的。若它們有相關(guān)性，下面就是面向誰?這個(gè)群體有多大?只有在為你的品牌建立了具有差異性和相關(guān)性的品牌內(nèi)涵后，才開始考慮如何讓消費(fèi)者認(rèn)知。我們不能一開始就考慮產(chǎn)生品牌意識(shí)，這已是品牌建設(shè)的內(nèi)容了，在此之前必須先建立品牌觀點(diǎn)，這是消費(fèi)者用來區(qū)別品牌差異的一種方式。若在沒有明確品牌觀點(diǎn)之前就貿(mào)然著手創(chuàng)意品牌傳播符號(hào)，是要付出沉重代價(jià)的。

　　所謂強(qiáng)勢品牌就是能夠保持高度的差異性和相關(guān)性。而尊重度和理解度主要是影響品牌地位。如尊重度大于理解度的品牌都是享有聲譽(yù)的品牌，雖然人們對(duì)該品牌也許了解不多，由于這一品牌在消費(fèi)者心目中處于有力的地位，從而吸引消費(fèi)者來了解它。反過來就危險(xiǎn)了，理解度大于尊重性，消費(fèi)者會(huì)想有關(guān)這品牌的事我聽了不少，但沒有什么特別的。這時(shí)你想要消費(fèi)者購買你的品牌是十分困難的。

　　飼料品牌起名要點(diǎn)：

　　一、注意品牌名稱能否獲得保護(hù)

　　能否在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名首先要考慮的問題。如果不能得到保護(hù)，這個(gè)品牌名稱就不能真正屬于自己，就不可用。龍頭的宏基(Acer)電腦在 1976年創(chuàng)業(yè)時(shí)的英文名稱叫Multitech，經(jīng)過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，卻被一家美國計(jì)算機(jī)廠指控宏基侵犯該公司商標(biāo)權(quán)。前功盡棄的宏基只好另起爐灶，前后花去近100萬美元來進(jìn)行更改品牌名稱的工作。

　　二、勿自我標(biāo)榜

　　有些企業(yè)在品牌命名中喜歡追求“大名”，比如“巨龍”、“超人”、“霸王”等，但消費(fèi)者卻不會(huì)因?yàn)槟愕淖晕掖祰u而認(rèn)同你，僅有“響亮”的名字，卻沒有好的質(zhì)量和服務(wù)，消費(fèi)者更終還會(huì)離你而去。所以，倒不如起一個(gè)平實(shí)樸素的名字更好些。“微軟”的名字又小又弱，可并不妨礙它成為真正的強(qiáng)者。

　　三、名稱宜簡單、易記、上口

　　品牌名稱不能過于復(fù)雜冗長、晦澀難懂，應(yīng)簡單易記。一些成功的品牌名稱如青島、999、娃哈哈等，都非常簡單好記、易于傳誦。IBM是十，它的全稱是“國際商用機(jī)器公司”(International Business Machines)，難寫難記，不易傳播。后來該公司設(shè)計(jì)出了簡單的IBM對(duì)外傳播，取得了成功。我們也看到有些品牌叫什么“細(xì)胞活能”“冬冠180”，讓人不知所云。

　　四、勿與其他品牌相似

　　兩個(gè)品牌如果太相似，消費(fèi)者常常分不清，自己品牌出名了往往讓對(duì)方沾光，對(duì)方的品牌不良，也會(huì)使自己產(chǎn)品受到傷害。避免名稱相近這一誤區(qū)，就要標(biāo)新立異，盡量把品牌名做得讓別人難以模仿，也避免與別家的名號(hào)“撞車”。

　　五、避免引起負(fù)面聯(lián)想

　　品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品能否暢銷的很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。如小護(hù)士給人以“專業(yè)的化妝品”的形象，藍(lán)月亮洗手液給人的感覺非常干凈。好的命名，要給人一種正面的聯(lián)想，能讓消費(fèi)者迅速產(chǎn)生認(rèn)同感。但有些品牌卻給人以不好的聯(lián)想，如“力士”作為女性用品，給人的感覺卻是陽剛的味道更濃一些。“ 鐵蛋”水餃，聽到這個(gè)名字你會(huì)覺得這樣的餃子好吃嗎?

　　六、要有國際視野

　　隨著經(jīng)濟(jì)一體化和跨國營銷的發(fā)展，品牌命名必須考慮通用的策略，盡量擺脫區(qū)域化。如果一味抱著企業(yè)立足的根據(jù)地來定制品牌，無異于畫地為牢。許多品牌只所以做不大，就是因?yàn)槠淦放茀^(qū)域特色太明顯。今天，各大跨國公司，均開始千方百計(jì)擺脫區(qū)域性的色彩，品牌發(fā)展到一處，都會(huì)溶入到當(dāng)?shù)厝说纳?。中國品牌也在為化做?zhǔn)備，“青島電視機(jī)”改名為“海信”、“廈新”改為“夏新”即是考慮到日后品牌發(fā)展的需要。

　　七、使用縮略語要慎重

　　對(duì)于英文縮寫的起名方式，企業(yè)應(yīng)盡量少用，因?yàn)閮H有26個(gè)字母，全龍頭英文的起名數(shù)以萬計(jì)，很容易“撞車”，千萬別想著去效仿IBM、RCA、GE的命名方式，殊不知，這樣的命名是要有一定條件的：你的商品必須要有較高的度并取得了較大的成功。而且，用英文縮寫還需要用大量的廣告費(fèi)用，來耐心地告訴消費(fèi)者“W”代表什么，“E”代表什么，這種溝通很復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。

　　八、給未來發(fā)展留下空間

　　有一些品牌名稱暗示產(chǎn)品屬性，即從它的名字就可以看出它是什么類型的產(chǎn)品，如腦白金、五糧液、創(chuàng)可貼等，但需要指出的是，這類與產(chǎn)品屬性聯(lián)系緊密的品牌，大多實(shí)施專業(yè)化策略。如果一個(gè)品牌以后可能實(shí)施多元化策略，就要考慮到，如果企業(yè)將來做大了，想向另外的領(lǐng)域擴(kuò)展，現(xiàn)在的名字是否還適合呢?國內(nèi)很多企業(yè)在這一點(diǎn)上做得不夠到位，比如“娃哈哈”、“999”、“太陽神”等都在這方面吃了虧。所以，企業(yè)品牌命名時(shí)，還要考慮到為未來的發(fā)展“預(yù)留管線”。通常，一個(gè)無具體意義而又不帶任何負(fù)面影響的名稱，比較適合今后的品牌延伸，如索尼(SONY)，不論是中文名，還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，我們不會(huì)把它和某一類型的產(chǎn)品聯(lián)系起來，這樣它可以擴(kuò)展到任何領(lǐng)域。

　　九、品牌改名要慎之又慎

　　企業(yè)一旦感到原名不好時(shí)，多數(shù)已在市場運(yùn)作了一段時(shí)間，這時(shí)企業(yè)改名，就會(huì)造成不可估量的損失，不僅要花費(fèi)巨資重新打品牌，還會(huì)造成消費(fèi)者流失。像ESS公司，更名為“EXXON”竟花費(fèi)了2億美元。

　　飼料品牌起名有哪些禁忌：

　　1.忌多音字起名，名字有兩個(gè)或更多的發(fā)音

　　起名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會(huì)給人們的呼叫帶來很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字起名，名字有兩個(gè)或更多的發(fā)音時(shí)就更容易讓人感到無所適從。當(dāng)然我們并不是說起名不能用多音字，但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至于讀錯(cuò)。

　　2.忌用生僻字、有歧義

　　品牌名稱是供消費(fèi)者呼叫的，應(yīng)考慮到用字的大眾化問題。一提到起名，首先想列的便是去翻《康熙字典》。殊不知，實(shí)際情況則恰好相反。

　　好的名字正像好的文章一樣，是在平淡中見神奇，而不是靠以冷僻字、多筆畫字和異體字。“四通”、“方正”、“金利農(nóng)”、“康師傅”這些悅耳動(dòng)聽的名字，哪一個(gè)不是常用字。

　　3.忌別人看不懂的名字

　　別人看不懂，就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，寓意再好也沒有意義。

　　企業(yè)、品牌名稱具有標(biāo)明企業(yè)性質(zhì)、暗示產(chǎn)品功能等作用，要求有較強(qiáng)的可讀性。據(jù)古書《神仙傳》記載：古時(shí)傳說黃初平牧羊遇道士引至金華山石室中。其兄初起尋之，但見有白石塊。初平叱之，石皆成羊。一個(gè)面對(duì)公眾服務(wù)的小店，其名字居然蘊(yùn)含這么玄妙的典故，難怪人們都看不懂。同是起名館，“釀名廬”和’正名齋”就通俗而令人回味，店名本身就是一則極好的廣告。